Google kısa süre önce Android telefon ve tablet üreticilerinin, bir Android telefonu açtığınızda açılış animasyonuna çok özel bir "Powered by Android" grafiği eklemesini istemeye başladı. Yeni Android telefonlar için gözden geçirilmiş Google Mobil Hizmetleri sözleşmesinin bir parçasıdır.
Ahize üreticilerinin uyumsuzluğunun cezası, bu cihazların kullanıcılarının Play Store'a erişiminin yasaklanmasıdır.
Hareket, şüphesiz Android hakkında kullanıcı farkındalığını artırmayı ve platformu markalaştırmayı amaçlıyor.
Ne yazık ki, geri tepebilir. İşte neden.
'Powered By Android' Programı Nedir?
Haber şuydu: ilk rapor edilen Geek.com sitesinde. Google, ilk bakışta bunların ekrandaki karşılığına benzeyen bir şey yapıyor. çirkin ve özensiz uygulanmış çıkartmalar “Intel Inside”, “Made for Windows 8” veya her neyse yazan Windows dizüstü bilgisayarlarda bulursunuz. Aslında Windows markasını gösteren Windows açılış ekranına biraz daha yakın.
Aslında ikisinden de farklı değil.
Çıkartmalar Windows dizüstü bilgisayar OEM'leri için isteğe bağlıdır, ancak Microsoft, Intel ve grafik kartı satıcıları gibi şirketler bu etiketleri oraya yerleştirmek için OEM'lere ödeme yapar. Bu yüzden dizüstü bilgisayar üreticisi için kolay bir gelir kaynağı.
Windows açılış ekranı, Microsoft tarafından, OEM'lerin ödediği işletim sisteminin çıkarılabilir olmayan bir parçası olarak yerleştirilir.
Google'ın "Powered By Android" programı söz konusu olduğunda, her iki yönde de gerçek para ödemesi yapılmaz veya işletim sistemine yüklenmez. Google'ın, Play Store'a erişim karşılığında OEM'lerin açılış ekranına eklemesini istediği bir şey.
HTC One M8 ve Samsung Galaxy S5, her şirket için logonun altında zaten logoyu gösteriyor. Gelecekteki telefonlar şüphesiz logoyu da gösterecek.
Logo gereksinimleri titizdir. Google çok özel ifadeler, renkler, yazı tipleri, yazı tipi aralığı ve daha fazlasını gerektirir.
Google Neden "Powered By Android" Programını Yapıyor?
Google, Android markasının kontrolünü kaybediyor. En büyük cep telefonu üreticilerinden bazıları bile büyük, amiral gemisi ürünlerini A kelimesinden bile bahsetmeden piyasaya sürüyor.
Google, Android platformunu geliştirmek için kıçlarını kırıyor ve bir servet harcıyor, ardından telefon üreticileri tüm krediyi alıyor.
Google, temelde, farklı şirketler bir ürünün bütününe katkıda bulunduğunda doğal olarak ortaya çıkan evrensel çelişkiyle karşı karşıyadır. Nasıl markalaştırıyorsunuz? Android çalıştıran bir Samsung telefon satın aldığınızda, bu bir Samsung telefon mu yoksa Android telefon mu? Markalama kendilerine ait olduğunda Samsung ve Google'ın her biri fayda sağlar.
'Powered By Android' Programı Neden Geri Tepebilir?
Google bir işletmedir. Ya şimdi ya da gelecekte para kazandıran şeyleri başlatma eğilimindedir. Ve para kaybeden şeyleri iptal etme eğilimindedir.
Android, Google'ın para kazanmasının bir yolu olarak görülüyor. Bunu, mümkün olduğu kadar çok kişi tarafından benimsenmesini teşvik ederek, ardından bu kullanımdan Play Store ve ayrıca Google Arama ve diğer Google ürünlerinde mobil reklamcılık yoluyla para kazanarak yapar.
Android kullanan şirketler, Play Store'a katılımları ve bunu yapma nedenleri açısından farklılık gösterir.
Ahize üreticileri bu avantajlardan yararlandığında Android Açık Kaynak Projesi, ve Android'in "resmi" sürümlerini çalıştırmayan telefonlar oluşturun; Google, Android pazar payını artırdığı ve teorik olarak geliştiricileri Android uygulamaları oluşturmaya teşvik ettiği için bir dereceye kadar fayda sağlar.
Ancak Google'ın bu telefonların kullanıcılarından muhtemelen fazla para kazanmadığı ölçüde Google'ın iş modeli de zarar görüyor.
Google'ın amacı, Android'in hem resmi hem de resmi olmayan sürümleri aracılığıyla Android hayranları kazanmak, ancak nihayetinde resmi olmayan sürümleri kullanan hayranları resmi sürümlere dönüştürmektir.
Ne yazık ki, Google için yanlış yöne gidiyor gibi görünüyor.
Play Store'a erişimi olmayan Android'in "çatallı" sürümlerini, erişimi olan "resmi" Android yüklemelerinden ayırırsanız, "resmi" Android'in pazar payı küçülüyor. Bunun nedeni, “çatallı” versiyonların yasal olanlardan çok daha hızlı büyümesidir.
Aslında, Android'in resmi olmayan, "çatallı" veya Play Store olmayan sürümlerinin pazar payı, esas olarak Çin ve Hindistan'daki eğilimler nedeniyle Apple'ın iPhone pazar payından daha yüksektir.
Enders Analysis analisti Benedict Evans, birkaç ay önce Çinli kullanıcıların Android telefonlarında bulunan tüm mobil uygulamaların yalnızca %5,6'sının Google'ın Play mağazasından indirildiğine dikkat çekti. Yaklaşık %72,6'sı Google'ın dahil olmadığı veya kontrolü altında olmadığı uygulama mağazalarından indirildi.
Sadece Çin değil. Amazon, tüm Android sürümünü Google'ın yaptığı herhangi bir şeyden kaçınmak için oluşturmuştur. Bunun da ötesinde, Amazon, Google ürünlerini ve hizmetlerini kendisininkiyle değiştirir - kendi Silk tarayıcısını kullanır. Google'ın yerine yalnızca indirilebilir filmler, müzikler ve kitaplar vardır ve Google Play'e kendi Amazon alternatifi vardır Mağaza.
Yeni Nokia X'in varsayılan erişimi yoktur ve Nokia, kullanıcıların Google Play mağazasına erişmesini istemez.
Google'ın Android'in en hızlı büyüyen segmentinden hiçbir gelir elde edememesinin yanı sıra başka bir sorunu daha var: Hakkında Tüm mobil kötü amaçlı yazılımların yüzde 97'si Android platformunda bulunuyor.
Bu, yuvarlama hatasıyla %100'dür. Küresel olarak konuşursak, mobil kötü amaçlı yazılım ağırlıklı olarak Android sorunudur ve kötü amaçlı yazılım temel özelliklerden biridir. Platformu iOS, BlackBerry ve Windows'tan ayıran birkaç şeyden biri Telefon. Ve bu iyi değil!
Bunun en önemli nedenlerinden biri, pek çok el cihazı üreticisinin Play Store'u kullanmamasıdır.
Bunun nereye gittiğini görebilirsiniz.
Evet, Android telefonlarda marka bilinci oluşturma konusunda yeterince ilgi görmüyor. Ancak bu, Google'ın sorunlarının en küçüğüdür.
Google'ın OEM'leri programa tam anlamıyla alışmaları, Android'in resmi sürümünü benimsemeleri ve Google Play Store'u kullanmaları için teşvik etmek için elinden gelen her şeyi yapması gerekiyor.
Bu yeni gereksinim, bunu yapmak için caydırıcıdır.
Samsung ve HTC gibi birçok şirket, çitin Google tarafında. Amazon gibi diğer şirketler çitin Google karşıtı tarafında.
Ancak dünya çapında çitin üzerinde olan ve her iki yöne de gidebilecek çok, çok sayıda şirket var.
“Powered By Android” programı, muhtemelen bu çitlerdeki şirketlerden bazılarını çitin yanlış tarafına itecek gereksiz bir dürtüdür.
Marjlar çok ince olduğundan, Google, OEM'lere logoyu eklemeleri ve Play Store'u benimsemeleri için ödeme yapmanın bir yolunu bulmalıdır. Kenar boşlukları çok ince olduğu için zor olmamalı. Nakit ödeme olabilir. Gelir paylaşım modeli olabilir.
Her iki durumda da, OEM'leri Android'in resmi olmayan sürümlerini benimsemeye teşvik ettiği göz önüne alındığında, herhangi bir tazminat ödemeden logoyu istemek bana riskli bir teklif gibi görünüyor.