Стратегія секретності Apple не проста (телефони MS Pink)

Раніше сьогодні, Gizmodo опублікував пару фотографій того, що вважається плодами проекту Microsoft Pink-давно ходять чутки, що це так званий ZunePhone. Про достоїнства дизайну вже нескінченно обговорювали в Інтернеті (більшість людей, схоже, подобається вищезгаданий, званий "Правда" "Чисті" і здивовані тим, що нижче, "Черепаха"). Наскільки це варте, вони здаються мені цілком нормальними і навіть можуть викликати неабиякий резонанс, якщо вони приїдуть у Verizon, матимуть чудову ОС, гідну бібліотеку програм та ігри, пов’язані з Xbox; як я вже говорив, мова йде не про продукт, а про платформу та мережу.

Але оскільки це блог для Mac, я не збираюся витрачати довгий час на аналіз того, що може означати чи не означати проект Pink. Мені більше цікаво, як ця серйозна витік, ймовірно, за кілька місяців до офіційного оголошення або випуску, проявляється справедливо наскільки важко впоратися з інноваційною діяльністю так, як це робить Apple: таємно, вчасно та з великими витратами вплив.

Подумайте, що ми знали про iPhone до його випуску: що Apple зробить телефон. Можливо. Це воно. Чесно кажучи, я не був впевнений, що насправді є iPhone, поки Стів не оголосив про це на MacWorld. Ми бачили мільйон рендерів від дизайнерів, жоден з яких не виявився навіть близьким до того, що випустила Apple. Порівняйте це з тим, що ми знали про Google G1: ВСЕ. З телефонами Pink ми тепер знаємо практично все про промисловий дизайн та обладнання, знаємо операційну систему та відчуваємо інтерфейс.

Це не відбувається, тому що конкуренти Apple некомпетентні - далеко не так. Це просто той факт, що в медіа -середовищі, яке ми маємо сьогодні, практично неможливо приховувати все, про що люди хочуть знати. Одна помилка будь-якої з тисяч людей може надіслати ваш надсекретний проект у світ. Ми не знаємо джерела витоку Pink - це може бути буквально хто завгодно - Microsoftie, співробітник Sharp, хтось в ОДМ, хтось у рекламному агентстві, хтось у PR -агенції, чи навіть журналіст під ембарго пішов шахрай. Це неймовірно важко відстежити, а ще важче запобігти цьому.

Ось чому здатність Apple створювати, підтримувати та часто перевищувати шуміху - така чудова річ. Іноді траплялися витоки, але ніколи такого великого. Натомість Apple вдається розпалити чутки лише настільки, що ми всі маємо певне уявлення про те, що це може створити далі - ми всі переконані, що Apple виробляє планшет, - але ніхто з нас не має уявлення про те, що насправді буде. Ми навіть не знаємо, в якій операційній системі буде працювати такий планшет.

Підтримання цієї містики вимагає від ваших співробітників неймовірної лояльності, надзвичайної параноїї і навіть небажання дозволити будь -якому з ваших партнерів торкнутися або побачити останні пристрої. Очевидно, що це настільки важко, що Apple навіть не намагається це зробити для додаткових або несподіваних продуктів, що може пояснити, як усі ці виробники футлярів витік нано з відеокамери всі ті тижні тому.

Саме спотикання конкурентів Apple нагадують мені, наскільки особливі Стів Джобс та його команда, коли вони на вершині своєї гри. Причина того, що весь корпус технічних медіа зійшов з розуму для iPhone, полягала в тому, що це був чудовий продукт і відразу величезний сюрприз.

А в епоху зв’язків це так само важко, як і надійне впровадження мультитач.