SAN FRANCISCO - Bir uygulama oluşturdunuz. Harika olduğunu düşünüyorsun. Arkadaşların da öyle diyor. Yine de bir şeyler canınızı sıkıyor: Sıfır yorumunuz var, indirme sayınız Facebook arkadaşlarınızı geçmiyor ve kiralamanız gerekiyor.
Sorununuz için süslü bir isim var: "keşfedilebilirlik". Milyonlarca iyi uygulama bununla yüzleşiyor, sahte osuruk uygulamaları ve sahte osuruk uygulamaları arasında toz topluyor. kanatlı kuş klonlar.
kurucusu Michael Yacavone, "App Store'da yaşamak zor" diyor. birey, kişisel gelişim uygulamaları yapan Acele Et! ve onaylanabilir.
Ancak, App Store'da kesinlikle kazanılacak para var. Apple geliştiricilere 15 milyar dolar ödedi şu ana kadar. Apple, kısa süre önce App Store'a bir "keşfet" sekmesi ekleyerek keşfedilebilirliği artırma sözü verdi, ancak kullanıcıların yeni ve heyecan verici uygulamalar arayıp almayacakları henüz belli değil. Çoğu geliştirici için temel sorun devam ediyor: Neredeyse herkes sizi görmezden geliyor. Gazeteciler yardımcı olabilir, ancak onlarla nasıl başa çıkacağınızı bilmeniz gerekir.
NS AltKonf Geçen hafta, Yacavone gibi geliştiriciler, bir uygulamayı oluşturabilecek veya bozabilecek türden bir kapsamı nasıl elde edebilecekleri konusunda teknoloji gazetecileriyle (ben dahil) sohbet etme şansı buldu. olarak faturalandırılır Gazeteci Saha Laboratuvarı, seans biraz hızlı flört gibi geldi. Bazı geliştiriciler bize "Hey burcunuz nedir?"; diğerleri sadece konuşmak istedi.
Sosyal medya ve angajman direktörü Tara Zirker, “Gazetecilerle yüz yüze olmak her zaman harikadır” dedi. Hayal et, şirketinin seyahat uygulaması hakkında konuşmak için AltConf etkinliğinde olan, Elinizde Kalın.
sorunlu atış
AltConf oturumu sırasında geliştiricilerle üç saat boyunca sohbet ederken, art arda yüzeye çıkan birkaç sorun fark ettim.
Uygulamanızın ne olduğunu bilmiyorsunuz
Ürününüzü bir veya iki cümleyle nasıl anlatacağınızı bilmeniz gerekir. Bazen insanlar doğrudan bir demoya atlayarak beni yarı dinlemeye, yarı yorumlamaya zorladı: "Yani, bu bir Skype/Instagram/eBay katili. İş Pazarı?" Basının ne yaptığınızı merak etmesini istemezsiniz, özellikle de ekstra havalı şeyleri göstermek için hızla ilerlerken. özellikleri. Bu, e-posta konuşmalarında her zaman olur.
Ayrıca, basitçe yapın. Sen sıradan bir insansın, karnaval havlayıcısı değil. Biz de sıradan insanlarız. PowerPoint sunumlarından çok çok uzakta yaşayan türde konuşma dili İngilizcesini hedefleyin. Jargon berbat.
Kimin için olduğunu veya ne için olduğunu bilmiyorsun
Bu uygulamayı kimler kullanır? Neden istesinler ki? Bu her zaman göründüğü kadar açık değildir. Ve sosyal paylaşım gibi özelliklerin lansmanını yapıyorsanız, kullanıcılarınızın bunu neden yapmak isteyebileceğini yanıtlayın - bir özelliği dahil edebilmeniz, yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Ya da birinin onu kullanmak isteyeceğini. Çoğu gazeteci, bir “taklit” saatinden kaçınacakları aynı şiddetle, vızıltılardan kaçınır.
Bir basın bültenine neyin girdiğini (veya dışarıda bırakılması gerektiğini) bilmiyorsunuz
Gazetecilere kendi başınıza ulaşıyorsanız, basit tutun. Konseptiniz basitçe açıklanabiliyorsa, bir "basın kiti" ile bağlantı kurmayın veya onları bir videoya yönlendirmeyin. "Özel" ve "ambargo" gibi terimlerden kaçının (CB telsizinin yolundan gitti) - bunlar yalnızca göz ardı edilme veya sorun yaşama şansınızı artıracaktır. kapladığınızdan emin olun. 5 W (kim, ne, ne zaman, nerede, neden ve nasıl) ve hızlı takip için tercih ettiğiniz iletişim bilgilerini ekleyin. O zaman bunun bir “basın açıklaması” olduğunu unutun ve normal bir insan gibi yazın. Düzeltin. Gönder'e basın. Tekrarla, tekrarla, tekrarla.
Fotoğraf: Jim Merithew/Mac Tarikatı
Hikayenin bir parçası olduğunu bilmiyorsun
Kişisel hayatınız/geçmişiniz şirket hikayenizle alakalıysa, onu ilgi çekmek için kullanın. Eski bir Apple çalışanı mısınız? Bunu bir an önce belirtmekte fayda var. Kendinize bir yemek pişirme uygulamasını kodlamayı öğretmeden önce gıda endüstrisinde 20 yıl geçirdiniz mi? Hikayenizi pezevenk ederken bunu masaya getirin.
Kısa bir e-postada basit bir cümle veya iki olabilir - odak noktanızın ürün kapsamı (yeni sürüm, az önce bir ödül kazandınız) veya daha az zamanlı, profil türü bir parça olup olmadığına bağlı olarak. Ama eğer sen NS hikaye, içeri girdiğini biliyorum.
Kendinizi bir kaynak olarak değil, bir ürün olarak düşünüyorsunuz.
Hiçbir uygulama bir ada değildir. Haber aldığınızda kapsamlı bir kapsama almak isteyebilirsiniz, ancak bu, oranların size karşı olduğu bir sayı oyunudur. Yüzlerce e-posta gönderebilir ve karşılığında sıfır kapsama alabilirsiniz. Bir hafta sonra artık haber değilsiniz ve kimse orada olduğunuzu bilmiyor.
Sektörünüzün önemli sorunlarını ve mevsimselliğini bilin. App Store kategorinizi düşünün — fitness? sağlık? flört mü? Şubat ayının başlarında flört uygulamalarıyla ateşlenen evlilikleri başlatmak kolay, ancak yaz aylarında bir kayak uygulamasıyla ilgili herhangi bir haber vermek için yokuş yukarı bir tırmanış.
Kendinizi bir kaynak olarak görün. Swift hakkında söyleyecek bir şeyleri olan ödüllü, platformlar arası bağımsız bir geliştiriciyseniz, haberler çıktığında bunu duymak isteriz. Veya henüz hiçbir yerde okumadığınız okunabilirlik sorunları nedeniyle müşterileriniz için iOS 8'i değiştirmek zorunda kalan bir tasarımcısınız.
Düzenli olarak okuduğunuz yayınlara gidin, konuyu (veya rakiplerinizi) arayın ve muhabire kısa bir e-posta gönderin. Konuyu kapsadıklarını bildiğinizi, amacınızın ne olduğunu, amacınızın neden ilginç/yeni/farklı olduğunu düşündüğünüzü söyleyin ve bir takip için sizinle iletişim kurmanın en iyi yolu ile bitirin. E-postanızı gözden geçirin ve bir alıntı yazdığınız her şeyi düşünün - başka bir deyişle, yayınlanabilir.
Rakiplerinizin kapsamını izleyin. (Google uyarıları Bunun için mükemmeldir.) Ana akım medya, büyük fikirleri aramak için harika bir yerdir: Bugün Amerika sadece yeni nesil seyahat uygulamalarında bir parça yayınlayın? Bu hikaye, bir kare dans yarışmasındaki çevik bir genç bayandan daha fazla şekilde anlatılacak. Bunun bir parçası olmanın bir yolunu bulun.
Bir şirketiniz veya kişisel blogunuz varsa, bu makale hakkında yazın ve kendi yorumunuzu yapın. Mümkünse aynı gün. Ve sosyal medya patlamasında en büyük rakiplerinizin isimlerini kullanarak bunu ortaya çıkarın. Farklı boyut ve eğimdeki yayınları yansıtan o sonsuz aynalar salonu olan blogosferde yakalanabilir.
Ayrıca şunu yaz Bugün Amerika muhabire kısa bir not, neyi sevdiğinizi veya neyi yanlış yaptıklarını (nazikçe, bu sonuncusu), resme nasıl uyduğunuzu ve sizi diğerlerinden ayıran şeyi anlatan kısa bir not. Sizi gelecekteki hikayeler için bir kaynak olarak görmelerini ve sizinle iletişim kurmanın en iyi yolunu sağlamalarını isteyin. Serbest çalışanlar, hikayeyi yeniden döndürürken sizi farklı bir yayına sokabilir. Ayrıca, günlükler sık sık iş değiştirir. Ayrıca, hızlı yanıt veren akıllı kaynaklarla ticaret yaparak birbirlerine yardımcı olurlar.
Diğer yayınlardaki muhabirlerle ilişkiler geliştirirseniz, hikayeyi ilerletmenin bir yolunu bularak onlara da bu konuda yazın. Yaklaşan yasama duruşması ve bam! Bir gönderide alıntılandınız ve yankı odasının bir parçası oldunuz.
Bir PR firmasına ihtiyacınız olup olmadığını bilmiyorsunuz
Basınla kendiniz mi iletişim kurmalısınız – yoksa size yardımcı olması için bir halkla ilişkiler görevlisine mi ihtiyacınız var? Şunu düşünün: Kolayca incinirseniz, yukarıdakilerin hepsinden habersizseniz, vaktiniz yoksa ve konuşma ya da yazma şekliniz konusunda aşırı gerginseniz, bir reklamcı bulun. Haberin neresine uyduğunuzu belirlemenize yardımcı olabilirler ve alışana kadar iyi görünmenizi sağlayabilirler. Onlara sizi nasıl konumlandıracaklarını ve hikayenizin ne olduğunu düşündüklerini sorun - bu dışarıdan bir fikir edinmenize yardımcı olacaktır. Uyarı: Büyük bir kapsama alanı alacağınızı garanti edemezler (ve etmemelidirler). Ancak, bu süreçte aşınmayı ve yıpranmayı azaltabilirler.
Aksi takdirde, yalnız gitmek daha iyi olabilir. Amerika Birleşik Devletleri Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, halkla ilişkiler uzmanları sayıca fazla muhabirler yaklaşık dörtte bir. Gazeteciler, birçoğu sizin yazabileceğinizden daha iyi olmayan (ve kesinlikle daha kişisel olmayan) basın bültenlerinin ağırlığı altında yavaş yavaş boğuluyor. Beynimi bir restoran bahşişini hesaplamak kadar zorlamadan, şahsen bana gönderilen gerçek insanlardan gelen ilginç, alakalı e-postaların sayısını sayabilirim. Ve hemen hemen hepsini yazdım.
Altı zor sorunun cevabını bilmiyorsun
Bu unvanı hak eden herhangi bir muhabir, er ya da geç, cevaplamamayı tercih edeceğiniz bir şey soracaktır. Ne söyleyeceğinizi önceden düşünün. Basit tutun. Jargon berbat ve zor bir soru karşısında, Kim Kardashian'ın bluzundan daha kolay anlaşılır.
Bazı standart sertlikler:
“Okuyucularım neden umursasın?”
“Rakipleriniz kimler ve neden farklı/daha iyisiniz?”
"Para nereden geliyor?"
“İş modeliniz nedir?
"XYZ bunu yaptıktan sonra bu gerçekten yeni bir şey mi?"
“Gizlilik/yasal sorunlar/veriler vb. ne olacak?”
Temelde bu. Basınla nasıl başa çıkacağınız hakkında daha fazla sorunuz varsa, yorumlarda bana sorun veya doğrudan bana e-posta gönderin. Ve Cult of Mac'te, tüm personeli haberlerinizle patlatmak için her zaman sağ üstteki "Gönder" düğmesine basabileceğinizi bilin.
Lewis Wallace tarafından ek raporlama.
