Bütün hafta sürdü, ama sonunda Apple'ın neden çılgınca pahalı, süper özel bir altın saat sattığı konusunda oldukça iyi bir fikrim olduğunu düşünüyorum.
Başlangıçta, Apple'ın yapacağı fikrin kendisi iğrenç görünen yüzde bir için bir şeyler yapmak. Apple'ı harika yapan şey, kitlelere uygun fiyatlı lüks satmasıdır.
Apple'ın iyi tasarlanmış ve iyi yapılmış ürünleri gerçekten yalnızca zenginler için olmalıdır, ancak genellikle orta sınıflar için uygun fiyatlıdır. Apple, bize BMW'leri Kia fiyatlarına satarak mucizevi bir başarı elde etti.
Altın Apple Watch Edition'ı öne çıkaran şey budur. İlk bakışta, açıkçası bize göre bir ürün değil. Ama muhtemelen hiçbir zaman sahip olamayacak olsak da, 10.000 dolarlık saat aslında biraz demokratik, çünkü hepsi kitlelere 350 dolarlık saat satmakla ilgili.
Giyilebilir cihazlarda devrim yaratıyor
Teknolojide yepyeni bir çağın, giyilebilir cihazlar çağının başlangıcındayız. Giyilebilir teknoloji, hayatımızı akıllara durgunluk verecek şekilde dönüştürme potansiyeline sahip ve muhtemelen kendisinden önceki tüm teknolojik dönemleri gölgede bırakacak. Teknolojiyi cildimize ve kıyafetlerimize bağlamaya ikna edilebilirsek, bu teknolojideki en büyük devrim olabilir. Yine de kimse kodu kıramadı ve toplumun kabul edeceği bir giyilebilir cihaz üretemedi.
Apple'ın şu anda karşılaştığı sorun bu. Bu yepyeni bir kategori. Hiç kimse başarılı, kitlesel bir pazarı giyilebilir hale getirmedi. Bugüne kadar, Google Glass, Pebble akıllı saat ve şimdiye kadar yapılmış her Bluetooth kulaklık gibi her şey itici bir şekilde geek oldu.
Buradaki zorluk, akıllı saat takmak için inekler veya teknisyenler elde etmek değil, herkes. Bunun anahtarı modadır. Apple, saati modaya uygun hale getirmeli.
Moda trendlerini kim belirliyor? Medya ve medyadaki insanlar. ünlüler Spor yıldızları, müzisyenler, Hollywood.
Bu nadide bireylerin bir akıllı saat takmasını sağlamak için cihazın lüks olması gerekir. Özel ve özel olmalı ve kırmızı halıda parlamaktan gurur duyacakları bir şey olmalı. Plastik kayışlı 350 dolarlık Apple Watch Sport onu kesmeyecek. Ancak 18 ayar altın Apple Watch Edition olabilir.
Apple Watch Edition altın bir hale yayıyor
Özel altın saat bir pazarlama çalışmasıdır. Düşük fiyatlı saatleri altın rengi bir ışıkla aydınlatıyor ve tüm seriyi ilham verici hale getiriyor. Çoğu insanın 10.000 dolarlık modeli karşılayamaması önemli değil - parlaklığı ve çekiciliği 350 dolarlık ve 500 dolarlık versiyonlarda kaybolacak.
Apple'ın sattığı altın saatlerin sayısıyla ilgilenmediği açık. Özel. Hacimle ilgili değil. Apple onbinlerce hatta yüzbinlerce satsa bile gelir Cupertino'nun yerleşik işlerine kıyasla fıstık olacak. önemli olan kim bu üst düzey giyilebilir ürünleri satın alıyor. Veya daha büyük olasılıkla, Apple'ın onları Oscar gecesi hediye çantalarında ve ürün yerleştirme olarak kime verdiği.
10.000 dolarlık saat satmakla ilgili değil. Milyonlarca ve milyonlarca dolarlık 350 dolar satmakla ilgili.
Lüks piyasası böyle işler. gibi şirketler Louis Vuitton ve Chanel jet sosyete ve özel çantalar ile tanınırlar, ancak gelirlerinin büyük kısmı daha az pahalı ürünler satmaktan gelir.
"Çoğu lüks şirket, paralarını düşük fiyatlı aksesuarlardan ve kozmetiklerden kazanıyor" Benedict Evans'ı tweetledi, bir risk sermayedarı Andreessen Horowitz. “Neredeyse tüm moda markaları aksesuar, kozmetik, parfüm veya diğer daha ucuz giriş noktaları yapıyor… LVMH gerçek parayı 10$ ruj ve 100$ parfümden kazanıyor.”
Apple'ın altın saati, tüm seri için parlayan bir marka halesi yaratmakla ilgilidir. Jony Ive'ı suçlamam adil değildi. şoförlü Bentley'in kafasına gitmesine izin vermek. Altın saat, herkesin akıllı saat takmasını sağlama planının önemli bir parçasıdır ve bundan daha demokratik olamazsınız.
Bu haftakilere göz atın CultCast podcast'i - bu gece geç saatlerde - bu fikirlerden bazılarını tartışacağımız yer.