Tim Cook ile Tanışın: Apple'ı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyan Dahi

Tim Cook ciddi şekilde küçümseniyor. Steve Jobs'tan CEO olarak devraldıktan yedi yıl sonra, selefinin paltosunu giydiği anlatısının değişmesi gerekiyor. Bu doğru değil.

Cook, Apple'ı kendi tarzında dönüştüren kendi adamıdır. Pazartesi gününü görün elma kredi kartı ve abonelik Haber+ uygulaması müşteri gizliliğine odaklanan örnekler olarak, büyük bir Tim Cook görevi.

Şirket bugün bir daha iyi kurumsal vatandaş geçmişte olduğundan daha fazla. Ve bir iş olarak, tüm silindirlere ateş ediyor. Cook hemen hemen her şeyi doğru yapıyor. Bazı uzmanlar onun Apple'ın en iyi CEO'su olduğunu tartışmaya başlıyor.

Bu yayın şunları içerir: bağlı kuruluş bağlantıları. Mac kültü öğeleri satın almak için bağlantılarımızı kullandığınızda bir komisyon kazanabilirsiniz.

İşte yakında çıkacak kitabımdan bekleyeceğiniz şeyler, Tim Cook: Elmayı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyan Dahi, 16 Nisan'da yayınlanacak.

Bildiğim kadarıyla, Tim Cook Apple'ın CEO'su hakkında ilk uzun biyografi. Apple'dan çok fazla yardım aldım, bu da Cook'un yönetici meslektaşlarından bazılarını görüşmeye hazır hale getirdi. Sonuç olarak, Cook'un nasıl davrandığına dair özel bir içeriden bilgi aldım.

Apple'ın FBI'a karşı tutumu diğer şeylerin yanı sıra San Bernardino atıcısının iPhone'unun kilidini açmak.

Tim Cook'un çocukluğu ve eğitimi

Kitap Cook ile başlıyor Jobs'tan devralmak. Sonra Cook'un kırsal Alabama'daki çocukluğuna geri döner. Cook'un Derin Güney'de ırkçılık ve ayrımcılığı görme deneyimi, eşcinsel olmasıyla daha da arttı, Apple'da nasıl bir CEO olacağı üzerinde derin bir etkisi oldu.

Kitap, öncü bir şirket olan IBM'deki eğitimine ve erken kariyerine bakıyor. tam zamanında üretim temelde talep üzerine bilgisayar yaparak. Önemli bir çıraklık olduğunu kanıtladı. Cook, Apple'a getireceği uzmanlığı burada öğrendi.

Apple'a Katılmak

1990'ların sonlarında Jobs, Cook'u işe aldı. Apple'a döndükten sonra Jobs umutsuzca iflasın eşiğinde olan şirketi kurtarmaya çalışıyordu. İşin büyük bir kısmı, Apple'ın karmakarışık olan üretim operasyonunu düzeltmekti.

Cook gemiye geldi, çabucak kontrolü ele aldı ve işleri tersine çevirdi. Katkısı Apple'ı kurtarmada büyük rol oynadı, ancak bunun için fazla kredi almıyor.

Apple'ın daha sağlam temellere sahip olmasıyla Jobs, bir dizi hit ürünü piyasaya sürmeye başladı. iMac, NS Rezervasyon yaparım, NS ipod.

Her biri giderek daha büyük bir hit oldu ve kısa süre sonra Apple gerçekten çok büyük sayılarda ürün satmaya başladı. Cook'un imalat ve tedarik zincirindeki uzmanlığı, onu dev bir imalat operasyonu kurmaya yöneltti. gibi dış tedarikçileri kullanarak Foxconn, Apple, son derece gizlilik içinde milyonlarca ürün üretebilir ve bunları dünyanın her yerine teslim edebilir.

Apple'ın en popüler ürünü olan iPhone için zemin hazırladı.

devralmak için bakımlı

Apple'da, Jobs, Cook'u ondan devralması için yetiştirdi. Cook'a bir dizi iş ve giderek daha fazla sorumluluk verdi. 2005 yılında Aşçı Apple'ın COO'su oldu - ve Jobs'un sağ kolu.

Aslında, bu süre zarfında Cook, Apple'ı perde arkasında yöneten Apple'ın fiili CEO'su oldu. Bunu o kadar iyi yaptı ki, Jobs'ın yapmaktan en çok hoşlandığı şeye, Apple'ın endüstriyel tasarım stüdyosunda Jony Ive ile yeni ürünler geliştirmeye yardım etmesine odaklanmasını sağladı.

CEO olarak devralmak

Ne Zaman İşler kanserden vefat etti 2011 yılında Cook, resmi olarak Apple'ın CEO'su oldu. Dünyanın en kötü işi olmalıydı.

O zamanı hatırlarsanız, büyük bir İşler için kederin dökülmesi. Cook için ürkütücü olmalı. Kim onun yerinde olmak ister? Kim bir iş ve kültür ikonunun yerini almak ister? Cook, Amerikan ticaretini dolduracak en büyük ayakkabılara sahipti. Steve Jobs gibi birini nasıl takip edersiniz?

Başarısızlık olasılığı çok büyüktü.

Cook sıkıcı bir operasyon adamıydı. Trenleri zamanında çalıştırabilir ama selefiyle aynı heyecanı ve tutkuyu yaşayamazdı. Ve Jobs olmasaydı, yeni nesil Apple ürünleri nereden gelecekti? Çoğu uzman, olağanüstü bir başarısızlık öngördü.

Karşı çıkanların yanlış olduğunu kanıtlamak

Ama Cook onların yanıldığını kanıtladı. Çok değerli bir halef olduğu ortaya çıktı. Apple bugün, Jobs'un ölümü sırasında olduğundan çok daha büyük görünüyor. Kârlar yükseldi. Apple'ın hissesi çatıdan geçti. Şirket, Jobs'un öldüğü zamanın üç katından daha fazla değere sahipti (o zaman 300 milyar dolardı).

Cook'un gözetiminde Apple tarihteki ilk şirket oldu bir trilyon dolardan fazla değere sahip olmak.

Apple'ın yaptığı hemen hemen her şey her zamankinden daha büyük - bilgisayarlar, akıllı telefonlar, tabletler ve Apple Music ve iCloud gibi hizmetler. iPhone şimdiye kadar icat edilen en iyi iş olmaya devam ediyor - çok büyük ve dağlar ve dağlar para kazanmaya devam ediyor.

Cook yenilik yapabilir mi?

Bazı insanlar soruyor, Tim Cook yenilik yapabilir mi? Evet dedim.

al elma izle, sahip olunan ilk ürün Steve Jobs'tan herhangi bir girdi yok. Apple Watch, uyuyan bir hit. Çoktan tüm İsviçre saat endüstrisinden daha büyük, ve açık farkla gezegendeki en popüler akıllı saat. Yepyeni bir giyilebilir endüstri yarattı. Ve tüm Apple ürünleri gibi, zamanla daha da iyi olacak.

ya da ne hakkında AirPod'lar, Apple'ın kablosuz kulaklıkları? Başka bir büyük hit oldular. İnsanlar onları sever.

Ufukta daha da büyük şeyler var. Apple, söylentilere rağmen, hala yolda olan çok, çok büyük bir proje gibi görünen kendi kendini süren bir araba geliştiriyor. Cook teslim ederse, Titan Projesi sadece ulaşımı değil, şehir planlamasını, turizmi, gayrimenkulü ve bir sürü başka şeyi yeniden yazma potansiyeline sahip.

Apple'ı Dönüştürmek

Cook, Apple'ın içinde dönüştürücü olmuştur.

Apple'ı daha nazik, daha nazik bir para kazanma makinesine dönüştürüyor. Cook'un altında, Apple daha hayırsever. Bu bir daha iyi kurumsal vatandaş. Yeşil enerji konusundaki girişimleri gerçekten büyük ve önemlidir. Apple çalışır Dünya çapında yüzde 100 yenilenebilir enerji, ve çalışıyor tedarik zincirini beraberinde getirmek, fazla. Çok sayıda güneş ve rüzgar enerjisi tesisi inşa ediyor ve kendi ambalaj için sürdürülebilir ormanlar. Şirket ayrıca bir ton ürünlerinden ve üretim süreçlerinden kaynaklanan toksinler.

Cook ayrıca Apple'ı daha çeşitli ve kapsayıcı hale getirmek için çok çalışmaya devam ediyor. Apple, iş kadınları ve beyaz olmayanları istihdam etme konusunda Silikon Vadisi'ndeki rakiplerine zaten liderlik ediyor. Bu yavaş bir süreç – çok fazla personel devir hızına bağlı. İnsanların değiştirilmeden önce istifa etmeleri veya emekli olmaları gerekiyor, bu yüzden yıllar alabilen bir süreç.

Cook ayrıca erişilebilirlik için çok şey yaptı. iPhone, izin veren oldukça dikkat çekici bazı teknolojiler içeriyor. tamamen kör insanlar bunu kullanmak için. Apple ürünleri rutin olarak ödüller ve takdirler kazanmak herkese açık olduğu için.

Cook, teknolojideki mihenk taşlarından biri haline gelen tüketici gizliliğinin önde gelen savunucularından biridir. Duruşu, Facebook gibi şirketlerle taban tabana zıt.

Cook ayrıca Apple'ın tedarik zincirini dönüştürmeye yardımcı oluyor. Bir dizi işçi intiharından sonra, sömürü konusunda korkunç bir ün kazandı. Ama Cook'un altında, Apple, en kötü ihlalleri neredeyse tamamen ortadan kaldırdı — işçilerin bir borcu ödemek için çalışmasının gerekli olduğu çocuk işçiliği, zorla fazla mesai ve borç karşılığı çalıştırma gibi şeyler.

Cook gelmiş geçmiş en iyi Apple CEO'su mu?

Apple CEO'su olarak göreve başladığından beri Tim Cook, yanlış bir adım atmadı.

Evet, Apple haklı olarak bazılarının dediği ayrıntılı denizaşırı vergi planları için eleştirilerle karşı karşıya. vergi kaçırma. Ve daha çeşitli bir iş gücü ve daha az sömürücü bir tedarik zinciri oluşturmak için daha gidilecek uzun bir yol var.

Ama konuştuğum bir uzman, Tim Cook'u Apple'ın şimdiye kadarki en iyi CEO'su, Steve Jobs'tan bile daha iyi olarak nitelendirdi.

Bunun söylenmesi çok çirkin bir şey olduğunu biliyorum, ama kitabı okuyun. Kabul edebilirsin.

Leander Kahney'in yeni kitabı, Tim Cook: Elmayı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyan Dahi, 16 Nisan'da yayınlanacak. Yapabilirsiniz kitabı Amazon'dan ön sipariş ver.