İzleyici sayısının artmasıyla YouTube, yakında Apple TV uygulamalarına ekran üstü reklam anketleri ekleyeceğini söylüyor. YouTube TV Abonelik hizmeti.
Google, anketlerin - onun bir parçası olduğunu söyledi Marka Yükselişi kullanıcı etkileşimini ölçme yöntemi — büyük ekran için optimize edilecektir. İzleyiciler, soruları yanıtlamak veya anketleri atlamak için TV uzaktan kumandasıyla etkileşime girecek.
"Bu, pazarlamacıların reklam performansı hakkında bilinçli kararlar vermelerini ve akışı daha iyi optimize etmelerini sağlayacak. hem rezervasyon hem de açık artırma için Google Ads veya Display & Video 360 kullanıyor olsunlar, kampanyaları gerçek zamanlı olarak kampanyalar. Bir kampanya reklam hatırlanabilirliği, satın alma amacı veya bilinirliğe odaklanmış olsun, Brand Lift bütçelerin daha da ileriye gitmesine yardımcı olacaktır." Google dedi.
Birçok akış platformu gibi, televizyon izleyicileri de COVID-19 pandemisinin ardından tüketicilerin tecrit edilmesinin bir sonucu olarak arttı. Google, geçen hafta blogunda reklamverenlere "bu hızla gezinmelerine" yardımcı olacaklarını duyurdu. değişen ortam” aracılığıyla erişilebilen platformlarına etkileşimli reklamlar eklerdi. televizyonlar.
Brand Lift anketlerinin reklamverenleri var kısıtlamalar. Kişisel bilgileri ve hassas konularla ilgili soruları toplamak için kullanılamazlar.
Marka Yükselişi
"Brand Lift", bir ürün veya hizmetin müşteri ve izleyici algısını artırmaya çalışmak için kullanılan bir endüstri terimidir.
Comscore'a göre, bir Amerikan medya ölçüm ve analiz şirketi olan YouTube, reklam destekliler arasında en yüksek erişim ve görüntüleme saatlerine sahip akış hizmetleri ve hem abonelik hem de reklam destekli platformlarda tüm akış izleme süresinin dörtte birini temsil eder. Birleşik Devletler.
YouTube'un kendi verilerine göre, izleyen kişi sayısında dünya genelinde yıllık bazda %800 artış oldu hizmetin özel merkezinde reklam destekli ve satın alınan filmler bulunurken, TV şovlarında %125 ve %250 artış oldu canlı içerik.
TV ekranlarında izleyen izleyicilerin %60'ı son yedi gün içinde yeni yayınlanan videolara yönelirken, izleme deneyimi artık evdeki diğer kişilerle paylaşılıyor.
'Biraz sinir bozucu'
YouTube anketleri "aptalca, "çıldırtıcı" ve web sitelerindeki pop-up reklamlara eşdeğer olduğu için eleştirildi.
Televizyon ekranlarına eklenmeleriyle, reklamcılar ve YouTube, olumlu veya olumsuz, kullanıcı geri bildirimlerini yakından izleyecek.
