ДУМКА: Стів Джобс до останнього зберег найважливішу частину свого анонсу iPhone 4.0-нову систему реклами в додатку, яка називається iAds.
Система iAds важлива, оскільки дозволяє App Store створити повністю самодостатню економіку додатків, відокремлену від ширшої мережі.
Технічний гуру Тім О’Рейлі каже, що App Store вже стає суперником самої мережі. App Store, він каже, "є першим справжнім суперником Інтернету як сьогоднішньої домінуючої платформи для споживчих додатків". Споживачам не буде потреби відвідувати Інтернет на своїх iPhone та iPad, якщо вони отримують все необхідне з додатків, що погано для таких компаній Google.
"Це нове явище", - сказав Джобс сказав про додатки на сьогоднішній презентації. Це перший випадок, коли подібні речі існують. У нас такого ніколи не було на робочому столі, тому пошук був єдиним способом знайти багато речей ».
Економіка App Store вже досить добре розвинена. Існує сам механізм купівлі додатків через iTunes та покупки в додатках, які дозволяють споживачам купувати речі з самих додатків. Але була велика діра: реклама. Оголошення вже є значною частиною економіки додатків, але натискання на них зазвичай виводить споживачів із програми та переходить у веб -переглядач.
Але тепер Apple вбудувала в iPhone (і iPad, natch) складний механізм розміщення реклами, який зробить екосистему додатків, подібну до AOL, у перші дні-огородженим садом. І такий, що має власну економіку: покупки в додатках, а тепер і реклама в додатках. Більше не потрібно буде переходити у ширшу мережу - і це виключає Google.
"Те, що відбувається, це те, що люди багато часу проводять у додатках", - сказав сьогодні Джобс. "Вони використовують програми для доступу до даних в Інтернеті, а не узагальнений пошук".
Не дивно, що Apple та Google воюють. Google залучив куплений AdMob, щоб утримати його від рук Apple (так Apple замість цього розкупив Quattro). Звісно, Google ще не в курсі. Android - це спроба Google зберегти свою актуальність на мобільних пристроях, і поки вона тримається на самоті проти iPhone.
Але якщо ранні цифри є ознакою, iPad стане хітом розміру iPhone. Поєднайте iPad, iPhone та iPod touch, і це багато мобільних пристроїв у саду Apple, обнесеним стінами.
Відразу після анонсу багатьох нових і захоплюючих функцій, які з'являться в iPhone OS 4.0, Стів Джобс зайшов у питання і відповіді і, запитавши про віджети на iPad, випадково зробив цей Старий Завіт посилання:
Питання: Чому ви відхилилися від віджетів на iPad?
В: Ми щойно відправили його в суботу. А потім ми відпочивали в неділю.
З: Отже, можливі віджети?
В: Все можливо.
Цікаво. Ви знаєте, хто ще відпочивав у суботу, правда? Скажіть що завгодно про Стіва, але він завжди залишає своє его перевірити біля дверей.
[зображення через Gizmodo]
Я думаю, що я говорю від імені всіх у Cult of Mac, коли кажу, що остання година була неймовірно захоплюючою. Я не очікував багато від невеликої події після iPad про iPhone OS 4.0: багатозадачність та iAds, звичайно, але я все одно очікував, що це щось на зразок снузера.
Натомість Apple зірвала мені шкарпетки. iPhone OS 4.0 - це величезна зміна ігор… і це величезний виклик не лише для операційної системи Android Google, а й для всього мобільного рекламного бізнесу.
Коли Джобс вийшов на сцену, він пообіцяв, що презентація торкнеться семи «палаток» iPhone OS 4.0. Ось коротка розбивка кожного з них.
Ну, схоже, що покупка Quattro дійсно окупилася. Стів Джобс щойно оголосив iAd, власну рекламну мережу Apple для розробників додатків.
За словами Джобса, середня людина щодня проводить у додатку 30 хвилин. Якщо оголошення розміщується кожні 3 хвилини, це десять оголошень на день. Помножте це на 100 мільйонів пристроїв, і це мільярд оголошень на день.
iAds працюватиме в додатку. Ви натискаєте на них, але ніколи не потрапляєте в браузер: вони працюють як вроджені функції програми. Ви навіть можете зробити з них ігри.
Це чудова ідея: оголошення можна вільно досліджувати, не зупиняючи того, що ви робите, або психологічно не порушуючи досвід роботи програми з отриманням інформації.
Це таке просте нововведення, але воно величезне. Apple зробила тут щось справді унікальне: вони придумали переконливий спосіб конкурувати з Google у мобільному рекламному просторі. Я не думав, що це можна зробити.
І що від цього мають розробники? 60% доходу, після того, як Apple продала рекламу.
Свята корова. Я думаю, що iAds щойно зробили "Безкоштовним" новий "0,99 доларів" в App Store.
[зображення через Gizmodo]
Хлопче, це змішана сумка для таких хлопців, як я, з досить великими оцінками досягнень OpenFeint: Apple щойно оголосила про свою власну соціальну мережу для геймерів.
Подумайте про це як про Xbox Live для вашого iPhone (або, власне, про рідний OpenFeint). Ви можете використовувати додаток, щоб дружити, заробляти досягнення, порівнювати результати та навіть запрошувати друзів грати проти вас у багатокористувацьких матчах.
Це фантастика, але мені дуже погано з хлопцями з OpenFeint. Вони дійсно досягли певного прогресу, і тепер Apple просто недбало зламає їхній бізнес.
[зображення через Gizmodo]
Якщо у вас немає iPad, ви, напевно, були пригнічені тим, що iBooks недоступний на вашому iPhone.
Ніби це триватиме довго.
Стів Джобс щойно оголосив про підтримку iBooks в iPhone OS 4.0. Він працює дуже подібно до того, як він працює на iPad: насправді, це майже переклад один на один.
Справжнє поліпшення тут, насправді, полягає в тому, що iBooks тепер автоматично синхронізуватиме вашу сторінку та закладки на різних пристроях, як і Kindle. Це означає, що якщо ви залишите iPad вдома, ви зможете прочитати свою книгу iBook на iPhone зі сторінки, яку ви зупинили.
Ого. Apple, звичайно, серйозно починає читати... враховуючи, що компанію очолює людина, яка колись стверджувала, що люди більше не читають.
Втомилися від того, що всі ваші програми для iPhone розміщені на декількох екранах з різким розміщенням? iPhone OS 4.0 піклується про це. Тепер ви отримуєте папки.
Як це працює, ви просто перетягуєте піктограму з одного додатка на інший, щоб створити папку, що містить обидва. Наприклад, перетягніть Рослини проти Зомбі на Меч Фаргола і ви створюєте папку з іграми.
Тепер, коли ви хочете грати в гру, все, що вам потрібно зробити, це натиснути папку, а потім натиснути потрібну гру.
Це такий надзвичайно простий, простий погляд на класифікацію додатків. Попрощайтеся з десятьма горизонтальними пальцями, які вам знадобляться, щоб дістатися до кінця ваших додатків для iPhone: папки добре організують все на одній сторінці.
Третя функція шатрового шарніра iPhone OS 4.0, що тільки що оголошена компанією Apple, не така велика, як дві останні, але все одно досить приємна: постійне розташування.
По суті, це лише налаштування, яке ви вибираєте в розділі Служби локації. Коли ввімкнено постійне розташування, на рядку стану відображається спеціальний значок.
Велика справа тут в тому, що iPhone заощадить заряд акумулятора, не вмикаючи GPS -пристрій весь час, а триангулюючи місцезнаходження телефону відповідно до того, до якої стільникової стіни він знаходиться. це досить добре для більшості програм, і якщо ви хочете бути більш точним (наприклад, у Tom Tom або Foursquare), ви просто проходите через GPS, як звичайно.
Спочатку мені це не здається такою великою справою... але я не можу дочекатися, щоб побачити, що розробники роблять з API. Б'юсь об заклад, про речі, про які я ще не мріяв.
Ця подія з ОС iPhone виявляється набагато менш нудною, ніж очікувалося. Apple щойно оголосила про наступний великий новий API для iPhone, і це неприємно: VOIP.
Skype демонстрував концепцію. По суті, тепер, якщо ви хочете запустити програму VOIP на своєму iPhone, вона не повинна бути відкритою: вона просто працює у фоновому режимі. Хочете отримувати вхідні дзвінки під час перебування на iPhone через Skype? Це не проблема... вони просто надходять, і на них можна відповісти у вільний час, як звичайний дзвінок... аж до того самого дзвінка за замовчуванням.
Це велике, і я думаю, що цього ніхто не очікував. Це також показує деяку зрілість з боку бездротового партнера Apple, AT&T: здається, вони зрозуміли дані цих даних, і не має великого значення, як ви дзвоните, якщо ви їх оплачуєте.
