Mac повернувся з найкращою лінійкою за останні роки

У 2010 році Стів Джобс з гордістю заявив, що Apple стала «компанія мобільних пристроїв». Тім Кук пішов далі, відкинувши все, що не було мобільним пристроєм, як «проект хобі». Здавалося, що дні Mac були злічені. В Культ Мака, ми навіть запустили історію як замінити ваш Mac на iPad.

Як все змінилося. Вчора з запуск Mac Studio, Apple завершила найкращу лінійку Mac, яку ми бачили за останні десять років. Новий Чіп M1 Ultra пропонує безпрецедентну продуктивність робочого столу. А давні шанувальники Mac вітатимуть повернення Apple Студійні монітори.

Mac безперечно повернувся. Так що трапилося? Чому Купертіно розлюбив Mac і що спонукало змінити своє рішення?

Вся справа в підсумку та в тому, як Apple його вимірює

Може здатися дивним, що Apple втратила інтерес до Mac. Ще в 2010 році, якби його було виділено, бізнес Mac був би достатньо великим, щоб увійти до списку Fortune 500. І з тих пір вона тільки вирощується.

Але Apple не дивиться на свій бізнес так. Після повернення Стіва Джобса в 1997 році компанія працює

єдиний P&L для всього бізнесу, а не розглядати кожну лінію продуктів як окрему центр витрат. Це спонукає співробітників Apple дивитися на загальну місію компанії, а не зосереджуватися виключно на власних володіннях. Результативна співпраця дозволяє відділам працювати разом, а не конкурувати за ресурси, робочу силу чи гроші. І саме тому продукти Apple також працюють так бездоганно.

Але, є один великий недолік. Здоровий і прибутковий бізнес, як-от Mac, може бути затьмарений безперервним успіхом, як-от iPhone, вкравши увагу керівництва та ресурси для розробки в процесі.

Підхід Apple до Mac став легковажним

Роки між 2010 і 2020 роками були десятиліттям дикої природи для настільних комп’ютерів і ноутбуків Apple. У тих рідкісних випадках, коли Apple знаходила час зосередитися на Mac, це здавалося розсіяним і легковажним, більше стурбованим новизною, ніж реальними потребами користувачів Mac.

Візьміть Mac Pro у формі сміттєвого бака наприклад. Після дозволу свого попередника, Mac Pro 1-го покоління, щоб стати соромно застарілим, Філ Шиллер нарешті представив свого наступника в 2013 році. “Я більше не можу впроваджувати інновації, дупо!», — жартував він, мабуть, маючи на увазі незвичайну циліндричну форму машини. Але його форма була абсолютно непрактичною, без місця для слоти розширення Профі користувачі покладалися на той час.

Інновації – це більше, ніж нові форми. Здавалося, Apple не докладає зусиль, щоб зрозуміти реальні потреби користувачів Mac. Іншим прикладом цього було Сенсорна панель, який був розповсюджений у 2016 році, але від нього відмовилися, коли минулого року був представлений MacBook Pro M1. Це, безумовно, була інтригуюча ідея, але більшість професійних користувачів не знайшли від неї жодної користі і пропустили фізичні функціональні клавіші, які вона замінила.

ти може бути занадто тонким

У 2007 році Apple випустила рекламу iMac із заголовком «Ви не можете бути занадто худими». Це був поганий вибір слів. Розлади харчування можуть мати серйозні наслідки для здоров'я.

Альянс поінформованості про розлади харчової поведінки викликав Apple, і оголошення було відкликано. Але химерна одержимість Купертіно схудненням Mac зберігалася.

Протягом 2010–2020 років в дикій природі Apple стала схожою на жорстоку мачуху, посадивши Mac на голодну дієту, приділяючи увагу своїм братам і сестрам. Очікувалося, що з кожною редакцією MacBook стануть тоншими. Слоти USB, HDMI та SD для карток були принесені в жертву в цьому невпинному пошуку, щоб позбутися більше часток дюйма.

Сумнозвісні MacBook Pro Клавіатура метелик було наслідком цієї одержимості. Клавіатура була настільки тонка, що її клавіші заклинювали щоразу, коли в них застрягла найменша частинка пилу. Навіть базова функціональність, як-от робоча клавіатура, була принесена в жертву в прагненні зробити MacBook тоншим.

Іронія полягала в тому, що тонкий форм-фактор ніколи не був дуже цікавим для користувачів Mac. Це може мати значення для iPhone, тому що ви кладете їх у кишеню, але для Mac — не дуже.

Остаточна образа

Останнім розділом диких років Mac був USB-C третього покоління Mac Pro. У деяких аспектах ця машина продемонструвала, що Apple нарешті почала слухати своїх користувачів Mac. Він мав, принаймні, практичний, розширюваний дизайн. Але, починаючи з 5999 доларів, це було так дорого, що більшість креативних людей, які покладаються на настільні комп’ютери Mac, щоб заробляти на життя, не могли собі цього дозволити.

Наче Apple роздратовано говорила: «Ти хочеш професіонала? добре. Вам цього достатньо?» Ніщо не є прикладом цього більше, ніж підставка для Pro Display XDR за ціною вражаючі 999 доларів.

Блискучий розкішний пікап, яким хочеться їздити всюди

На Конференція AllThingsD у 2010 роціСтів Джобс сказав, що iPad схожі на автомобілі, а Mac — як вантажівки. Аргумент йшов про те, що більшості людей просто потрібна машина, щоб їздити, але іноді вам потрібна вантажівка, щоб виконувати серйозну роботу.

Але в роки дикої природи Mac люди почали сумніватися, чи взагалі комусь потрібен Mac. Один з моїх колеги з Cult of Mac навіть запропонували що, хоча до iPad може знадобитися трохи звикнути, він може замінити Mac для більшості користувачів.

Реальність була зовсім іншою. Навіть після всіх цих років Apple все ще не досягла паритету функцій для основних програм, таких як iMovie, Pages, Numbers і Keynote. Версії цих програм для Mac пропонують набагато більше функцій, ніж їхні еквіваленти iPad. І професійні програми Apple —Logic Pro і Final Cut Pro— досі не перенесено на iPad. Я підозрюю, що сенсорний інтерфейс iPad просто не підходить для складності цього класу програм.

Перспективи використання iPad для розробки програмного забезпечення не набагато кращі. Після всіх цих років, Xcode досі не потрапив на iPad. Можливо, ніколи не буде. Користувачам iPad доводиться обходитися спрощеним Ігрові майданчики Swift додаток замість цього.

У той же час, Mac приємно використовувати практично для будь-якого завдання, від складного до найпростішого. Якщо Mac — вантажівка, то це блискучий, розкішний пікап, яким ви хочете їздити всюди.

Перезавантаження компанії Apple Mac

Якщо Xcode потрібен Mac, то Apple потрібен Mac. Далеко не мертвий, Mac залишається наріжним каменем усієї екосистеми Apple. iPhone, Apple Watch, iPad і Apple TV залежать від цього для розробки програмного забезпечення. Можливо, саме тому Купертіно знову знайшов любов до Mac, присвятивши серйозні ресурси чіпу M1. Оскільки Apple Silicon з’явилася в лінійці Mac, це було одне розумне рішення за іншим.

M1 MacBook Pro схожий на худу дитину, яка щойно відкрила для себе тренажерний зал, набираючи масу, щоб стати потужним звіром, яким він мав бути. Надзвичайно швидкі чіпи M1 Pro і M1 Max перевершують найшвидші ноутбуки Windows. І всі химерні рішення глухих років були скасовані. Слот для SD-карти, порт HDMI і навіть MagSafe повернулися. Магічна клавіатура не може бути в буквальному сенсі чарівною, але вона робить робота, а це прогрес. І функціональні клавіші також повернулися. Це машина, яку прагнули творчі професіонали та розробники, і Apple нарешті доставила товар.

M1 iMac 24″ особисто повернув деяких до лінійки Mac із прохолодним новим дизайном. Після десятиліття похмурого сірого кольору, вибір яскравих кольорів нового iMac вистачить, щоб змусити вас моргнути. Ці симпатичні машини є гідними наступниками оригінального iMac з його незвичайним синім дизайном Bondi. Як і M1 MacBook Pro, вони повертаються до золотої ери Mac.

І, нарешті, тепер у нас є Mac Studio. Прізвище «Студія» є ще одним посиланням на прославлене минуле Mac. Apple відродила бренд Studio Display, який використовувався для моніторів до 2004 року. Це ще одна ознака того, що дні слави повернулися, і від цього у мене мурашки по шкірі. Це машина, гідна назви Studio, яка поєднує в собі неймовірну потужність з доступною ціною та практичним дизайном. Його зовнішній вигляд може не мати вау-фактор форми сміттєвого бака, але є витонченість у його заниженій простоті.

Роки пустелі нарешті закінчилися. Це лінійка Mac, якою Apple може справді пишатися. Можливо, свого часу Cult of Mac випустив матеріал про те, як перейти з iPad на Mac.