Apple'ın ünlü "Farklı Düşün" reklam sloganını en son kullanmasının üzerinden uzun yıllar geçti. 1997'de Jobs'un dönüşünden kısa bir süre sonra, iMac G4'ün piyasaya sürülmesine kadar şirketin reklamlarına eşlik etti. 2002.
Bununla birlikte, neredeyse on buçuk yıl sonra, Apple ticari markanın ikonik mantrasını yitirmesine izin vermekle yetinmiyor: bu ay onu yeni yıl için güncelliyor. 2009'dan beri ilk kez yeni bir Avrupa Patent ve Ticari Marka Ofisi başvurusu ile.
Patentli Elma Apple'ın ticari markanın kapsadığı çeşitli "uluslararası sınıfları" birden sekize çıkardığına dikkat çekiyor. Apple artık Apple Watch, Apple Pay, Apple Pencil, iPad, Siri ve oyunlar konusunda “farklı düşündüklerini” iddia edebilir. işletme yönetimi, abonelik hizmetleri, telekomünikasyon, yayıncılık, müzik, televizyon ve eğitim hizmetleri Hizmetler.
Bu, Apple'dan yeni bir dizi "Farklı Düşün" reklamı göreceğimiz anlamına mı geliyor? Nostaljide kesinlikle eğlenceli bir egzersiz olsa da, hayır demek zorundayım.
Tim Cook bunlardan birinin bir kopyasını tutsa da
Ofisinde "Farklı Düşün" reklamlarıve Apple açıkça kutunun dışında düşünme mantrasına abonedir, şirketin bugün içinde bulunduğu durum 1990'ların sonlarından çok, çok farklıdır. 2013'te Apple'ın reklam şirketi TBWA/Media Arts Lab, Apple'ın benzer bir reklam kampanyasıyla kendisini tekrar diğerlerinden ayırması gerektiğini öne sürdüğünde, Phil Schiller çıldırdı ve reklam ajansını patlatan bir dizi e-posta gönderdi.Sonuç olarak, “Farklı Düşün”, Apple'ın hala çok daha büyük rakiplerle savaşan cılız bir mazlum olduğu bir zamanda işe yaradı; artık geçerli olmayan bir senaryo. Her durumda, ticari marka güncellemesi, rakiplerin Apple'ın sloganını sıkıştırmaya çalışmasını engellemek içindir.
Kimsenin bunu deneyecek kadar küçük olmadığını düşünenler için, rakip saatçi Swatch'ın geçen yıl Steve Jobs'un ikonik “ticari markasını” aldığını unutmayın.Bir şey daha” sloganı, Apple saat işinde onunla rekabet etmeye başladıktan kısa bir süre sonra. Evet, Apple'ın dosyalaması bu ışıkta bir anlam ifade ediyor!
