Безкоштовні користувачі Spotify незабаром зможуть пропускати рекламу

Spotify вивчає нові способи дозволити користувачам свого безкоштовного рівня пропускати аудіо- та відеорекламу, коли вони цього захочуть.

Ця функція дає слухачам можливість швидше повернутися до своєї музики, пропускаючи оголошення, які їм не цікаві. Наразі компанія тестує цю функцію в Австралії, а пізніше планує розгорнути її в інших місцях.

Для компанії, яка більшу частину свого фінансування покладається на рекламу, можна подумати, що дозволити користувачам пропускати рекламу було б поганим кроком. Однак Spotify вважає, що це може виявитися якраз навпаки - оскільки це означатиме, що користувачі більше розкривають свої особисті уподобання, лише переглядаючи рекламу, яка їх цікавить.

«Наша гіпотеза полягає в тому, що ми можемо використати це для підсилення нашого потокового інтелекту та забезпечити більш персоналізований досвід та більш привабливу аудиторію для наших рекламодавців, це покращить результати, які ми можемо забезпечити для брендів », - сказала Даніель Лі, глобальний керівник партнерських рішень у Spotify. "Так само, як ми створюємо ці персоналізовані враження, такі як Discover Weekly, і магію, яка приносить нашим споживачам, ми хочемо внести цю концепцію в рекламний досвід".

Нова функція, яка називається "Активні медіа", означає, що рекламодавці будуть платити лише за рекламу, яку переглядають. Це нагадує технологію Google Google, яка стягує плату з клієнтів лише за натискання оголошення. Функцію почали тестувати минулого місяця.

Поточна база передплатників Spotify

Минулого місяця, Spotify повідомила, що у неї 180 мільйонів щомісячних активних користувачів, що становить збільшення на 30 відсотків у порівнянні з минулим роком. Він також може похвалитися 83 мільйонами клієнтів-платників у всьому світі, що на 40 відсотків більше, ніж у минулому році.

Хоча це все ще не приносить ніякого прибутку, його зростання принаймні віщує хороше на майбутнє - навіть якщо конкуруючий Apple у щасливому становищі, щоб не турбуватися про зробивши Apple Music прибутковим бізнесом самостійно.

Джерело: Вік реклами