Apple, Pazartesi günkü WWDC 2020 açılış konuşmasıyla tavuk b*cunu tavuk salatasına dönüştürdü ve şimdi Cupertino'nun bir daha canlı açılış konuşması yapmaya geri dönmesini istemiyorum. Ham? Belki. Doğru mu? Emin ol.
Akış etkinliği başlamadan önce, Mac kültü meslektaşları Apple'ın ilk sanal açılış konuşmasıyla nasıl başa çıkacağını tartıştı. Bazılarımız, Apple'ın aynı Steve Jobs Theatre deneyimini izleyici olmadan sunacağını düşündü. (Heck, eğer Apple isteseydi, gidebilirdi Birleşik Krallık'ın rotası futbolu televizyonda yayınladı ve kalabalık gürültüsü eklendi.) Diğerleri Apple'ın farklı düşüneceğini düşündü.
Apple bu ikinci seçeneği seçti ve bu süreçte yıllardır aynı kalan formülü tazeledi. Cupertino'nun canlı açılış konuşmalarına geri dönmeyi düşünmesinin bir geri adım olmasının nedeni budur.
WWDC 2020 açılış konuşması bir trilyon dolar gibi görünüyordu
Apple, modern teknoloji açılış konuşmasını az çok icat etti. Zaman zaman garip, başıboş olayları bir Apple ürünü kadar gösterişli sunumlara dönüştürdüler. Ancak olaylarının formatı söz konusu olduğunda Apple artık benzersiz değil. Tuzlarına (veya silikonlarına) değer veren diğer tüm şirketler, Apple sunum modelini kopyalamak için elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışır. Bu günlerde dişte biraz uzun görünüyor.
Apple CEO'su Tim Cook, daha çok sunucu gibi davranarak ve diğer sunuculara daha fazla yaslanarak Steve Jobs'un açılış konuşmalarından biraz değişti. Ama yine de Apple'ın uzun yıllardır takip ettiği bir format. Sunucu sahneye çıkıyor, biraz konuşuyor, videoyu kesiyor. Durulayın ve tekrarlayın.
Fotoğraf: Elma
Öte yandan dünkü açılış, temiz bir nefes gibi geldi. Ve bu süreçte bir trilyon dolar gibi görünüyordu. Sallanan kameralar. Apple Park'ta normalde asla bakmayacağımız sanal bir konum turu. rüya gibi 2001: Bir Uzay Destanı kurumsal bir basın toplantısından çok bir film setine benzeyen estetik.
Sunucular arasında daha hızlı geçiş, eğlenceli bir etkileşime izin verdi. Komedi bile aşağıdaki gibi video paketlerini yener ve keser için yeni Apple TV+ fragmanı temel akışı bozmadı.
Toplamda, çok az şirketin Apple kadar başarılı olacak kaynaklara sahip olduğu bir şeye benziyordu. Görsel olarak yaratıcıydı ve güzel bir şekilde gerçekleşti - bir saatlik bir reklam gibi. Öyle görünüyordu ki… peki, Apple. Ve mesele bu değil mi?
MacPaw, Cult of Mac'in WWDC 2020 kapsamının gururlu bir sponsorudur.
Detayda uzun, zamanda kısa
"Bu mu?" Pazartesi günkü açılış konuşmasının kapanışında ilk tepkim buydu. Normalde, kulağa kötü bir şey gibi gelirdi. Burada öyle değil. Bu yıl, her Apple platformu için yalnızca 1 saat 45 dakika içinde gerçekten heyecan verici değişiklikler getiren güncellemeler yaptık. Bu, normal bir Apple açılış konuşmasından biraz daha kısa. Karşılaştırıldığında, Apple'ın iOS 7'yi tanıttığı 2013'ün WWDC açılış konuşması, bir Hollywood gişe rekorları kıran 2 saat 7 dakika sürdü.
Keynote'lar uzunluk olarak bu yılki baskıyla kıyaslandığında bile, daha uzun hissediyorlar. Alkışlar veya sahneye girip çıkan sunucular çok zaman alıyor. Bu yıl öyle değil. Görünürde boşa geçen bir an olmadan, Apple'ın sunucuları teknik bilgileri normalden daha hızlı görünen bir hızla yaydılar. Her şey birbirine girdi.
Keynote'ları izleme şeklimiz son birkaç on yılda çok değişti. Twitter, bize bir şeyin özel olduğunu söylemek için bir izleyici yanıtı (veya alkış parçası) gerektirmeden, duyurulara canlı olarak yanıt vermeyi mümkün kıldı. Ayrıca, birçok kişi, sosyal medyada paylaşmak için önemli notları üç dakikalık vurgulama paketlerine böldü.
Her zamankinden daha fazla bilgiyle dolup taştığımız yoğun bir dünyada Apple, açılış konuşmasının uzunluğunu düzene sokarken, onu bilgiyle doldurdu. Canlı olanlar karşılaştırıldığında imkansız derecede bol görünecek.
Daha fazla kontrol
Fotoğraf: Elma
Bu çok önemli. Apple, bilmiyorsanız, kontrolü sever. Şirket, basında sunulma şeklini kontrol etmede ustadır. Apple, ürünlerini CES gibi büyük bir endüstri etkinliğinde sergilemek yerine kendi canlı etkinliklerine ev sahipliği yapıyor. Ve onları cehennemden dikkatlice senaryolar, bu yüzden işlerin ters gitmesi için çok az şans var.
Hala, teknik snafus bazı Apple etkinliklerini bozdu. Ve iPhone'un piyasaya sürülmesi gibi iyi giden bazı ürün tanıtımları bile, neredeyse yoktu. Bu arada, Apple bazen satırları yönetir veya ortaklar. Ve Apple'ın hevesli, elle seçilmiş izleyicilerinin bile her zaman istedikleri gibi tepki vereceğine güvenilemez.
Apple, her şeyi önceden kaydederek, ürününün sergilenme şekli üzerinde daha da fazla kontrol sahibi oluyor. Önceden kaydedilmiş bir format daha az “gerçek” midir? Belki. Ancak, yüksek teknolojinin sen yapana kadar sahte olduğu dünyasında, sahne demoları müjde olarak alınmamalıdır. Bir ürünü kullanmanın uygulamalı deneyimi bunun içindir.
Diğer temaları ele almak
Fotoğraf: Elma
Tim Cook Pazartesi günkü açılış konuşmasını Amerika'daki ırkçılık konusuna değinerek açtı. Apple'ın bir açılış konuşması açmasının tipik yolu değildi - ama bu tipik bir zaman değil. Cook kısa süre önce CEO'nun rolünü şu şekilde görmediğini söyledi: her ne pahasına olursa olsun kâr peşinde koşmak. Apple'ı bir “iyilik için güç dünyada.
Cook'un Pazartesi günkü ırkçılık karşıtı konuşması gibi yorumlar canlı bir etkinlikte kötü geçer mi? sanmıyorum. Ancak her zaman bir açılış konuşmasının, canlı izleyicinin kibarca oturup ürün konuşmasının başlamasını beklediği bir şey olduğu duygusu vardır.
Canlı izleyici kitlesinin baskısı olmadan, Apple bu yüksek profilli etkinliklerde neyi ele aldığı ve mesajını nasıl sunduğu konusunda daha fazla şansa sahip olabilir. Seyirci kibarca izlerken, bu tür duyguların sahnede geçen basmakalıp sözler gibi hissetmesine gerek yok. Bunun yerine Apple, izleyicilerle daha samimi, bire bir sohbet etme fırsatını yakalayabilir.
Ayrıca mesajın daha fazla aciliyeti var. Uzak bir şehirde sahnede gerçekleşen canlı bir etkinliği izliyorsak, Cook'un (veya başka birinin) parçası olmadığımız bir izleyici kitlesine konuştuğu hissini sallamamız imkansız. Bu şekilde sunulduğunda, hiçbir belirsizlik yoktur: Size hitap ediyor.
Canlı etkinliklere hala ihtiyaç var
Fotoğraf: Elma
Elbette her şey bu şekilde yapılamaz. Pek çok gazetecinin internette izlemiş olabilecekleri bir sunumu dinlemek için seyahat etmemekten mutlu olacağını hayal ediyorum. Şüphesiz, en iyi koltuğu kapmak için rakipleriyle yarışmamayı ve ardından tehlikeli Wi-Fi gibi şeylerle uğraşmayı tercih edeceklerdir.
Ancak Apple'ın bantlanmış bir sunumla sunamadığı canlı deneyimin bazı bölümleri var. Apple, canlı etkinliklerden sonra genellikle yöneticilerin konuşmasını sağlar. Ve "ilk bakış" bakışları ve uygulamalı oturumlar için ürünleri sergiliyor.
Çoğumuz görmesek bile, bunlar hala açılış konuşmasının hayati parçalarıdır. Ama gitmeleri gerekmiyor. Apple yine de canlı deneyimin hangi unsurlarını koruyacağını seçebilir ve seçebilir. Sadece açılış konuşmasının aralarında olması gerekmiyor.
Ses kapalı: WWDC 2020 açılış konuşmasını beğendiniz mi?
Ne düşünüyorsun? Apple'ın canlı ana notlarının, dünkü WWDC savurganlığı gibi kaygan sunumlarla değiştirildiğini görmekten mutlu olur musunuz? Aşağıdaki yorumlarda Pazartesi günkü açılış konuşması hakkında neyi sevdiğinizi ve neyi sevmediğinizi bize bildirin.
