Apple, geçen yılın kritik tatil çeyreğine ilişkin kazanç raporunu açıkladığında, tüm dünya şirketin uzun süredir söylentileri yaklaşan kıyametinin işaretlerini izliyor olacak.
Salı gününün 2019 yılının ilk çeyreğine ait kazançların Apple'ın son yıllardaki en önemli kazanımı olmasını sağlayacak birkaç faktör var. Nasıl gittiğine bağlı olarak, şirketin hisse senedinin 2019 ve sonrasındaki performansı üzerinde çok büyük bir etkisi olabilir.
iPhone satış numarası yok
Büyük bir değişiklik, Apple'ın belirli sayıları saklama kararıdır. iPhone çıktığından beri ilk kez, Apple artık birim satış rakamlarını göstermeyecek iPhone, Mac ve iPad için.
Tartışmalı hareket, iPhone satışları yumuşarken geliyor. Kimse iPhone satış rakamlarının son çeyrekte fırlamasını beklemiyordu. Ancak yatırımcılar, Apple CEO'su Tim Cook'un iPhone XS, XS Max ve XR satışlarını açıklamasının ardından Ocak ayında tam panik moduna girdi. beklenenden bile düşük. Bu, 2002'den beri ilk kez Apple'ın kılavuzunu aşağı doğru revize ettiği anlamına geliyordu.
Kazanç uyarısının ardından Apple hisseleri, şirketin 2017'den beri görmediği en düşük seviyelere geriledi. Yine de, bazı yatırımcılardan gelen karamsarlığa rağmen, diğerleri Apple'ın 29 Ocak'taki Q1 2019 kazanç raporunda aranması gereken bazı olumlu işaretlere işaret ediyor.
"iPhone işi düşüşteyken ve 2019'da da muhtemelen düşüşte olacak olsa da, büyüme perspektifinden Apple'ın işinde başka birçok parlak nokta var." Yaratıcı Stratejiler analist Ben Bajarin söylenmiş Mac kültü. “Hizmetler sağlıklı bir oranda büyümeye devam ediyor. Watch ve AirPods gibi giyilebilir cihazlar hala büyüme çılgınlığında ve hem Mac hem de iPad için hala olumlu gelişmeler var. Genel olarak, gerçekten endişe verici olan yalnızca iPhone işi, ancak Apple için gelir açısından en büyük iş olduğu için bu büyük bir hikaye."
Apple kazanç araması sırasında nelere dikkat edilmelidir?
Genellikle yatırımcılar, Apple'ın işinin sağlığını ölçmek için iPhone satışlarına bakarlar. Bu rakamlar olmadan, gözlemcilerin Apple'ın 2019'da kükreyerek geri dönmeye hazır olup olmadığını belirlemek için diğer verileri gözden geçirmesi gerekiyor.
Salı günkü Apple kazanç çağrısı sırasında nelere dikkat etmeniz gerektiğini burada bulabilirsiniz.
OPM yeni birim satıştır
Fotoğraf: Tyler Lastovich / Pexels CC
Artık Apple birim satışlarını bir sır olarak sakladığına göre, analistler daha yakından bakacaklar. faaliyet kar marjıveya OPM, şirketin ne kadar iyi durumda olduğunu belirlemek için. Gelir ve faaliyet marjları aynı çeyrekte düşerse, bu kötüye işaret olur.
OPM, 2018'in 4. çeyreğine kadar 11 çeyrek boyunca yıldan yıla düştü. Apple, iPhone XS/XS Max'i bir önceki yıl iPhone 8'den daha önce piyasaya sürerek trendi kırdı. Düşen OPM eğiliminin 1. Çeyrek boyunca devam etmesini bekleyin, rağmen. Apple'ın en son iPhone'larındaki olağandışı indirimleri, şirket diğer alanlarda telafi edemezse, muhtemelen genel marjlara bir darbe vuracaktır.
Apple servisleri her zamankinden daha önemli
Fotoğraf: Elma
Şimdi iPhone satışları düşmeye başladı, Apple, büyüme sağlamak için kendisini hizmet işine her zamankinden daha fazla bağımlı buluyor. Apple'ın hedefi, 2020 yılına kadar 2016 seviyelerindeki hizmet gelirlerini ikiye katlamaktır. Cupertino, sattığı yüz milyonlarca iOS cihazından para kazandığı için bunu yapacak hızda görünüyor.
Yine de, hizmetlere olan bu artan bağımlılıkla ilgili büyük bir sorun var. Apple hedefine ulaşsa bile, hizmet gelirleri 2020 yılına kadar toplam şirket gelirlerinin yalnızca yüzde 20'sini oluşturacak. Apple, gelirleri için iPhone'a çok bağımlı olmaya devam ediyor.
Yine de Apple'ın hizmetlerdeki marjları iPhone'dakinden çok daha yüksek. Cook, 2019'da Apple'a önemli bir gelir artışı sağlayabilecek daha fazla hizmetin geleceğine söz verdi. Şirket, marjlarını koruyarak 2020 hedefini geçebilirse, yatırımcılar Apple hissesini yeniden değerlendirebilir.
Büyük Çin'deki büyük sorunlar
Fotoğraf: Apple/Cult of Mac
Apple'ın düşen iPhone satışlarının çoğundan Büyük Çin'deki ekonomik rüzgarların sorumlu olduğunu zaten biliyoruz. Ne yazık ki, Apple'ın yeni büyüme için takip edebileceği başka bir pazar yok. Hindistan'da satışlar mücadele etmeye devam ediyor. Ve diğer gelişmiş pazarların çoğunda akıllı telefon satışları aşırı doymuş durumda.
Salı günü Apple kazanç raporu çıktığında Çin'den gelen rakamlar muhtemelen çok şaşırtıcı olmayacak. En çok sabırsızlıkla bekleyeceğimiz şey, Cook ve Apple CFO'su Luca Maestri'nin önümüzdeki çeyrek için Çin hakkındaki yorumları ve rehberliği. 2019'un ikinci çeyreği için mütevazı rehberlik, Çin ekonomisinin muhtemelen daha iyi olmayacağı anlamına gelir. Bu muhtemelen Apple'ın hisse fiyatının tekrar kaymasına neden olur.
iPhone'un tatil düşüşü bitmedi
Fotoğraf: Elma
Görünüşe göre alıcıların iPhone XS, XS Max ve XR ile ilgili heyecanı, tatillerde Apple'ın beklediği kadar yüksek değil. Bu eğilim, yıl geçtikçe daha da kötüleşecek.
Apple, çöküşle mücadele etmek için iPhone XR'nin fiyatını 449 dolara düşüren takas promosyonlarıyla yükseltme yapanları cezbetmeye çalışıyor. Genellikle, bu promosyonlar yalnızca sınırlı bir süre için geçerlidir. Bu yıl Apple, bazı yerlerde anlaşmayı uzatmak için benzeri görülmemiş bir hamle yaptı. Bu muhtemelen iPhone satışlarının durgun kaldığı ve Apple'ın onlara ikinci çeyrek için bir destek vermek istediği anlamına geliyor.
Takas promosyonları büyük bir etki sağlamazsa, Apple kendisini çok zor bir noktada bulabilir. Apple, iPhone'un fiyatını düşürdüğü tek zaman, orijinali 2007'de çıktığında geri döndü. iPhone XS ve XS Max fiyat etiketlerinde birkaç yüz dolar indirim yapmak, 2019 serisi gelene kadar birimlerin taşınmasına yardımcı olabilir. Ancak böyle bir hareket, muhtemelen yeni iPhone'lar için bin doları aşan birçok müşteriyi kızdırırdı. Apple, yılın geri kalanında bu trendden vazgeçmek zorunda kalabilir.
Apple'ın kazanç çağrısını dinleyin
Elmalar Q1 2019 kazanç çağrısı salı günü saat 14:00'te gerçekleşecektir. Pasifik. Herkes, Cook ve Maestri'nin en son çeyrekle ilgili raporunu dinlemek ve Apple'ın geleceğe yönelik planlarını ortaya koymak için dinleyebilir. Mac kültü etkinliği canlı olarak bloglayacak.