8 Ağustos 1997: Steve Jobs, Macworld Expo'da dünyayı Apple'ın yeni sloganı olan "Farklı düşün" ile tanıştırıyor. Akılda kalıcı pazarlama, hayranlara Apple'ın 1990'ların ortalarındaki karanlık çağdan çıkmak ve bir kez daha müşterilerin seveceği ürünler yapmak.
Apple'ın en ikonik reklam kampanyasının başlangıcıdır. orijinal “1984” Macintosh reklamı.
Bu yayın şunları içerir: bağlı kuruluş bağlantıları. Mac kültü öğeleri satın almak için bağlantılarımızı kullandığınızda bir komisyon kazanabilirsiniz.
Apple, TBWA Chiat/Day reklam ajansına geri dönüyor
"Farklı düşün", Apple için birkaç yönden eve dönüş oldu. Bu, TBWA Chiat/Day tarafından on yıldan uzun bir süredir üretilen ilk Apple reklamıydı. Apple, 1985 yılında reklam ajansını bıraktı. kötü şöhretli "Lemmings" reklamı. ("1984"ün devamı niteliğindeki bu kötü alınan kampanya, bilgisayar kullanıcılarının uçurumdan aşağı indiğini gösterdi.)
TBWA Chiat/Day'in yerine Apple, rakip ajans BBDO'yu getirdi. Ancak Jobs, Apple'ın kontrolünü yeniden ele aldığında, geri dönmek istedi.
"Farklı düşün" ifadesi TBWA Chiat/Day metin yazarı Craig Tanimoto'dan geldi. Kitabımda detaylandırdığım gibi elma devrimi, Tanimoto'nun yeni bir Apple reklamı için fikirlerinden biri, bilgisayarlar hakkında Dr. Seuss tarzı bir şiir içeriyordu. İyi değildi, ama şu anda rezil dilbilgisi eksikliğine rağmen "farklı düşün" iki kelimesini seviyordu.
"Kalbim hızla çarpmaya başladı çünkü kimse bu fikri Apple için dile getirmemişti" dedi. "Thomas Edison'un [çizdiğim bir resme] baktım ve 'farklı düşün' diye düşündüm. [sonraki] bir resim çizdim. Einstein'ın küçük bir taslağıydı ve yanına da "farklı düşün" yazdı ve minyatür bir Apple logosu çizdi."
"Farklı düşün" reklamının "İşte çılgınlara" satırları, diğer metin yazarları Rob Siltanen ve Ken Segall tarafından yazılmıştır. (Segall iMac olarak da adlandırılır.)
Farklı düşünün: Bir deneme çalışması
Kampanya 1997 Macworld Expo sırasında bitmemiş olsa da, Jobs Apple hayranlarının önünde kelimeler üzerinde bir değişiklik denedi. Sunumu, reklamın tohumlarını attı, böylece Apple yeni pazarlama hamlesini başlattığında daha organik görünecekti.
İşler dedi ki:
“Biraz Apple ve marka hakkında konuşmak istiyorum ve bunun birçoğumuz için ne anlama geldiğini düşünüyorum. Biliyor musun, bence bir Apple bilgisayar satın almak için her zaman biraz farklı olmak zorundaydın. Apple II'yi gönderdiğimizde bilgisayarlar hakkında farklı düşünmeniz gerekiyordu. Bilgisayarlar, dev odaları işgal eden filmlerde gördüğünüz şeylerdi. Bunlar, masaüstünüzde sahip olduğunuz şeyler değildi. Başlangıçta herhangi bir yazılım olmadığı için farklı düşünmek zorundaydınız.
Daha önce hiç olmadığı bir okula ilk bilgisayar geldiğinde farklı düşünmek zorundaydınız ve o bir Apple II idi. bence zorundaydın gerçekten Mac satın aldığınızda farklı düşünün. Tamamen farklı bir bilgisayardı, tamamen farklı bir şekilde çalıştı, beyninizin tamamen farklı bir bölümünü kullandı. Ve farklı düşünen birçok insan için bir bilgisayar dünyası açtı… Ve bence bir Apple bilgisayarı satın almak için hala farklı düşünmek zorundasınız.”
Apple hala farklı düşünüyor
Apple, "Farklı düşün" kampanyasını sona erdirdi. iMac G4 2002 yılında. Ancak sloganın etkisi, “1984” Mac reklamıyla aynı şekilde hissedilmeye devam ediyor.
Örneğin, Tim Cook'un aşağıdakilerden birinin bir kopyasını sakladığını biliyoruz. ofisinde orijinal "Farklı düşün" reklamları. Apple'ın artık bir pazar lideri olduğu ve rakiplerinin her hareketini ve stratejisini taklit ettiği bir ortamda, farklı düşünmek her zaman kolay değildir. Ancak Cupertino şirketi bazı cesur hamleleriyle bizi etkilemeye devam ediyor - ve şu anki 1.8 trilyon dolarlık değerlemesi, olumlu şeylerin çalıştığının kanıtı.
Apple'ın "Farklı düşün" reklam kampanyasını hatırlıyor musunuz? Sizce Apple bugün hala bu dünya görüşünü somutlaştırıyor mu? Temmuz 1997'de hangi Apple (veya başka) bilgisayara sahiptiniz? Yorumlarınızı aşağıya bırakın.
