Apple, reklam stratejisi söz konusu olduğunda sinsi davranışlarda bulunmakla suçlanıyor. göre Wall Street Dergisi Rapora göre, iPhone kullanıcılarını hedefleyen reklamcılar, "Apple'ın reklam alanını satın alırlarsa, üçüncü şahıslar aracılığıyla satın almaktansa reklam performansı hakkında daha fazla veri elde edeceklerini" söylüyor.
iOS 14.5 yeni sunuyor gizlilik odaklı özellikler Bu, kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları izlemeyi devre dışı bırakmasına olanak tanır. Ancak Apple, App Store, News ve Stocks'ta da reklam satar. Son zamanlarda oldu bu departmandaki çabalarını desteklemek.
NS WSJ rapor iddia ediyor:
İnsanlar, "Apple reklam alanı satın alan reklamverenler, kullanıcı davranışı hakkında daha fazla veri alabilirler" dedi. Kullanıcıların, reklamlarının hangi sürümünü gördüğünü ve hangi arama anahtar kelime reklamlarının göründüğünü öğrenebileceklerini söylediler. [Reklam endüstrisi yöneticileri], bu reklamverenlerin neredeyse gerçek zamanlı olarak sonuç alacağını söyledi.
Reklam endüstrisi yöneticileri, özellikle teknoloji şirketi reklam işini genişletirse, bunun Apple'a reklamverenleri cezbetme konusunda bir avantaj sağlayabileceğini söylüyor. Şu anda Apple, App Store'da görünen arama ağı reklamları satıyor ve Haberler ve Hisse Senetleri uygulamalarında görünen reklamlar gösteriyor."
Açık olmak gerekirse, Apple hedefli reklamlar diğer teknoloji şirketleriyle aynı şekilde çalışmaz. Evet, cihaz bilgileri, konum, App Store aramaları, Apple News'de okuduğunuz haberler, kullanıcıların indirdiği uygulamalar ve daha fazlası gibi kullanım ayrıntılarına göre hedeflenirler.
Ancak Apple'ın kişiselleştirilmiş reklamcılığı, kullanıcıları uygulamalar arasında izlemez. En önemlisi, Apple bireysel kullanıcıların verilerini satmaz, geniş, anonimleştirilmiş kategorilere göre hedefler.
şüpheli optik
Bununla birlikte, hala şüpheli optikler. Apple, kişiselleştirilmiş reklam modellerini çökerttiği gibi, kendi reklam işini de büyütüyor – ki bu, kuşkusuz, Facebook'un beğenilerinden çok daha küçük. NS WSJ rapor:
“Cowen & Co.'nun bir tahminine göre, Apple'ın uygulama mağazası reklamcılığının bu mali yılda yaklaşık 2 milyar dolar getirmesi bekleniyor. Geçen mali yılda Apple'ın toplam geliri 274,52 milyar dolardı. Karşılaştırıldığında, Facebook geçen yıl 84.17 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi.”
Kullanıcı açısından bakıldığında, Apple'ın mahremiyetin esası hakkında ahlaki bir argüman sunabilmesi çok ikna edici. CEO Tim Cook geçmişte bazı sorunlar olduğu konusunda netti. ROI'yi dikkate almıyor (yatırım getirisi) gizlilik hakkında iş değil, ahlaki açıdan konuştu ve gizlilik hakkında konuştu.
Bunun, insanları Apple reklam geliri ödemeye zorlamak için diğer şirketlere zarar vermekle ilgili olduğu suçlaması, eleştirmenlerin Cupertino devine saldırmak için kullanacağı kesin.
Facebook'un beğenileri, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığının risk taşıdığını zaten savundu. küçük işletmelere zarar vermek.
Bu muamma hakkında ne düşünüyorsunuz? Apple reklam işinde olmalı mı? Bu, rakipleri incitmek için alaycı bir hareket mi yoksa Apple adına meşru, ahlaki bir hamle mi? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bize bildirin.