Yarattığı güzel objelerin mükemmelliğiyle ilgilenmekten çok daha fazla umursayan biri olarak ünlülerin tuzakları, Apple'ın tasarım gurusu Jony Ive ile ilişkilendirmeniz pek olası olmayan bir kelime: "boşuna."
"[Steve] ile bir konuşma yaptığımı hatırlıyorum ve bir esere yönelik eleştirisinde neden biraz sert olduğunun algılanabileceğini soruyordum. Bu [proje] üzerinde çalışıyorduk ve buna kalbimizi ve ruhumuzu koyduk ve 'Söylediklerimizi… ılımlılaştıramaz mıyız?' diyordum.
Ve o, 'Neden?' dedi ve ben de 'Çünkü takımı önemsiyorum' dedim. Ve o vahşice, zekice anlayışlı bir şey söyledi, 'Hayır Jony, sen gerçekten kibirlisin' dedi. 'Sadece insanların senden hoşlanmasını istiyorsun ve sana şaşırdım çünkü işi gerçekten en önemli şey olarak gördüğünü düşündüm, başkaları tarafından nasıl algılandığına inandığını değil. insanlar.'
Çok kızdım çünkü haklı olduğunu biliyordum.”
Apple'ın merhum kurucu ortağı ve CEO'su ile 15 yıllık birlikteliği sırasında öğrendiği odaklanmanın önemi hakkında başka bir ders daha paylaştım:
"Bu kulağa gerçekten basit geliyor, ama yine de bu kadar az insanın bunu gerçekten uygulayabilmesi beni şaşırtıyor - ve bu bir mücadele mücadelesi - bu odak meselesi. Steve hayatımda tanıdığım en dikkat çekici şekilde odaklanmış insandı. Ve odaklanılması gereken şey, arzu ettiğiniz şey değil ya da Pazartesi günü karar verirseniz, odaklanacağım. Her dakika 'Neden bundan bahsediyoruz? Üzerinde çalıştığımız şey bu. Gerçekten odaklandığınızda çok şey başarabilirsiniz.
Steve'in söyleyeceği şeylerden biri, çünkü benim olmadığımdan endişelendiğini düşünüyorum, 'Sende ne kadar çok şey var' derdi. Hayır dedi mi?' Ve dürüst olmak gerekirse, bu fedakarlıklara sahip olurdum çünkü bu konuda çok dürüst olmak istedim, bu yüzden 'hayır dedim' derdim. ile Bugün nasılsın ve hayır o.' Ama zaten o şeyleri yapmakla belli belirsiz ilgilenmediğimi biliyordu, bu yüzden gerçek bir fedakarlık yoktu.
Odaklanmanın anlamı, vücuttaki her kemikle olağanüstü olduğunu düşündüğünüz bir şeye hayır demektir. bir fikir, ve onu düşünerek uyanıyorsunuz, ama bir şeye odaklandığınız için ona hayır diyorsunuz. Başka."