Video başlangıçları YouTube'un gölgesinde nasıl gelişebilir?

Örgü örmeyi öğrenmek istediğimde YouTube'a girdim. Grubumun üzerinde çalıştığı bir cover şarkı için ne zaman gitar solosu öğrenmem gerekse, YouTube'a giderim. Video portalını kullanma konusunda da yalnız değilim. Nielsen'e göre YouTube, herhangi bir kablolu ağdan daha fazla 18-34 yaş aralığındaki ABD'li yetişkinlere ulaşıyor.

Bu tür günlük sorgular, YouTube'u dünyanın 2 numaralı arama motoru, yalnızca Google'dan sonra ikinci sıraya yerleştirdi (bu, video sitesinin ana şirketidir). Her ay 1 milyardan fazla benzersiz kullanıcı YouTube'a gidiyor ve aynı zaman diliminde 6 milyar saatten fazla video - gezegendeki her insan için neredeyse bir saatlik video - izleniyor.

Yeni bir siteyseniz, kullanıcı tarafından oluşturulan başarılı bir video içeriği işi oluşturmak için yeterli zihin paylaşımını ve trafiği yakalamaya çalışıyorsanız, böyle bir devle nasıl rekabet edebilirsiniz?

San Francisco'daki Golden Gate Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Michal Ann Strahilevitz, böyle bir devle burun buruna gelmenin yanlış olacağını düşündüğünü söyledi.

Cult of Mac'e “Düşmeye çalışmayın, bir niş bulun” dedi. "Bu alanda başarının anahtarı, YouTube'un gitmediği bu kategorinin bazı yönlerinde uzmanlaşmak olacaktır. Tabii ki, bunu başarmak Google tarafından satın alınmaya yol açabilir, ancak sekiz yıl önce YouTube'a olan buydu ve onlara tam olarak zarar vermedi."

Yaklaşık on yıl önce 2005'te başlatılan (ve gelecek yıl Google tarafından satın alınan) YouTube, anlamsız kullanıcı tarafından oluşturulan klipleri paylaşmak dünyanın en önde gelen aranabilir video deposuna. arasında değişen videolarla dolu çiğ ile delice ticari, hareketli görüntüler ve hatta müzik arayan herkes için gidilecek yer.

Daha küçük oyuncular bu video devinin gölgesinde nasıl hayatta kalabilir ve hatta gelişebilir? YouTube'un hakim olduğu bir dünyada kendilerine bir isim yapmaya çalışan bağımsız video yapımcılarına ve yeni başlayan hizmetlere göre, kilit nokta, çeşitli cephelerde farklılaşmadır.

Böyle bir niş video hizmeti, GünlükYanık, tam da bunu yapıyor - ve oldukça iyi bir başarı elde ediyor: DailyBurn aboneleri, 2011'de fitness video hizmetini başlatmasından bu yana her yıl iki katından fazla artış göstermeye devam etti.

Bir abonelik hizmeti olarak DailyBurn her şeyi YouTube gibi ücretsiz sitelerden daha iyi yapmalıdır: akıllı telefonlar ve akıllı telefonlar gibi çeşitli görüntüleme platformlarında daha yüksek kaliteli videolar ve daha iyi kullanım kolaylığı tabletler.

"YouTube'u 'yenmenize' gerek yok: YouTube kanal karmaşasından muzdarip."

DailyBurn'un baş prodüksiyon sorumlusu Mason Bendewald, "YouTube'u 'yenmenize' gerek yok: YouTube kanal karmaşasından muzdarip" diyor. "Niş pazarlar ve kanallar, işleri daha akıllıca ve daha iyi yaparak hedef kitlelerini buluyor."

Muhtemelen dünyanın en iyi kullanıcı tarafından oluşturulmuş video sitesi olarak YouTube'u yenecek bir şey yok, ancak pazarda niş üreticiler için bolca alan var. (Bendewald, fitness videolarının yapımcılarını iyi bir örnek olarak gösteriyor.)

Grooveshark, müzik akışı hizmeti dinleyicilerin kulakları için YouTube ile rekabet edin, YouTube'un boyutunun aslında buna karşı çalışabileceğini söylüyor.

"YouTube'un bu kadar çeşitli içeriğe, işlevselliğe ve izleyici sayısına sahip olması, farklı bir çekirdek kitleye hizmet etme konusunda akıcı olma yeteneğini azaltıyor" diyor. yivli köpek balığı CTO Josh Greenberg. “Çoğu büyük video hizmeti, kendilerini YouTube'dan ayırmak için belirli değerli nişler bulmaya geldi…. Çevrimiçi video sektörü geliştikçe, bu sitelerin birden fazlasının katlanarak büyümesini sağlayacak daha fazla "izleyici odaklı katılım" olmaya devam edeceğine inanıyorum."

Diğerleri o kadar umutlu değil.

İnternet pazarlama şirketinde çalışan çevrimiçi video geliştiricisi Lawrence Basso, "Dürüst olmak gerekirse, diğer sitelerin bir şansı olduğunu düşünmüyorum" diyor. Üzerinde. Şirketi, video yüklemek için YouTube ve Vimeo kullanıyor. (“Vimeo'yu tercih ediyorum, çünkü halka açık bir kanaldan ziyade daha çok kapalı bir içerik oluşturucu topluluğu gibi geliyor” diyor.)

Basso, YouTube'un başarısız olamayacak kadar büyük olduğunu ve yalnızca kullanıcıları uzaklaştırırsa birincil konumunu kaybedeceğini düşünüyor berbat yeni kullanım koşullarıyla veya iyi insan ticareti yapan üreticilere ödediği parasal ödülden kurtulur videolar.

Başarılı video yaratıcısı John Z Wetmore YouTube'da bulunduğu diğer video sitelerinden çok daha fazla reklam parası kazandığını söyledi. Blip. "Uzun bir süre YouTube'da olmayı ve videolarımı tekrar taşımak zorunda kalmamayı umuyorum" diyor.

Elbette, bilinmeyen bir teknoloji veya hizmetin ortaya çıkıp YouTube devini devirmesi mümkündür. MySpace'i, Napster'ı, IBM'i ve evet, hatta Microsoft'u düşünün - bu şirketlerin her biri geleceğe kilitlenmiş gibi görünüyordu. Ancak dijital pazarlama ve sosyal medya stratejisti, Vimeo veya Blip gibi mevcut rakipler YouTube'un tacını çalamayacaklar. Brad Hines.

“Facebook, Friendster için bilinmeyen bir rekabetti ve artık feshedilmiş orkut”diyor Hines. "YouTube'u gerçekten devirme tehdidi ne olursa olsun, aslında tamamen bilinmeyen ve/veya şu anda var olmayan bir uygulama olacağına inanıyorum."

Birisi oyunun kurallarını değiştiren bir teknoloji bulana kadar, YouTube ekosisteminin dışında başarının anahtarı, YouTube'un herkese uygun tek bir yaklaşımla sunamayacağı farklı içerik kategorilerine odaklanmak perspektif. Bir YouTube dünyasında alakalı olmak istiyorsanız, niş kitlenizi bulmanız ve ardından bu müşterilere herkesten daha iyi hizmet vermeniz gerekir.