Одним із найбільших сюрпризів на заході Apple Far Out у середу було не саме обладнання, а його ціна. Як правило, він не піднявся, як це часто буває, принаймні на ринку США — незважаючи на зростання інфляції та резервне копіювання ланцюга поставок, про які ми так багато чули.
Насправді, враховуючи інфляцію, це майже як ціни пішли вниз. Тим не менш, хоча кожна модель iPhone 14 зберігала таку саму ціну, як і аналог iPhone 13 у США, ціни зросли на багатьох іноземних ринках.
Що дає? Чи Apple стійка до інфляції? Деякі аналітики вважають, що це скоріше хитра стратегія для підтримки попиту.
Чому Apple не підняла ціни на iPhone 14 та інші продукти?
Давайте подивимося на ціни Apple на продукти, випущені в Подія Far Out. The iPhone 14 серії телефони зберегли ціни на iPhone 13 (після випуску минулого року), базова модель – 799 доларів, а Pro Max – 1099 доларів.
Apple Watch 8 зберіг статус-кво за стартовою ціною 399 доларів США за базову 41-міліметрову модель GPS (499 доларів США за стільниковий зв’язок). Apple Watch SE за ціною 249 доларів фактично впав у ціні на 30 доларів порівняно з попередньою версією. І навіть приголомшливе нове
Apple Watch Ultra коштує менше, ніж багато хто очікував, у 799 доларів США (недешево, але презентація зробила вигляд, що це буде грандіозно, легко).Довгоочікуваний випуск AirPods Pro 2 розповів схожу історію. Як і оригінальні навушники верхньої полиці Apple, випущені в 2019 році, вони коштують 249 доларів.
Інша історія за кордоном: ціни стрибають на багатьох ринках
Але це зовсім інша історія на багатьох найбільших ринках Apple за межами США CNBCвказано наголошено, у Великобританії ціни на iPhone 14 підскочили приблизно на 80 доларів порівняно з цінами на iPhone 13, причому різкіше подорожчали моделі високого класу. Австралія спостерігала зростання на 33 долари, Німеччина підскочила приблизно на 100 доларів, а Японія відзначила націнку на 146 доларів.
Причинами цього можуть бути зростання вартості компонентів і підвищення курсу долара США.
«Ключовий висновок полягає в тому, що євро та ієна трохи знецінилися, що призвело до дещо вищих цін», — сказав Ніл Шах, партнер Counterpoint Research,
Показовим винятком є Китай
Однак Apple не підняла ціни в Китаї, величезному ринку для Купертіно. У Китаї карантинні заходи через COVID-19 знизили апетит споживачів, оскільки економіка страждає. Оскільки очікується спад продажів смартфонів, деякі аналітики вважають очевидну стратегію Apple хитрою.
«Я не здивуюся, якщо частиною обґрунтування збереження цін на рівні є підтримка попиту в такій складній ситуації. навколишньому середовищі та на такому стратегічно важливому для Apple ринку», – Брайан Ма, аналітик технологічної галузі IDC, розповів CNBC.
І, здається, подібна стратегія Apple може діяти в США, де Купертіно хоче підтримувати попит і не відштовхувати клієнтів, які, можливо, нещодавно втратили крок, економічно.
І варто пам’ятати, що сьогодні Apple продає набагато більше, ніж обладнання.
Блог Шість кольорівставить це красиво, посилаючись на коментар Бена Томпсона в Стратегія:
Apple, мотивована виключно продажем обладнання, могла б прийняти інше рішення, але як зазначає Бен Томпсон, це Apple, яка також зацікавлена в продажу послуг і допоміжних продуктів для своєї встановленої бази. Відсутність підвищення цін у США — яке, враховуючи інфляцію, є, по суті, зниженням цін! — багато говорить про сучасну стратегію Apple.
