Ми натрапили на це рідкісне відео Стіва Джобса на конференції CAUSE 1998 у Сіетлі. У короткому кліпі Стів Джобс особливо комедійно та безтурботно розповідає про ПК та телевізор.
Якість відео досить жахлива, але те, що було сказано у розмові, дуже цікаве. У відео Джобс каже: «Телевізор вимикає мозок, а ПК - мозок». Більшість не знає, що Джобс цитував невдалу кампанію за оригінальний iMac.
Кен Сегал, колишній креативний директор, який придумав назву «iMac» і допоміг мріяти про знамениту кампанію Apple «Думай по -іншому», пояснює історія створення робочих місць, які використовуються у вищезазначеному відео:
Одразу після того, як ми підписали контракт з Джеффом Голдблюмом, ми зняли ряд рекламних роликів iMac, в яких Джефф неодноразово привів додому те, що iMac призначений для включення вашого мозку, а телевізор - для вашого мозку вимкнено. В одному місці Джефф пройшов стежкою, заваленою старими телевізорами, коли говорив. В іншому він сидів з купою дітей на підлозі, усі зібравшись біля iMac. Тема кампанії була «iMac. Це не телевізор ".
Чому оголошення ніколи не показувалися? Зрештою, вони були недостатньо хорошими. На щастя, в останній знімальний день, коли ми починали відчувати, що нам може знадобитися План Б, ми написали швидкий сценарій і зняли тестовий ролик, в якому Джефф говорив прямо на камеру. Це спрацювало чудово. З захопленим схваленням Стіва, ми схопили нового режисера і зняли ролики Джеффа Голдблюма, які врешті -решт таки запустилися.
Я не знав, що Стів коли -небудь публічно використовував аргумент "мозок включений, мозок відключений", поки я не побачив це відео. Я радий, що він зміг знайти для цього хороше застосування - тим більше, що це коштувало йому досить хорошої частини грошей.
Ви можете почитати наш ексклюзивне інтерв'ю 2009 року з Кеном Сегалом, щоб дізнатися більше про рекламну стратегію Apple протягом перших днів.
