За даними двох різних аналітиків ринку, у першому кварталі 2023 року поставки iPad скоротилися двозначно. Але планшет Apple був не єдиним — весь світовий ринок впав майже на 20%. В результаті iPad зберіг величезну перевагу над конкурентами.
Аналітики пояснили падіння світових поставок інфляцією, а також постпандемічним скороченням попиту на планшети.
Нова ера попиту (і поставок) на iPad
Пандемія викликала величезний сплеск попиту на планшети всіх типів. Як один із прикладів, за даними Strategy Analytics, у першому кварталі 2021 року кількість поставок iPad зросла на 75% порівняно з минулим роком.
Але пандемія закінчилася, і людям, які повертаються в офіси та школи, потрібно менше планшетів, щоб працювати вдома. Крім того, планшет, куплений під час піку «притулку на місці», все ще відносно новий — заміна знадобиться, можливо, через рік.
Але це не єдина причина падіння. «Завжди очікується падіння попиту на планшети після свят, але скорочення споживчих витрат на тлі високої інфляції цього разу було серйозним», — сказав Хімані Мукка, менеджер з досліджень у Canalys.
Про це Apple повідомила 4 травня дохід від продажу iPad у першому кварталі 2023 року знизився на 13% порівняно з аналогічним періодом 2022 року. Але компанія не повідомляє, скільки саме одиниць вона продає. Оцінити цю цифру мають аналітики. І вони рідко погоджуються.
Canalys каже, що загальна кількість поставок iPad у березневому кварталі склала 12,3 мільйона, тоді як конкуруюча аналітична фірма IDC каже, що загальна сума склала 10,8 мільйонів.
Менше дешевих чи менше дорогих моделей iPad?
Обидві фірми, що займаються аналізом ринку, погоджуються, що падіння мало місце, але вони не розуміють, наскільки серйозним воно було. IDC каже, що Apple поставила на 10,2% менше планшетів у першому кварталі 2023 року, ніж у тому ж кварталі попереднього року, тоді як Canalys каже, що кількість одиниць була на 17,0% меншою.
Оскільки ми точно знаємо, яким був квартальний звіт Apple, відмінності в кількості одиниць є результатом окремого груп аналітиків, які дають дуже різні оцінки того, до яких типів iPad відноситься більшість споживачів купівля.
IDC стверджує, що падіння кількості одиниць було нижчим, ніж падіння доходу, що означає, що падіння сталося в основному через те, що споживачі купують менше дорожчих моделей Apple, як-от iPad Pro. Canalys, з іншого боку, стверджує, що падіння одиниць було більшим, ніж падіння доходу, що означає, що люди купують менше дешевших моделей, як-от iPad 10.
Поганий квартал для всіх планшетів
Поставки Apple склали 38,9% світового ринку планшетів, повідомляє Canalys. Його найближчим конкурентом був Samsung з 6,7 мільйонами відвантажених одиниць і 21,2% ринку. Його одиничні поставки впали на 14,4% за рік.
Amazon посіла третє місце з 2,5 мільйонами поставок, що дало йому 7,9% ринку планшетів. Він впав на 29,9% порівняно з тим самим кварталом 2022 року.
Але аналітики Canalys дивляться в майбутнє оптимістично. «Очікується, що загальний попит на планшети поступово відновиться у другій половині 2023 року та прискориться у 2024 році, а поставки залишаться на рівні, що перевищував допандемічний рівень», — сказав Мукка.
