Birkaç yıl önce Silikon Vadisi'nde her şey huzurluydu. Apple ve Google arasındaki ilişki rahat ve arkadaş canlısıydı. Yükselen ve baskın iki süper güç, çoğunlukla uyumlu, örtüşmeyen işlerin peşinden gitti ve Microsoft, Amazon ve diğerleri gibi karşılıklı rakiplerle mücadelede birbirlerine yardımcı oldu. Google'ın kurucuları Steve Jobs'a taptı. Eric Schmidt, Apple yönetim kurulundaydı.
Ama sonra Google pervasızca Apple'a Android ile kafa kafaya saldırmayı seçti.
Apple'ın en karlı işletmelerinin geleceği, iPod'lar, iPhone'lar, iPad'ler ve muhtemelen geleceğin dizüstü ve masaüstü sistemleri de dahil olmak üzere iOS'u kullanacak - TV'den bahsetmiyorum bile. Google'ın çoklu dokunmatik platformlar için Apple ile kafa kafaya rekabet etme kararı ittifakı sonlandırdı.
Steve Jobs bunu kişisel olarak aldı ve biyografi yazarı Walter Isaacson'a “bu konuda termonükleer savaşa girmeye istekli olduğunu” söyledi.
Ama bununla ne demek istedi?
Herkes onun davaları kastettiğini varsayıyor, aslında Jobs bu çatışma bağlamında bahsetti. Ancak bu sadece zaten kamuya açıklanmış kısımdı. Jobs'ın ortaya çıkarmadığı şey, yaklaşmakta olan gizli termonükleer savaştı.
Apple'ın Google'a karşı iki savaş yürüttüğüne inanıyorum: Biri, patent davaları yoluyla soğuk savaş tarzı bir vekalet kampanyası.
Ancak diğeri nükleer seçeneği kullanıyor: Google'ın tüm Apple platformlarında kavrulmuş toprakların ortadan kaldırılması.
Vekil Savaşları
Jobs'un termonükleer savaşı bağlamında davalardan bahsetti. Ancak Apple'ın Google'ın kendisine dava açmadığını fark edeceksiniz.
Böyle bir davanın çok az etkisi olur. Apple ve Google'ın her ikisi de Amerikan şirketi olduğu için, Google'a karşı bir patent davası, iki şirketin ABD'de mahkemeye gideceği anlamına gelir. Bu tek vaka yıllarca sürüncemede kalırken, ahize üreticileri Android cihazları yapmaya devam etti. Google, en kötü senaryoda, belirli ihlallerden kaçınmak için gelecekteki sürümlerde para öder veya Android'de ince ayarlar yapar. mahkemeler.
Bunun yerine Apple, sonsuz bir dizi vekalet savaşı yoluyla savaşmayı seçti. Şirket şimdiye kadar Android cihaz üreticileri Samsung, Motorola ve HTC'nin peşine düştü. Daha fazlasını bekleyin.
Google'ın donanım ortaklarına mesaj şudur: Devam edin ve Android telefonların ve tabletlerin geliştirilmesine yatırım yapın. Ancak, öngörülemeyen zamanlarda rastgele ülkelerdeki davalar ve diğer mahkeme işlemleriyle sizi şaşırttığımızda yatırımınız boşa gidebilir.
Buna “korku, belirsizlik ve şüphe” için FUD denir. Android cihazları yapmak için yapılan hesaplama artık şunları içeriyor: Apple'a dava, ihtiyati tedbir, ekstra lisans ücretleri ve Android'i kullanmayı bırakmaya yönelik olası mahkeme emirleri riski.
Şimdiye kadar, vekil savaşı Android evreninde bir engel oluşturmadı. Ancak bu uzun bir savaş ve strateji, uzun vadede donanım üreticilerinin Android hevesini aşındırabilir.
Proxy savaşı, Apple'ın Google'ın Android'ini iyi bir şekilde zehirleme stratejisidir. Bu bir savaş, ama termonükleer savaş değil.
Gerçek termonükleer seçeneğin, Apple platformlarında Google hizmetlerinin neredeyse tamamen ortadan kaldırılması olacağına inanıyorum.
NS Gerçek termonükleer savaş
Gerçek termonükleer savaş, Apple'ın Google hizmetlerinin ve uygulamalarının yaygın kullanımını Apple ile değiştirmeye çalışacağına inandığım iOS platformunun kendisinde gerçekleşecek.
İşte Apple'ın attığı veya yakın gelecekte atacağı bombalar:
Nuke 1: Siri, Google Arama'nın yerini alacak. Google'dan Eric Schmidt bile yakın zamanda Siri'nin Google Arama için bir tehdit olduğunu kabul etti. Ve o haklı. Aslında, bazı iPhone 4s kullanıcıları arasında Googling'in kökleşmiş alışkanlığı, yalnızca Siri'den yanıt isteme alışkanlığının yerini alıyor.
Varsayılan olarak, bu isteklerden bazıları Wolfram-Alpha tarafından, diğerleri ise Siri için geçerli varsayılan arama motoru olan Google tarafından işlenir. (Diğer arama motorlarından talepte bulunabilirsiniz ve Siri memnuniyetle yerine getirecektir.)
Siri el bombasını atom bombasına çevirecek üç şey var: Birincisi, Siri'nin kullanımı iPhone kullanıcıları arasında evrenseldir (şu anda, yalnızca iPhone 4s kullanan azınlık için hızlı büyüyen bir uygulamadır) telefonlar).
İkincisi, Apple neredeyse kesinlikle Siri'yi tüm platformlara sunacak ve Mac'leri ve iPad'leri olan kişilerin sorularını tarayıcı tabanlı Google aramalarına alternatif olarak Siri tarafından yanıtlanmasını sağlayacak.
Ve üçüncüsü - ve bu büyük olanı - Apple bir geçiş yapacak, inanıyorum ve başka bir arama motorunu Siri (ve Safari) için varsayılan yapacak.
Boom! Artık Google Arama yok.
Nuke #2: Google Latitude'un yerini alacak Arkadaşlarımı Bul
Latitude gibi konum tabanlı hizmetler şu anda oldukça önemsizdir, ancak mobil sosyal ağların ve konuma dayalı reklamcılık ve pazarlamanın geleceği için önemlidir. Apple, bir seçenek olarak Arkadaşlarımı Bul uygulamasını sunar, ancak gelecekte bunu tüm platformlarda kullanıma sunacağına ve Latitude'u kullanmak için güçlü bir caydırıcılık sağlayacağına inanıyorum.
Nuke #3: Google Rehber'in yerini alacak Yelp
Siri, restoranları sizin için sıralarken Google Rehber'i değil Yelp'i kullanır. Apple'ın ve Google'ın ilişkisi güçlü kalsaydı, muhtemelen durum böyle olmayacaktı.
Nuke #4: Apple'ın Google Haritalar'ın yerini alacak haritaları
Apple kısa süre önce C3 adında bir haritalama şirketi satın aldı. Apple daha önce harita şirketleri Placebase ve Poly9'u satın almıştı. Apple'ın şu anda tüm iPhone'larda ve iPad'lerde bulunan Google Haritalar'ı kullanmaya devam etmek zorunda kalmaması için kendi harita hizmetini başlatmayı planladığı oldukça açık görünüyor.
Apple, bu üç edinimi temel alan kendi Haritalar benzeri hizmetini ve uygulamasını başlatmaya hazır olduğunda, iOS aygıtlarından Haritalar'ı bırakacaklarından emin olabilirsiniz ve Siri'nin varsayılan haritalama hizmetindeki anahtarı şu şekilde çevirebilirsiniz: kuyu.
Nuke #5: Google'ın bulutunun yerini alacak iCloud
iCloud, Apple'ın tüm cihazları ve platformlarıyla tamamen entegre olduğu için, Apple kullanıcılarının Google'ın birçok bulut hizmetine çok fazla ihtiyaç duymaları pek olası olmayacak.
Nuke #6: Google Gmail ve Talk'un yerini alacak iMessage
iOS cihazlarda iCloud entegrasyonu, mevcut birçok Gmail kullanıcısını e-posta için Apple hizmetlerini kullanmaya zorlayacaktır. Aynı şey Takvim ve Kişiler için de geçerlidir. iOS 5'te iCloud'un tanıtılması, Gmail ile senkronizasyonu zorlaştırır ve Gmail'i değiştirmeyi kolaylaştırır.
Bombalar atıldıktan ve toz temizlendikten sonra Google, Mac'ler, iPad'ler ve iPhone'lar gibi Apple cihazlarında neredeyse hiç varlığının olmadığını görecek. Bu, kelimenin tam anlamıyla yüz milyonlarca kullanıcıyı temsil eder.
Google'ın dünya çapında hala çok sayıda kullanıcısı olacak olsa da, Apple kullanıcıları reklam hedefleme yelpazesinin en üst noktasında olma eğiliminde olduklarından, bundan büyük zarar göreceklerdir.
Steve Jobs termonükleer savaş tehdidinde bulundu. Ve bence Apple teslim edecek. Ancak dava şeklinde değil, Google'ın Apple platformlarından neredeyse tamamen ortadan kaldırılmasıyla gelecek.