Apple tarihinde bugün: Apple'ın şimdiye kadarki en kötü çeyreği, mali sıkıntının derinliğini ortaya koyuyor

28 Mart 1996: Wall Street'e verdiği sert bir mesajda Apple, en son çeyreği için vergi sonrası 700 milyon dolarlık zarar bildireceği konusunda uyardı.

Apple'ın tarihteki en büyük üç aylık kaybı olan şok edici haber, bir şirketin önceden düşünülenden çok daha fazla mali sıkıntı içinde olduğunu ortaya koyuyor. Zararın yarısından fazlası 1 milyar dolarlık satılmamış üründen geliyor.

Apple'ın en kötü çeyreği

700 milyon dolarlık zarar, Apple'ın 1993'ün üçüncü çeyreğinde meydana gelen önceki düşük su işaretini üç katına çıkardı. (O dönemde şirket 188 milyon dolar açık verdi.) Cupertino, satılmayan ürünlere ek olarak diğer iki önemli zorlukla karşı karşıya kaldı: Mac'leri klonlamak ve şirketin fiyatlarını düşürme kararı rekabetçi.

Daha önce de belirttiğim gibi, klon Mac'ler - kağıt üzerinde mükemmel bir anlam ifade ederken - Apple için bir felaket olduğu ortaya çıktı. Üçüncü taraf üreticiler, üretilen her makine için lisans ücreti olarak Apple'a yalnızca 50 dolar ödedi. Klon Mac satışları bir gecede patlasaydı, bu Apple için iyi olabilirdi. Ancak, klon Mac'lerin nihai sonucu,

daha fazla Mac'ler, ancak daha ucuz Mac'ler.

Apple, hem donanım hem de yazılım geliştirmesi nedeniyle çoğu bilgisayar üreticisinden çok daha yüksek maliyetlere maruz kaldığından, Mac fiyatlarını düşürme kararı da tehlikeli oldu. Son bir adım olarak Apple, bazı yeni ürünlerinin popülaritesini hafife aldı. Sonuç olarak, Cupertino bunları talep edilen miktarlarda teslim edemedi.

Apple geri dönüşünün başlangıcı

1996'nın ilk günlerinde işler Apple için kesinlikle kötü görünse de, iyimserlik için nedenler devam etti. Apple'ın Yeni CEO'su gil amelio başarısız bir birleşme girişiminin ardından terk edilen önceki CEO Michael Spindler'in saltanatını aldı Apple ve Sun Microsystems arasında.

Amelio daha önce National Semiconductor'da bir geri dönüş sanatçısı olarak ün yapmıştı. Orada CEO olarak, dört yılda 320 milyon dolar kaybeden bir şirketi aldı ve onu karlı hale getirdi. Ayrıca, onu Apple'ı yöneten en güçlü teknik insanlardan biri yapan güçlü bir mühendislik geçmişine sahipti.

"Bu noktada sorunların ne olduğunu ve çözülebilir olduğunu bildiğimden eminim." bir açıklamada söyledi Apple'ın 700 milyon dolarlık kaybıyla ilgili. "Şu anda geliştirmekte olduğumuz stratejik ve operasyonel planlar, Apple'ın temel güçlü yönlerini ve rekabetçi konumunu geliştirmemizi sağlayacak."

Yerde, Apple ürünleri iyi performans göstermeye devam etti. Ancak 1990'larda bir Apple hayranı olmak çoğu zaman sinir bozucuydu. Resim üstten göründüğünden çok farklı görünüyordu. Birçok yerel Mac perakendecisi, bilgisayarların iyi satıldığını bildirdi. Windows 95'ten sonra bile, Apple'ın sunduğu kusursuz deneyim ile Windows kullanıcılarının yaşadıkları arasında bir kalite uçurumu vardı.

Sonuç olarak, Amelio Apple'da en iyi (ama kişisel olarak en yıkıcı) kararını vermeden önce daha fazla para kaybeden çeyrekleri denetledi: Steve Jobs'un NeXT Inc.'i satın aldı. ve Jobs'u kurucu ortağı olduğu şirkete geri getirmek.

Çok geçmeden Jobs, Apple'ı çalıştırmaya başladı. Amelio botu aldı ve teknoloji tarihinin en ünlü dönüşlerinden biri başladı.

Apple tarihindeki bu dönemi hatırlıyor musunuz? Bir hayran mıydınız, bir Apple çalışanı mıydınız yoksa başka bir kapasitede Apple'a güvenen biri miydiniz? Yorumlarınızı aşağıya bırakın.