Apple en iyi bilinen markalardan biridir, bu nedenle arama trafiği için 2011'de Google'a yalnızca 18 milyon dolar ödemesine şaşmamalı. Karşılaştırıldığında, HP ve Dell, Cupertino, Calif'in önünde kalmak için ağır nefes alıyor. teknoloji devi, ürünlerini internette kırbaçlamak için büyük paralar harcadığı için 1. ve 2. sırada yer aldı.
Google'a göre, Apple Adwords için 17,9 milyon dolar harcadı 2011 yılında reklam vererek, şirketi arama devinin Bilgisayar ve Tüketici Elektroniği kategorisinde dördüncü en büyük reklamveren haline getirdi. Karşılaştırıldığında, HP, kategorinin 1 numaralı oyuncusu olarak 33.3 milyon dolar harcadı. Mountain View, California'ya ödeme yapan Dell 2 numara. Google 26,3 milyon dolar. Bu arada, elektronik perakende devi Best Buy, 2011'de Adwords'ün 3. sırayı almak için harcadığı 23.7 milyon doları aştı.
Bütün bunlar ne anlama geliyor? Esas olarak bu reklam pazar payına eşit değildir. HP'nin yeni CEO Meg Whitman geçenlerde bir Fransız gazetesine verdiği demeçte, Apple'ın 2012'de 1 numaralı bilgisayar üreticisi olmasını beklediğini söyledi. Nitekim Gartner, yakın zamanda HP'nin pazar payının yüzde 23,1'e düştüğünü ve büyümenin yüzde -26 olduğunu açıkladı. Bu arada Dell de kan kaybediyor - sadece daha yavaş bir hızda.
Apple'a gelince, araştırmacılara göre, 2010'un dördüncü çeyreğine kıyasla üç ayda bir yaklaşık yüzde 21 vardı. Başka bir deyişle, Adwords reklamcılığına tomarlarca nakit harcayan HP ve Dell, Apple reklamlara daha az harcama yapmasına rağmen çift haneli büyüme gösterirken zemin kaybetti.
Hm. Bu, Apple'ın ekosferinin gücünü, çok az çevrimiçi reklamla ürün satışlarını güçlendiriyor. Cupertino, Kaliforniya şirket bunun yerine tüketicilerle kalıcı bir ilişki kurar. Önce yürekleri ısıtan kitle iletişim araçları, ardından kulaktan kulağa tanıtımlar, ardından iTunes, çeşitli cihazları besleyerek Apple alışverişlerini sıfıra yakın engellerle ağrısız hale getirdi. Apple ürünleri için “halo etkisi” hala mevcut olsa da, iTunes'un müzik, video, kitap, yazılım ve uygulamalar için büyümesi, Apple'ın bu erken avantajını daha az kritik hale getiriyor.