Apple, Amerika Birleşik Devletleri'ne geldikten beş yıl sonra bu hafta Çin anakarasında App Store arama reklamcılığı işini başlattı. Apple Arama Reklamları olarak adlandırılan hedefli reklamlar özelliği geliştiricilerin belirli anahtar kelimeler için reklam alanı elde etmek için teklif vermelerine izin vererek Google reklamlarına benzer şekilde çalışır.
Apple'ın en büyük pazarlarından birinde Apple Arama Reklamları'nın ilk çıkışı, Apple'ın hedefli reklamcılığı kırmak diğer şirketlerden. iOS 14'ün Uygulama Şeffaflığı İzleyicisi gibi özellikler, kullanıcıların diğer şirketlerden kişiselleştirilmiş izlemeyi devre dışı bırakmasına olanak tanır. Ancak onlar mücadele ederken, Apple görünüşe göre kendi reklam imparatorluğunu genişletmek için harekete geçiyor.
Çinli olmayan şirketlere katı kurallar
"Çin'de Arama Ağı Reklamlarının başlatılmasındaki uzun gecikmenin Çin hükümetinden kaynaklanmış olması muhtemeldir. Çin'de reklam işinin işleyişine ilişkin kısıtlamalar, "Rich Bishop, kurucusu ve CEO'su AppInChina, anlattı
TechCrunch. "Görünüşe göre Apple bu sorunu aşmanın bir yolunu bulmuş, ancak bunun pahasına yabancı para birimlerinde ödeme kabul etmek zorunda kalma ve Arama Sekmesi reklamları sağlayamama pahasına."İçinde Blog yazısı, Uygulamaların Çin pazarında piyasaya sürülmesine yardımcı olan bir şirket olan AppInChina şunları belirtiyor:
"[Apple'ın Çin'deki Apple Arama Ağı Reklamlarına ilişkin kılavuzunun] en ilginç bölümü, 'Reklam İçeriği Nitelikleri' bölümüdür. Uygulama kategorisine göre gerekli olabilecek niteliklere örnekler veren terfi etti. Bu lisansların neredeyse tamamı, yalnızca %100 Çin'e ait bir şirkete (veya bazı durumlarda Çinli şirketlerle ortak girişim) sahip olabilir. %50'den fazla hisseye sahip hissedarlar) ve bu nedenle denizaşırı bir kuruluşun veya tamamen yabancılara ait bir kuruluşun (WFOE) elde etmek."
Yabancı bir şirket Çin'de reklam vermek istiyorsa, bu nedenle yerel şirketlerle ortak olmalıdır. Uygulamalar ayrıca bariz nedenlerle yerel yasalara uygun olmalıdır. Çin, izin verdikleri uygulamalar konusunda oldukça katı olabileceğinden, bu, göründüğünden daha zor olabilir.
Arama işini büyütme
Çin'deki genişleme, Apple'ın son zamanlarda arama işini güçlendirmesinin tek örneği değil. Apple da yakın zamanda yeni bir "Önerilen" uygulamalar bölümü başlattı App Store'da. Bu, geliştiricilerin uygulamalarını daha geniş çapta tanıtmasına olanak tanır. Bu, yalnızca belirli arama terimlerine yanıt olarak görünmelerini sağlamak yerine.
Apple, reklam işini büyütürken, dijital reklamcılığa olan inancını geri kazanma konusunda da konuştu. Ocak ayında CEO Tim Cook konuyla ilgili Brüksel'de gizlilik yanlısı bir konuşma yaptı. Cook'un konuşması, çevrimiçi reklamcılıkta kullanıcı güvenini artırmak da dahil olmak üzere "değişen bir dünyada hakların uygulanması" konusunu ele aldı.
Cook sık sık diğer şirketleri eleştirdi. kullanıcıların kişisel verilerinden para kazanma reklam gibi şeyler için. Apple'ın yaklaşımını farklı kıldığını iddia ettiği şey, kullanıcıları uygulamalar arasında izlememesidir (birden çok Apple uygulamasından bilgi kullanmasına rağmen). Apple ayrıca bireysel kullanıcıların verilerini satmaz. Bunun yerine, kullanıcıları geniş, anonimleştirilmiş kategorilere göre hedefler. Bu, tüm eleştirmenlerin düşüncelerini susturmak için hala yeterli değil.
