Steve Jobs, iPhone'u 9 Ocak 2007'de Macworld'de büyük alkışlarla tanıttı. Devrim niteliğindeki telefon — artık Apple'ı dünya lideri yapan bir ürün dünyanın en iyi akıllı telefon üreticisi - daha sonra 29 Haziran 2007'de uzun hevesli müşteriler ve hayranlar için satışa çıktı.
Birkaç yıl sonra Jobs, iPhone yazılımının adının “iOS” olacağını duyurdu. Bu iki isim, iPhone ve iOS, yalnızca Apple'ın çekirdeğinin bir parçası olmakla kalmadı, aynı zamanda temel ev adları haline geldi. Dünya çapında. Ancak çoğu insan, Steve Jobs'un her iki ismi de Cisco adındaki bir kurumsal/altyapı şirketinden nasıl aldığını bilmiyor. Alınmış? İyi, buharla haddelenmiş, gerçekten.
Apple, iMac ve iPod gibi ürünlerle "i" terminolojisini icat etmesine rağmen, Cisco, Apple'dan yıllar önce hem "iPhone hem de "IOS" ticari markalarına sahipti. Silikon Vadisi merkezli şirket hiçbir zaman Apple ile aynı pazarda bulunmadı; Apple her zaman ortalama bir tüketiciyi hedeflerken, Cisco her zaman ağ ve işletmeye odaklanmıştır. Cisco, en popüler ev yönlendiricilerinden bazılarıyla tüketici alanına dalmış olsa da ve ağ araçları etrafında, iki şirket hala hiçbir şekilde aynı şey için rekabet etmiyor şey.
Apple, ahizesini “iPhone” olarak adlandırmak istediğinde, ticari markanın Cisco'ya ait olduğunu düşünme zahmetine bile girmedi. Adam Lashinsky, Steve Jobs'un o zamanlar Cisco yöneticisi olan Charles Giancarlo'nun her yerini nasıl gezdiğini anlatıyor: kitabında Elmanın İçinde:
Giancarlo, doğrudan Steve Jobs'tan bir arama yaptı. Giancarlo, "Steve aradı ve istediğini söyledi" dedi. “Bunun için bize hiçbir şey teklif etmedi. En iyi arkadaşımız olacağına dair bir söz gibiydi. Biz de 'Hayır, kullanmayı planlıyoruz' dedik. ” Kısa bir süre sonra Apple'ın hukuk departmanı aradı ve Cisco'nun bunu yaptığını düşündüklerini söyledi. "markayı terk etti", bu, Apple'ın yasal görüşüne göre Cisco'nun fikri mülkiyet haklarını tanıtımını yaparak yeterince savunmadığı anlamına gelir. isim. Apple'ın düşünce tarzına göre bu, iPhone adının Apple'ın kullanımına açık olduğu anlamına geliyordu. Daha sonra önde gelen Silikon Vadisi özel sermaye şirketi Silver Lake Partners'a katılan Giancarlo, Cisco'nun lansmandan önce dava açmakla tehdit ettiğini söyledi. Ardından, Apple'ın iPhone'unu duyurmasının ertesi günü, Cisco dava açtı.
Müzakere, bazı klasik Steve Jobs müzakere taktiklerini gösterdi. Giancarlo, Jobs'ın Sevgililer Günü'nde iki taraf arasında pazarlık yaparken onu akşam yemeğinde aradığını söyledi. Giancarlo, Jobs bir süre konuştu. "Sonra bana 'Evde e-posta alabilir misin?' dedi." Giancarlo şaşırmıştı. Ne de olsa bu 2007 yılıydı, bırakın yıllarca ileri İnternet teknolojisi üzerinde çalışmış bir Silikon Vadisi yöneticisininki şöyle dursun, ABD'deki evlerde geniş bant internet her yerdeydi. "Ve bana evde e-posta alıp alamayacağımı soruyor. Sadece düğmelerime basmaya çalıştığını biliyorsun—mümkün olan en güzel şekilde." Cisco bundan kısa bir süre sonra mücadeleden vazgeçti. İki taraf, karşılıklı çıkar alanlarında işbirliği yapmak için belirsiz bir anlaşmaya vardı.
Cisco, daha önce çekirdek ekipman işletim sisteminden “IOS” (İnternet İşletim Sistemi) olarak söz etmişti. Apple ve Steve Jobs, iPhone'un yazılımına neredeyse aynı "iOS" etiketinin verilmesine karar verdi. 2010. İkinci kez, Apple, halka açılmadan önce ticari markayı satın aldı. İşler, tüm süreç müzakere süreci boyunca yolunu buldu. Klasik elma. Klasik Steve.
