Apple'ın sıradan dinleyicileri müzik yayıncılarına dönüştürme planı

Drake veya Pharrell Williams'tan en son kaydı satın almak için iTunes'un "Satın Al" düğmesini tıklattığınızı ve yalnızca Apple'dan zamanın gerisinde olduğunuzu gösteren bir açılır pencereyi gördüğünüzü hayal edin.

Apple, müzik akışını kitlelere ulaştırmak için devasa tüketici tabanını kullandığında olabilecek şey budur. hatta iTunes kullanıcılarının şarkı satın almaktan bir buluta abone olmaya geçmelerini isteyecek kadar ileri gidiyor hizmet.

Bu tür bir orta satın alma artışı, Cupertino'nun müzik endüstrisini yeniden sarsma stratejisinin olası bir unsurudur ve Apple akışlı müzik planı işe yarayacak kadar çılgın olabilir.

Apple, akıllı saatleri neredeyse tek başına bir "şey"e dönüştürdü ve müzik akışıyla aynı şeyi yapmak için teknik altyapıya - ve çok ihtiyaç duyulan pazarlama gücüne - sahip.

iTunes, indirme satışları için hala en büyük mağaza, ancak Spotify ve Pandora gibi akış hizmetleri kullanıcı kazandıkça bu rakamlar giderek düşüyor. Apple bu alanda geride kalırken - internet radyo hizmeti iTunes Radio

2013'teki lansmanından bu yana alev almayı başaramadı - şirketin yeni başlayan Beats Music'i satın alması geçen yıl hizmet, Cupertino'nun akış gemisi olarak indirme indirmelerine tutunmaya hazır olmadığını gösterdi satış.

Şimdi sektör sabırsızlıkla bekliyor Apple'ın sıradan müzik dinleyicilerini akış abonelerine dönüştürme arayışında masaya ne tür bir yenilik getirebileceğini görmek için.

Apple akışlı müzik satışı

İTunes'u bir tür öncü üretici olarak kullanma hamlesinden bir hikayede bahsedilmiştir. Wall Street Dergisi, Apple'ın Beats Music'i nasıl yenilemeyi ve iOS'a katmayı planladığını ortaya koyarken olağan "Apple'ın düşüncesine aşina insanlar" dan alıntı yapıyor.

"Şirket - dünyanın önde gelen müzik perakendecisi - indirme işini yamyamlaştırmaya hazır dünya çapında ilgi çeken akış lehine, ” günlük Pazartesi bildirildi. “Abonelik modeli, hem Apple hem de en büyük müzik şirketleri için daha fazla gelir beklentisi sunuyor. Apple'ın zorlaması, 10 dolarlık bir albüm indiren kişilerin bunun yerine ayda 10 dolarlık akış hizmetine abone olmalarını istemeyi içerebilir. ”

Müzik endüstrisi gözlemcilerinin bildiği gibi, iTunes'un paketin önündeki zamanı azalıyorve Apple, kullanıcıları kanayana kadar bu atı kırbaçlamaya hazır görünüyor.

Yine de hassas bir dengeleme eylemi: Silikon Vadisi'nin nadir dünyasının ve teknoloji medya balonunun dışında, akış Ortalama bir Joe, dinleyebildiğin kadar dinleyebilmek için ayda 10 dolar ödemeye karar vermeden önce servislerin daha kat etmesi gereken uzun bir yol var. abonelik. Çeşitli hizmetlerin değişen sanatçı listeleri, akışın daha az güvenilir görünmesini sağlar. Aynı zamanda, bazı eski müzik severlerin CD'lerine ve plaklarına tutunmasıyla nesiller boyu süren bir şeydir, ancak akış inkar edilemez bir şekilde gelecek - özellikle Apple gibi bir şirket bunu dünyanın doğal düzeni gibi gösterebilirse. Evren.

Apple'ın, bir kişinin ellerinde (ve kulaklarında) insan küratörlüğüne dayandığı söylenen yenilenen akış hizmeti ünlü DJ'lerin istikrarlı büyümesi, olması bekleniyor Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda tanıtıldı önümüzdeki hafta San Francisco'da. Ücretsiz, reklam destekli bir katmanın olup olmayacağı gibi ayrıntılar yanıtsız kalıyor ve Apple, bir WWDC sunumu için tüm büyük plak şirketleri ile zamanında anlaşma yapamayacak. raporlar.

15 milyon ücretli abonesi ve ek 45 milyon ücretsiz kullanıcısı ile 2014 yılında 1 milyar dolardan fazla gelir elde ettiğini söyleyen Spotify'a yetişmek kolay olmayacak. Aynı şekilde Pandora, 2014 yılında 30 milyon dolar (921 milyon dolar gelir) kaybetmesine rağmen 79 milyon aktif kullanıcısı olduğunu söylüyor. Karşılaştırıldığında, Beats Music'in tamamı ABD'de olmak üzere yalnızca 300.000 ücretli abonesi vardı. günlük.

Apple Watch nakaratını tekrarlama

Yine de, müzik dinlemeyi bir ev eşyası haline getirebilecek biri varsa, o Apple'dır. Apple Watch'a bir göz atın: Zarif bir cihaz oluşturup ardından sayısız milyonları geniş bir pazarlama kampanyasına akıtarak. yüksek profilli ünlüler için şık TV reklamları ve bedavalar dahil - Cupertino, tartışmasız ilk ana hit olanı hazırladı giyilebilir.

Apple, kendi yolunda, müzik endüstrisinin altın çağının başarılı plak yapımcıları gibidir ve sürekli bir parlak akış sağlar. yeni ürünler, sonra onları cehennemden pazarlar ve ana akım hitleri ve yığınları oluşturmak için endüstri bağlantılarını çalıştırır. kar. iOS 8'in en son sürümleri, iPhone kullanıcılarının ana ekranlarına yeni bilek aygıtının sürekli hatırlatılmasını sağlayan bir Apple Watch uygulamasını sihirli bir şekilde ortaya çıkardı. “Sinerji” hakkında konuşun.

Sonuç olarak, halk sürekli olarak mevcut tüketme isteğini kaşımak için düzenli bir malzeme akışı elde ediyor ve herkes eve mutlu gidiyor.

Beats Music'in kurucu ortakları Jimmy Iovine ve Dr. Dre ile birlikte, Apple endüstri bağlantılarına ve sanatsal sokak itibarına sahip olabilir. Profesyonel müzisyenlerin Spotify ve benzeri hizmetler hakkında beslediği ana şikayet: İndirmekten çok daha az kazançlı olduğu kanıtlanan akış telif ücretleri satış.

Şirket imparatorluğunu hayatımızın daha fazla yönüne genişlettiğinden, Apple'ın bunu başarma yeteneği hiç bu kadar net olmamıştı. Mac ve iOS ekosistemlerinin yanı sıra CarPlay, HealthKit ve ev otomasyonu için yakında çıkacak olan HomeKit platformuyla Apple, metodik olarak iç içe geçmiş bir platform kurmak günlük yaşamın neredeyse tüm yönlerini kapsar. Apple, yenilenen Beats Music'i (veya nihayetinde ne denirse) zorlamak için sürekli genişleyen kullanıcı tabanından yararlanarak, dünyanın müzik tüketme şeklini bir kez daha değiştirebilir.

Bunu iPod'unuza koyun veya iPhone veya Mac'inize çekin ve oynat'a basın (tercihen Beats kulaklıklarınızdan dinlerken).