Apple bir yöneticiyi görevden aldığında, şirket durum hakkında nadiren dürüst davranır. Apple, yöneticinin konserve edildiğini açıkça belirten bir basın açıklaması yayınlamaz. Salı günkü beklenmedik duyuru, Apple'ın perakende müdürü Angela Ahrendts, nisanda ayrılıyor birçok kişinin kovulduğundan şüphelenmesine neden oldu.
Bunun nedeni, duyurunun sürpriz olması ve aceleye getirilmiş gibi görünmesiydi. Kesinlikle emekli olmuyor veya başka bir şirkete katılmak için ayrılmıyor. NS basın açıklaması ifadesi "yeni kişisel ve profesyonel uğraşlar" kulağa "konserve" kodu gibi geliyor.
Angela Ahrendts kovuldu mu?
Ek olarak, Ahrendts'in ayrılışıyla ilgili haberlerin çoğu, bunun iPhone satışlarında ilk düşüş, ikisini birbirine karıştırıyor. Alt metin, düşük performans gösterdiği ve gitmesi gerektiğidir.
Apple merkezli popüler bir Twitter beslemesine sahip bir uygulama geliştiricisi olan Ryan Jones, Apple'ın Ahrendts'i kovduğunu savunuyor. Sebepleri: duyurunun zamanlaması, basın bülteninde kodlanmış dil ve hisse senedinden sadece dört ay önce olduğu iddiası.
"Angela, Apple Mağazaları'nı sinir bozucu bir karmaşaya dönüştürdü" o yazdı. "Hizmet ve satın alma hem yavaş hem de çıldırtıcı."
Ancak, o kadar net değil. Birkaç zorlayıcı ipucu, Ahrendts'in itilmek yerine gemiden atladığını gösteriyor.
Angela Ahrendts için 'bahçe izni' yok
Apple bir yöneticiyi görevlendirdiğinde en büyük şey, "bahçe izni” Apple, genellikle işten atılan yöneticileri, rekabete katılmalarını engelleyen bir çift altın kelepçenin kodu olan "CEO'nun özel danışmanı" gibi bir rolle bağlar.
Hem Tony Fadell, hem de Apple'ın iPod bölümünün eski başkanıve iOS'un ilk sürümünü geliştirmekten sorumlu olan Scott Forstall, CEO'ya özel danışmanlar atandı bir yıl kadar, rakiplerinin taklit iPod'lar veya iPhone'lar geliştirmelerine yardımcı olmalarını önledi.
Bu, Apple'ın ayrılan bir yöneticiyi kovduğuna dair en büyük ipucu.
Ancak, her zaman olmaz. Apple'ın eski perakende müdürü ve Ahrendts'in selefi John Browett, 2012'de kovuldu ancak bahçe izni verilmedi.
Bunun Ahrendts için de geçerli olabileceği tartışılabilir. Fadell ve Forstall'ın aksine Ahrendts, rakiplerin çabalarını artırabilecek uzman mühendislik becerilerine sahip görünmüyor.
Ahrendts'in becerileri tartışmasız daha fazla insan odaklı. Görünüşe göre yeteneği büyük bir resimdi: mağazalara ve etkinliklere sürekli bir alışveriş yapanları çekmek için bir vizyon.
Yine de bu küçümseyici olabilir. Muhtemelen Apple mağaza lojistiği ve operasyonları hakkında ayrıntılı bilgiye sahiptir. Rakiplerin mağaza inşa etmesine ve dünya çapında emlak anlaşmaları yapmasına yardımcı olabilecek birinci sınıf mimarlar, tasarımcılar ve inşaat uzmanlarıyla dolu bir Rolodex'ten bahsetmiyorum bile.
Angela Ahrendts'in Apple'daki performansı
Yeni raporlar, iPhone satışlarındaki düşüşü Ahrendts'in ayrılmasıyla birleştirse de, performans göstermediğine dair bir işaret yok. Bir Zamanlar Main Street mağazaları ve alışveriş merkezleri ölüyor Ahrendts, rekor oranlarda Apple mağazalarını güncel tutma konusunda çok başarılı görünüyor. 506 mağazadan oluşan zincir her zamanki gibi dolu ve dünya çapındaki mağazalarda eksiksiz bir etkinlik ve sunum listesi var. Görev süresi boyunca, metrekare başına ortalama satışlar %21 artarak 5.637$'a ulaştı. araştırma firması eMarketer'a göre.
Ahrendts'in bol tazminatı, Apple mağazalarının devam eden başarısını yansıtıyor. Apple'da çalıştığı beş yılda kazandığı 170 milyon dolar maaş, ikramiye ve hisse seneditarafından yapılan bir tahmine göre Bloomberg.
Yıllık ikramiyeleri ve hisse senedi bağışları, Apple'ın genel gelir ve satış hedefleri gibi metriklere bağlıdır. (Ancak, bunun küresel satışları mı yoksa perakende kanalı üzerinden satışları mı kapsadığı belirsizliğini koruyor.)
Tazminatının büyük kısmı performans ikramiyelerinden ve hisse senetlerinden geldi ve her yıl rakamlarına ulaşmış gibi görünüyor. Örneğin 2017'de maaşından yaklaşık 1 milyon dolar kazandı, 3 milyon dolar ikramiye ve 20 milyon dolar hisse senedi. (Maksimum bonusu mu yoksa daha düşük bir miktarı mı aldığını söylemek mümkün değil. Potansiyel olarak kazanabileceğinin yarısı ona verilmiş olabilir. Bununla birlikte, son beş yıldaki tazminatı aşağı yukarı aynı geldi - yılda yaklaşık 25 milyon dolar. Her yıl bir tür performans ikramiyesi aldı.)
Tim Cook'un 'acı tatlı' vedası
Fotoğraf: Elma
Tim Cook, Ahrendts'e bir güzel bir gönderme notukovulmuş olsaydı bunu yapmazdı. Cook, Twitter'da şunları yazdı: "Bugün acı tatlı bir dizi duyuru. Angela, ekiplerimize ilham vermek ve enerji vermek için yaptığınız her şey için teşekkür ederiz. Deirdre, hayatları daha iyi hale getirme misyonlarında mağazalarımıza ve tüm Apple çalışanlarına liderlik edecek daha iyi birini düşünemiyoruz.”
Tim Cook
@tim_cook
6.4K
774
(Cook Ahrendts'in işini Deirdre O'Brien, en uzun süredir hizmet veren ve en güvenilir teğmenlerinden biri. 30 yıllık bir Apple emektarı olan O'Brien, daha önce insan kaynakları başkan yardımcısı veya "Peeps Başkan Yardımcısı" unvanına sahipti. Uzun süre Cook'un altında operasyonlarda çalıştı.)
Angela Ahrendts Londra'yı özlüyor
Olarak John Gruber tarafından not edildi, Vogue İş muhabir Suzy Menke Profilli Ahrendts daha geçen hafta olumlu bir parça, Ahrendts Instagram'da, ayrılan Apple liderinin Londra'da yaşayan yetişkin çocuklarını özlediğini söyledi. Ahrendts, Burberry'nin CEO'su iken İngiltere'nin başkentinde yerleşikti ve açıkça şehri özlüyor.
"Neredeyse beş yıldır Londra'dan ayrıldım" Menke'ye söyledi. "Orada iki çocuğum var - taşındığımızda üniversitedeydiler ve kalmaya karar verdiler. Oğlum şarkı yazarlığı alanında onur derecesine sahip tomurcuklanan bir müzisyen ve kızımın bir onuru var pazarlama diploması - bir başlangıç dergisi için çalışıyor ve Londra'da konserler veriyor ve harika yazıyor müzik! Onları özlüyorum açıkçası. Harika bir şehir ve elimizden geldiğince geri getirmeye çalışıyoruz. Ama California o kadar da kötü değil!”
Ahrendts'in beklenmedik ayrılışı bazılarına acele ve şüpheli görünebilir. Ancak bana öyle geliyor ki Apple'dan ayrılma zamanının geldiğini hissetti.
