7 Eylül 2005: Apple ve Motorola, iTunes'u çalıştıran ilk Cupertino onaylı cep telefonu olan Rokr E1'i piyasaya sürdü.
Steve Jobs sonuçlardan çok mutsuz. Güvenliği ihlal edilmiş cihaz, dışarıdan bir tasarımcının Apple başlığı altında bir telefon oluşturmasına izin vermenin ne kadar büyük bir hata olduğunu gösteriyor. Şirket aynı hatayı iki kez yapmaz.
Rokr E1: Apple telefon oyununa giriyor
Fotoğraf: Motorola
Rokr'ın kökenleri, iPod taşınabilir müzik çaların satışlarının Apple'ın gelirinin yaklaşık yüzde 45'ini oluşturduğu 2004 yılına kadar uzanıyor. (Karşılaştırma yapacak olursak, bugün iPhone - Apple'ın en popüler ürünü - kabaca şirketin gelirinin yarısı.)
iPod'un egemenliğine bu kadar çok güvenen Jobs, başka bir şirketin iPod'un yaptığını - sadece daha iyisini sunmanın bir yolunu bulabileceğinden endişelenmeye başladı. Böyle bir rakibin Apple'ın para kazanma yeteneği üzerindeki olumsuz etkisinden korkuyordu.
Jobs'un en çok endişelendiği ürün cep telefonuydu. Cihazlar zaten yerleşik kameralar sunuyordu ve Jobs, telefon üreticilerinin ciddi müzik çalarlar eklemeye başlamasının sadece bir zaman meselesi olduğunu düşündü.
Jobs'a hiç yakışmayan bir hareketle, potansiyel rakipleri alt etmenin en kolay yolunun, Apple onaylı bir telefonu piyasaya ilk önce başka bir şirketle birlikte sokmak olduğuna karar verdi.
Jobs Motorola'yı seçti. Motorola CEO'su Ed Zander'a popüler olanın bir versiyonunu yayınlamalarını önerdi. Motorola Razr buna yerleşik bir iPod dahildir.
Apple'ın olağan standartlarına uygun değil
Sonunda, Rokr E1 felaket oldu. Ucuz plastik tasarımı, zayıf kamerası ve 100 şarkılık limiti ile iPod'un vaadinin çok gerisinde kaldı. Cebinizde 1.000 şarkı.
Müziğinizi dinlemeyi kolaylaştırmak için tasarlanmış ve “iTunes telefonu” olarak tanıtılmış bu cephede de başarısız oldu. Rokr E1, kullanıcıların iTunes üzerinden şarkı satın almasını ve ardından bir kablo kullanarak cihaza aktarmasını gerektiriyordu.
Daha da kötüsü, Rokr E1, Cingular Wireless'a kilitlendi.
Jobs'un sahnede telefonu tanıtması, Apple tarihinin belki de en cüretkar ürün demosu olduğunu kanıtladı. Jobs, telefonun iTunes müziğini doğru şekilde çalma yeteneğini gösteremedi.
Apple etkinliği sırasında fevkalade sinirli görünerek, “Müziğimi olduğu yere geri döndürmesi gerekiyordu” dedi. "Yanlış tuşa bastım. Ancak müziğinizi olduğu yere geri döndürebilirsiniz. Eğer doğru düğmeye basıyorsun."
İlki ile karşılaştırıldığında ipod nanoJobs'un aynı etkinlikte gösterdiği gibi, Rokr E1 de tozlu eski bir müze kalıntısı olabilir.
Jobs'un sabrını tamamen yitirmesi uzun sürmedi. Eylül 2006'da Apple, Rokr E1 desteğini durdurdu. Jobs, Apple'ın içinde dikkatini cep telefonu ortamının geri kalanını araştırmaya yöneltti. Sonunda, diğer seçeneklerin çoğunun Motorola'nın çabalarından daha iyi görünmediği sonucuna vardı.
18 aydan kısa bir süre sonra, Jobs birinci nesil iPhone'u gösterdi.
