Apple'ın hayal kırıklığı yaratan tatil çeyreği hakkında bilmeniz gereken her şey

Tim Cook, bugünün işine girdiğinde Apple'ın geleceği konusunda kendinden emin görünüyordu. Q1 2019 kazanç çağrısı Bu öğleden sonra yatırımcılarla. Cook, iPhone satışlarındaki düşüşe ve azalan gelirlere rağmen yatırımcılara şirketinin kısa vadeli kazançlar yerine uzun vadeli olarak yönetildiğini söyledi.

Wall Street, Apple'ın kazanç raporuna, mesai sonrası işlemlerde hisse alım satımıyla zaten olumlu yanıt veriyor. Şirket, dünyada 1,4 milyar aktif Apple cihazına sahip ve Apple'ı başka hiçbir şirketin yapamadığı şekilde para kazanmaya devam edecek şekilde konumlandırıyor. Bununla birlikte, bugünkü çağrı, Apple'ın ileride karşı karşıya olduğu bazı yeni zorlukları ortaya çıkardı.

Apple'ın kazanç raporundaki en büyük değişikliklerden biri iPhone, iPad ve Mac için birim satış rakamlarının verilmemesi. Apple artık bu rakamları açıklamıyor. Bununla birlikte, yatırımcıların en büyük endişelerini hafifletmesi gereken işletme marjları ve kurulum taban sayıları gibi bazı yeni metrikler yayınlıyor.

Peak iPhone gerçek ve daha iyiye gitmiyor

Bugünkü raporda yatırımcılar için en endişe verici kısımlardan biri, gelecek çeyreğe ilişkin gelir rehberliğiydi. Apple, 2019'un ikinci çeyreğinde 55 milyar dolar gelir elde etmeyi bekliyor. Bu, Apple'ın yılın başında rehberliğini düşürmesinden sonra çoğu analistin tahmin ettiği 59 milyar dolarlık işaretten biraz daha düşük.

iPhone satışları resmi olarak zirveye ulaştı ve büyüme bir süre daha geri gelmeyecek gibi görünüyor. Müşteriler artık cihazlarını daha uzun süre elinde tutuyor ve operatörler eskisi gibi iPhone'ları sübvanse etmiyor. Bu faktörler, yıldan yıla iPhone büyümesini durma noktasına getirmek için bir araya geldi ve yakın zamanda daha iyi olacak gibi görünmüyor.

Cook, yatırımcılara “Ürünlerimizi mümkün olduğunca uzun süre dayanacak şekilde tasarlıyoruz” dedi. "Yükseltme döngüsü uzadı, buna hiç şüphe yok."

iPhone kurulum tabanı çok büyük

Yavaşlayan iPhone satışları daha düşük olsa da, aktif olarak kullanılan iPhone'ların sayısı Apple'a daha fazla gelir getirmek için büyük bir araç sağlıyor. Apple'ın aktif kullanımı son 12 ayda 75 milyon artarak 900 milyondan fazla iPhone'a sahip. Şirket, kazanç raporunda ileriye dönük iPhone kurulum taban numaralarını sunmaya devam edeceğini söyledi.

Tüm bu aktif cihazlar, Apple'ın hizmet işi için para çekebileceği çok büyük bir insan havuzuna sahip olduğu anlamına geliyor. Apple, büyümesini hızlandırmak için donanıma güvenmek yerine, boşluğu almak için Apple Music, iCloud depolama, Apple Pay ve diğer hizmetler gibi ürünlere daha fazla güveniyor.

Yeni ürünler yolda

"Yeni ürünler geliyor" demek, yıllardır Apple kazanç çağrılarının temelini oluşturuyordu, ancak bu sefer Tim Cook, ufuktaki şeyler hakkında gerçekten heyecanlı görünüyordu. Cook ve Luca Maestri, ortaya çıkanlara değinmeyeceklerdi, ancak söylentilere göre 2019, yeni Apple ürünleri için son hafızada en heyecan verici yıllardan biri olabilir.

Yeni AirPod'lar, iPad'ler ve Mac'ler kesinlikle işin içinde. Ayrıca News Magazine abonelikleri, video akışı ve muhtemelen yakında çıkacak olan bir oyun aboneliği hizmeti gibi birkaç hizmet var. 2019, Apple'ın hizmetleri bir sonraki seviyeye taşıdığı yıl olabilir.

Tim Cook, "Apple dünyadaki hiçbir şirket gibi yenilik yapmıyor ve biz de ayağımızı gazdan çekmiyoruz" dedi.

Çin, Çin, Çin

Büyük Çin, 2019'un ilk çeyreğinde Apple için en büyük ağrılı noktaydı. Çin'den elde edilen gelir, yaklaşık yüzde 27 düşüşle 13.17 milyar dolar oldu. Çin'deki insanlar yalnızca iPhone'ları önceki yıllara göre daha düşük bir oranda satın almakla kalmıyor, aynı zamanda şirket App Store'dan para getirirken bazı sorunlar yaşıyor. Şirket şu anda oyun başlıklarının onaylanamadığı bir sorunla karşı karşıya. Oyunlar, App Store'daki en büyük para üreticisidir, bu nedenle Apple bu sorunu yakında çözmeyi umuyor.

Çin'deki makro ekonomik koşullar, Apple'ın beklediğinden “önemli ölçüde daha şiddetli” çıktı. ABD dolarının gücü, para birimi değerlerinin düştüğü pazarlarda Apple için de bir sorun olmuştur. Apple da önümüzdeki çeyrekte Çin'de harika şeyler öngörmüyor, ancak Çin Yeni Yılı ikinci çeyrekte gerçekleşirken satışlarda şaşırtıcı bir artış olabilir.

Diğer tüm Apple ürünleri harika gidiyor

Q1 2019 kazanç raporunun en büyük sürprizi, diğer her şeyin ne kadar iyi gittiği. iPad satışları yıldan yıla arttı. Mac hala güçlü satıyor. Apple'ın giyilebilir işi onu öldürüyor. Apple Watch, AirPods ve diğer aksesuarların satışları artık bir Fortune 200 şirketinin büyüklüğüne yaklaşıyor. Ve elbette hizmetler, bu yıl çıkması planlanan daha fazla para kazanma hizmetiyle Apple'ın yeni altın kazısı haline geldi.

Apple'ın nakit yığını gülünç hale geliyor

Apple, neredeyse on yıldır Tanrı'dan daha fazla paraya sahipti, ancak nakit parası ve diğer varlıkları kesinlikle akıllara durgunluk veriyor. Milyonlarca hisseyi yatırımcılardan geri almasına rağmen, Apple'ın hala 230 milyar doların üzerinde nakit parası var.

Bütün bu para cebinde bir delik açarken, kesinlikle büyük bir satın alma işlerinde. Apple'ın büyümesini hızlandırmak için yeni pazarlara açılması gerekiyor, o halde neden Tesla gibi bir şirket satın almıyorsunuz? Ya da yakın zamanda işbirliği yaptığı Aetna gibi bir sağlık şirketi. Sırf elinizde var diye para harcamak her zaman kötü bir fikirdir, bu nedenle Apple'ın kötü bir ekonomik fırtınayla savaşmak zorunda kalması durumunda nakitinin çoğunu elinde tutması tamamen olasıdır. Yine de, Disney veya SalesForce gibi bir şirketi ele geçirirse şirketin neler yapabileceğini görmek ilginç olurdu.