Başlık hemen hemen her şeyi söylüyor: kuşatılmış akıllı telefon üreticisi Research In Motion, şirkete en popüler ürünün adını vererek kendisini BlackBerry olarak yeniden markalaştırdı.
Artık akıllı telefon yapan iki meyve şirketimiz var: Apple ve BlackBerry. Ve tıpkı manav reyonunda olduğu gibi, biri akın akın satacak, diğeri ise alışveriş yapanlar tarafından büyük ölçüde reddedilecek. küflenen mantarları toplayana ve sonunda süpermarketin arkasındaki büyük çöp kutusuna atılana kadar... Yani, gadget mağaza.
Duyuru, CEO Thorsten Heins'in bugünkü BlackBerry 10 etkinliğinde geldi: "Şirketi yeniden keşfettik ve bunu markamızda temsil etmek istiyoruz. Bir marka. Bir söz. Müşterilerimiz BlackBerry kullanıyor, çalışanlarımız BlackBerry için çalışıyor ve hissedarlarımız BlackBerry'nin sahibi."
İşte BlackBerry CMO Frank Boulben'in isim değişikliğinin arkasındaki nedenleri açıklayan bir videosu:
BlackBerry 10 işletim sisteminin piyasaya sürülmesinden önce adını BlackBerry olarak değiştirmenin yanı sıra RIM, stok sembollerini NASDAQ'da BBRY ve TSX'te BB olarak değiştiriyor.
Bir yandan, RIM'in en ikonik ürünüyle eşanlamlı bir şirket olmak istemesi doğaldır. Öte yandan, bu gerçekten sadece heceliyor, değil mi: BlackBerry 10 kalkmazsa, BlackBerry şirket tamamen öldü. Her şey bu noktada.
Peki BlackBerry 10 kalkacak mı? Erken incelemeler geldi ve 'hayır' diyorlar. Joshua Topolsky The Verge'de diyor yeni BlackBerry Z10'daki pil yüzünden "derin bir hayal kırıklığına uğradı" ve "rakiplerinden daha iyi bir şey yapmadığını" söyledi. BGR diyor BlackBerry, “hiçbiri kadar iyi olmayan bir iPhone, Android ve Windows Phone rakibi haline geldi” gibi görünüyor. Ve bunun gibi.
Başka bir deyişle, RIM'in adını BlackBerry olarak değiştirmesi, Apple'ın 1993 yılında şirketinin adını değiştirmesi gibidir. Newton'a göre, her şey - hatta kurumsal kimlikleri - olmayacak bir ürün üzerine bahse girerler. başarı. Şok edici: Wall Street bu stratejiyi o kadar çok düşünüyor ki hisse senedi fiyatı BlackBerry née RIM'in hissesi, yazarken %7 düştü.