Yukarıdaki anlaşılmaz Samsung reklamına göz atın. Bir sentezleyici osururken, çorak bir arazide elmalara kıkırdayarak oturan tuhaf bir adam. Sonra aniden Ninjalarla garip bir dans yapar. Hey, şimdi bir Galaxy S4 almak istemiyor musun?
Tamamen aptalca ve Steve Jobs bundan nefret ederdi. Nereden biliyorsunuz? Çünkü efsanevi Apple reklamcısı Ken Segall sahip olacağını söylüyor. İşte nedeni: Steve, reklam şirketlerinin boya incelticisini sıkmasını istemedi.
Segall, blogunda Steve'in neler hissettiğini açıklıyor. tuhaf, "yaratıcı" reklamlar, bir Fransız reklam ortağına yaptıkları reklam panolarından nefret ettiğini söyledikten sonra. Niye ya?
Toplanan tüm gruba bakarak, "Dinleyin. Muhtemelen bunu duymak istemezsiniz ama — çok yaratıcı olmanızı istemiyorum."
Apple'ın yaratıcı bir şirket olduğu düşünüldüğünde, bu yaratıcı bir toplantıydı ve çoğu kişi katılmak için uzun mesafeler kat etmişti. Steve açıklamaya devam etti. "Burada harika kampanyalar oluşturmak için gerçekten çok çalışıyoruz, bu nedenle Apple'ın dünya çapında tek bir sesi var. Yeni reklamlar oluşturmanıza ihtiyacımız yok, kampanyalarımızı ülkenize uyarlamak için harika bir iş çıkarmanıza ihtiyacımız var.”
Tüm dünyada tek ses. İşte orada, değil mi? Apple'da var, Samsung'da yok. Samsung'un bu kadar şizofrenik görünmesine şaşmamalı.
Kaynak: Ken Segal
