Binlerce kızgın iPhone kullanıcısı aramadıkları bir albüm buldu: U2's Masumiyet Şarkıları.
Grup yapmak yerine vasat yeni albüm Apple, yarım milyar iTunes Store müşterisinin boğazını sıktı ve şirketin en sadık hayranlarından bazılarını öfkelendirdi. Albümü isteseler de istemeseler de artık bireylerin bilgisayarlarında ve telefonlarındaki iTunes arşivlerinde “satın alındı” olarak görünüyor.
Tim Cook, Salı günkü büyük Apple Watch duyurusunun gevşek bir finali için İrlandalı rock'çıları tırısırken aradı. Grubun yeni rekorunu “tüm zamanların en büyük albümü” olarak dağıtıyor – ama şimdi en aptal.
gibi geleneksel medya kuruluşları Washington post pazarlama dublör olarak etiketlendi "distopik önemsiz posta olarak rock and roll” İnsanların çok daha önemli, filtrelenmemiş sesinin duyulabildiği Twitter'da, sürekli öfkeli tweetler akıyor. Apple'ın bedava müzik "armağanı"ndan yakındı.
Telefonuma U2 albümünü kim koymuş?!
— Danielle Tighe (@DanielleTighe) 11 Eylül 2014
Ve tahminleri müziğin ve teknolojinin mevcut durumunu doğru bir şekilde özetleyen huysuz müzik endüstrisi veterineri Bob Lefsetz, okunması gereken başka bir jeremiad yayınladı - " başlıklı.
U2 Nasıl Patladı?” — grubu Apple ile olan bağının tamamen başarısız olması nedeniyle kınıyor.Lefsetz, "Grup nasıl olur da herkesin kendi müziğini, özellikle de ittiği 500 milyonu gerçekten çalacağına inanacak kadar aptal olabilir" diye yazdı.
Apple ve U2 nasıl bu kadar büyük bir şeyi bu kadar yanlış anlamış olabilir?
Bu, Cupertino'nun kültürümüzdeki rolünün bir belirtisidir - artık Apple, büyük kurumsal rakiplerine karşı hayatta kalmak için savaşan cılız bir şirket olan ezilen taraf değil. Mac Kültü ofislerinde sık sık söylediğimiz gibi, Apple, zamanımızın General Motors veya General Electric'i veya belki de her ikisidir.
Ve bir rock 'n' roll asi gibi düşünerek milyarlarca nakit rezervi olan bir şirketi yönetmiyorsunuz, yüksek Marshall dolaplarıyla dolu bir minibüste otoyolda ilerlerken ucuz bira ve yaşam arzusuyla, sevgili vintage gitarlar ve bir sonraki serginizde satmayı umduğunuz tişörtler ve CD'ler.
Bir iş gibi yönetiyorsun. Sanayi tesisi gibi. Bir moda canavarı gibi. American Express veya Whole Foods veya Starbucks veya Apple Pay'e kaydolan (ve vermeyi kabul eden) diğer kurumsal devlerden herhangi biri gibi Apple her işlemden küçük bir parça, plak şirketlerinin iTunes satışlarında yaptığı gibi).
inşa ederek yaparsın geleceği değiştirecek kaçınılmaz altyapı, umutlarınızı bocalayan ekosistemlere veya “havalı” olmaya bağlayarak değil.
Apple'ın bana yeni bir iPhone borcu var, çünkü üzerinde bir U2 albümü bulduktan sonra bunu ateşle arındırmak zorunda kaldım.
- Warren Ellis (@warrenellis) 10 Eylül 2014
Apple, iTunes satışlarının düştüğünü ve müzik bir akış deneyimine dönüşmeye devam ettikçe muhtemelen düşeceğini biliyor. Bazı bekletmeler - kahretsin, onlardan biriyim - her zaman CD satın alır veya belirsiz vinil için plak dükkanı kutularını arar. Ancak koleksiyoncular aykırı değerlerdir.
Fiziksel kayıtlar tarihin çöplüğüne doğru ilerliyor. Ve artık insanlar bir raf dolusu CD'ye sahip olma düşüncesini geri tepmiyorlar: Bir grup müzik dosyasının sabit disklerini veya flash belleklerini tıkamasını bile istemiyorlar.
Bu yüzden Apple, Beats Electronics'i satın aldı 3 milyar dolar için. Kas akışı yapmak istediler iTunes Radio'yu destekleyin — artı kanıtlayacak endüstri bağlantıları gelecekteki anlaşmaların anahtarı ve bazı sokak kredisi çocukların olgunlaşan ve giderek yaygınlaşan bir markayla ilgilenmelerini sağlamak.
Akış gelecek. Netflix'in DVD'leri postalamaktan film akışı yapmaya ve kendi ödüllü dizilerini oluşturmaya geçiş yapması gibi, biz de iyiyiz. plak şirketlerinin önemli olmadığı ve bir grubun yalnızca en son şarkısı veya viral kadar iyi olduğu bir dünyaya giden yoldayız video.
U2'ler Salı günkü Apple etkinliğinde üzücü performans bu internet güdümlü kültürde eski tarz rock gruplarının ne kadar çaresiz kaldığını gösterdi. “Sunday Bloody Sunday” ve “Pride (In the Name of Love)” gibi büyüleyici şarkılara imza atan bir grup bile - benim de her zaman saygı duyulur - yeni profillerini yükseltmek için Tim Cook ile acı verici konserve şakalara indirgenebilir kayıt. Lefsetz'in dediği gibi, "Müziğinizin kalitesinin Tim Cook tarafından trompet edilmesi, Ed Sullivan'ın ezgilerinizin iyi olduğunu söylemesine benzer."
Peki, U2 bunu neden yaptı? Çünkü bu günlerde bir sıçrama yapmak inanılmaz derecede zor ve kültürümüzde dalgalanan bir şey yapmak daha da zor. En iyi ihtimalle, Apple'ın U2 eşantiyonu, iTunes indirmelerini alakalı hale getirmek için son bir girişimdir. En kötüsü, her zaman şirkete yakın olan ve dikkatimizi başka bir şekilde çekemeyen, yaşlanan bir grubun sopudur. Ne olursa olsun, yanlış yönlendirilmiş freebie, müziğin istenmeyen, atılabilir bir meta olduğu fikrini pekiştiriyor.
U2 için iyi haber şu ki, onlar görünüşe göre Apple tarafından ödendi sahnedeki şilinleri ve yeni plaklarının iTunes'u teşvik eden bir pervane olarak kullanılması için. Kötü haber ise grubun ne kadar alakasız hale geldiğinin ve eski iş yapma şeklinin ne kadar önemli olduğunu gösteren dublör.
