| Mac kültü

14 Ekim 2005: Tim Cook, Apple'ın baş işletme görevlisi olarak dizginleri ele alıyor ve altı yıldan daha kısa bir süre sonra onu CEO yapacak şirketin saflarında yukarı doğru tırmanmaya devam ediyor.

"Tim ve ben yedi yılı aşkın bir süredir birlikte çalışıyoruz ve Apple'ın önümüzdeki yıllarda bazı heyecan verici hedeflere ulaşmasına yardımcı olmak için onunla daha da yakın çalışmayı dört gözle bekliyorum." Steve Jobs yaptığı açıklamada.

24 Ağustos 2011: Sağlığı kötüleşen kanser hastası Steve Jobs, Apple'ı yöneten rolünden ayrılır. Tim Cook, Apple'ın yedinci CEO'su rolünü üstleniyor.

Jobs, “Apple CEO'su olarak görevlerimi ve beklentilerimi artık karşılayamayacağım bir gün gelirse, bunu size ilk bildiren kişi olacağımı her zaman söyledim” diyor Jobs.

22 Haziran 2015'te Apple, yakında piyasaya sürülecek Apple Music hizmetinden gelen telif ödemeleri konusunda Taylor Swift ile kısa bir soğukluğun ardından geri adım attı. Şirket, akışlı müzik platformunun ilk üç aylık çalışması sırasında sanatçılara verilen telif haklarını reddedecek bir politikayı tersine çevirdi.

Bunu yaparken Cupertino, bunun daha önce var olandan daha nazik, daha nazik bir Apple olduğunun sinyalini verdi. Her şeyi sağladı büyük bir tanıtım dublörlüğü değildi, yani.