Apple'ın büyük iPhone 6 etkinliğini sona erdirmek için U2'yi sahneye sürüklemek, aksi takdirde sağlam bir hayal kırıklığı yaratan bir sonuçtan daha fazlasıydı. pazarlama tiyatrosu parçası: Kayıtlı müzik endüstrisinin son nefesini vermekte olduğunun üstü kapalı bir itirafıydı.
Bono ile yaptığı tuhaf sahne şakası sırasında, Apple CEO'su Tim Cook, U2'nin yeni albümünün iTunes'a özel sürümünü aradı, Masumiyet Şarkıları, "tüm zamanların en büyük albüm çıkışı." Ayrıca rekoru iTunes'un yarım milyar kullanıcısına ücretsiz olarak vermenin müzik tarihine geçeceğini de öttürdü.
Yaptı, ama tüm yanlış nedenlerle.
Apple, albümü dağıtarak müzik satışlarının tabutuna başka bir metafizik çivi çakıyor. Dijital müzik satışı geçen yıl düştü on yıl önce kompakt diskin ölümünü hızlandıran iTunes'un ortaya çıkışından bu yana ilk kez.
Spotify, Pandora ve Apple'a ait Beats Music gibi akış hizmetlerinden gelen rekabet karşısında, sahip olmak için zorlayıcı bir neden yok Artık müzik, en sevdiğiniz indie grubu bir imza alabilmeniz için kasabada dolaşırken bir CD almanın yanı sıra (ve biraz benzin alabilirler). para).
Pek çok insan -çoğunlukla dijital istifçiler- kuşkusuz yeni U2 albümünün ücretsiz kopyalarını iTunes'a özel pencere sırasında alacak, ancak kaç tanesi indirdikleri dosyaları gerçekten çalacak? İnternetiniz varsa, akıllı telefonunuzu veya Apple Watch'unuzu neden tıkamalarına ihtiyacınız var?
Beni yanlış anlama: Müzik ölmedi. Hiç kimse insanları durduramayacak (veya filler, bu konuda) müzik yapmaktan.
Ancak kayıtlar ve hatta indirmeler mi satıyorsunuz? Bu temelde geçmişte kaldı. Bono'nun bir zamanlar U2 hayranlarıyla dolu bir stadyumu büyüleyebilen düzensiz rock yıldızı gösterisi, bir teknoloji şirketi bağlamında en yeni ve en büyük ürününü tanıtırken eski ve üzgün görünüyordu. Tüm kafa karıştırıcı dönen ışıklar, gösterinin gerçek yıldızı olan Apple Watch'a bir mum tutamadı.
Cook, her şeyi Apple'ın müziğe ve yaratıcılığa olan bağlılığının bir teyidi olarak çerçeveledi, ancak performans hissedildi. daha çok plak endüstrisinin eski erkek ağının bir kalıntısı gibi - daha iyisini gören birkaç eski arkadaş için bir iyilik günler.
Bazıları Apple'ın yenilikçi dokunuşunu yitirip kaybetmediğini sorguluyor; diğerleri, Cook'un Steve Jobs'u takip etmesi çok zor bir eylem haline getiren dahiyane sahip olup olmadığını merak ediyor. Beats satın almak ve Jimmy Iovine ve Dr. Dre gibi müzik devlerini Apple ekibine eklemek Cupertino'nun müzikal çabalarına yeni bir hayat vermenin akıllıca bir yolu olabilirdi.
Ancak, muhteşem Apple Watch'un ilk görüntüsüyle dünyayı büyüledikten sonra, yaşlanan İrlandalı rock'çıları dolaşmak? Bu farklı düşünmek değil. Bu, avantajını kaybetmiş bir grup için üzücü ve nadiren sağır olarak algılanan bir şirket için talihsiz bir serseri notu.