Cupertino, Apple Watch Series 2 için spor ve fitness özelliklerine odaklanmayı seçtiğinden beri yazılar akıllı saatlerin duvarlarında. Smartwatch satışları düşüyor ve fitness, giyilebilir sektörde kalan tek karlı alan gibi görünüyor.
Bu trendin daha fazla kanıtı bu hafta ortaya çıktı ve akıllı saat öncüsü Pebble'ın spor giyilebilir ürünler uzmanı Fitbit tarafından satın alındığı bildirildi. Bildiğimiz kadarıyla akıllı saatin ölümüne çok iyi tanık olabiliriz.
Peki buraya nasıl geldik? Apple Watch gerçekten sadece fitness için mi uygun, yoksa bir gün yine de kaderini yerine getirip gerçek bir bilek tabanlı bilgi işlem platformu haline gelebilir mi?
Cupertino'nun zindeliğe dönüşü
Tim Cook ne zaman 2014 yılında Apple Watch'u tanıttı, her şey uygulamalarla ilgiliydi. Saatinizle ne yapmak isterseniz, bunun için bir uygulama olacaktır. Her şey yeniden iPhone gibiydi ama bu sefer onu bileklerimize takacaktık.
İki yıl sonra, işler çok farklı görünüyor. Artık her şey fitness, aktivite takibi ve sağlıkla ilgili. Diğer özellikler, sayfanın alt kısmında gömülüdür. Apple Watch web sitesi.
Bu devasa bir pivottur. Apple'ın bir ürünü kurtarmak için tamamen başka bir amaç için yeniden tasarladığı başka bir örnek düşünemiyorum. Newton 1997'de mücadele ederken, Steve Jobs onun için yeni bir iş bulmaya çalışmadı. O sadece hurdaya çıkardı. Aynı şey talihsiz Power Mac G4 Küp.
Çoğu şirketin standartlarına göre Apple Watch mücadele etmiyor. Sonuçta, bir pazar lideri, muhasebe Tüm akıllı saat gönderilerinin yüzde 45,6'sı.
Ancak Apple çoğu şirket değil. Şirket geçen çeyrekte 45 milyon iPhone sattı, ancak yalnızca 1,1 milyon Apple Saat. Başka bir deyişle, iPhone sahiplerinin yalnızca küçük bir kısmı akıllı saat kardeşini satın almaya cezbedildi.
Cupertino için bu rakamlar hayal kırıklığı yaratıyor olmalı. Apple'ın Apple Watch Series 2 ile yeni bir şey denemesine şaşmamalı. Ancak zindeliğe odaklanmak rakamların daha sağlıklı görünmesini sağlayabilir mi?
Şişman kadın, fitness dışı giyilebilir cihazlar için şarkı söylüyor
Apple, akıllı saati ile likra giyip terletme konusunda yalnız değil. Görünüşe göre fitness artık şehirdeki giyilebilir üreticiler için tek oyun.
Pebble, bir akıllı saat ile pazara ilk girenlerden biriydi. Dünyanın her yerindeki gadget hayranlarının hayal gücünü ele geçirdi ve tüm zamanların en başarılı Kickstarter kampanyaları. Bir akıllı telefon için ikinci bir ekran sağlayan bir Bluetooth cihazı olarak Pebble, onu takip eden Apple Watch ve Android Wear saatlerinin açıkça öncüsüydü.
Fitbit'in Pebble'ı satın alması planlanıyor çığır açan akıllı saat için yolun sonu anlamına gelir. Pebble'ın bir fitness uzmanı tarafından ele geçirildiğini söylüyor: Pebble akıllı saat muhtemelen Pebble OS işletim sisteminin parçaları gelecekteki Fitbit'te kullanılmak üzere yeniden tasarlanacak giyilebilir.
Başka bir deyişle, Apple Watch gibi Pebble, başka bir fitness aleti olmaya mahkumdur.
Pebble'ın olası satın alınması bu haftaki tek akıllı saat haberi değildi. Lenovo Moto artık Moto 360'ın halefi için bir planı olmadığını söylüyor çünkü şirket “piyasada yeterli çekiş.”
Akıllı saatler, sorun arayan bir çözümdür
Fotoğraf: Elma
Giyilebilir cihaz üreticilerinin şu anda mücadele etmesinin nedeninin, günümüzün akıllı saatlerinin özellikle yararlı olan hiçbir şey yapmaması olduğuna inanıyorum. Büyük fikir, kullanıcıların akıllı telefonlarını ceplerinden çıkarma ihtiyacını ortadan kaldıracaklarıydı. Daha önce telefonunuzla yaptığınız birçok görevi, bunun yerine bileğinize bakarak gerçekleştirebilirsiniz.
Sorun şu ki, çoğu kullanıcının telefonlarını ceplerinden çıkarmakla ilgili pek bir sorunu yok. İnsanların başka bir pahalı gadget için bombardımanı haklı çıkarması o kadar büyük bir güçlük değil.
Apple, zindeliğe yönelerek akıllı saatlerden etkili bir şekilde vazgeçti (en azından şimdilik). Bunun yerine Cupertino, Apple Watch'u tamamen farklı bir ürün olarak pazarlıyor: bir spor saati. Daha önce Apple, Pebble, Samsung ve Motorola ile rekabet ediyordu. Şimdi Garmin, TomTom ve Suunto ile rekabet ediyor.
Apple tamamen yeni bir pazara girdi. Her şey yolunda ve güzel, ancak düzenli olarak koşan ve yüzen insanların pazarı çok küçük. Bu kesinlikle Apple'ın ürünlerinin normalde zevk aldığı kitlesel pazar çekiciliğine benzemiyor.
Peki Apple nerede yanlış yaptı ve bu akıllı saatlerin geleceği için ne anlama geliyor?
İşletme okuluna geri dönme zamanı
Klasik iş stratejisi kitabında, Yenilikçinin İkilemiHarvard Business School profesörü Clayton Christensen, birçok şirketin kısa vadeli kâra çok fazla odaklandıkları için yıkıcı yeni teknolojiyi benimsemediğini açıkladı. Steve Jobs derinden etkilenmiş Christensen'in çalışmasıyla. Hatta bazıları Jobs'ın yenilikçinin ikilemini çözdü Apple'ı büyük kârlar yerine harika ürünler üretmeye odaklayarak.
Ancak bu hafta, Christensen'in farklı bir teorisi manşetlerde bulunuyor. UBS analisti Steven Milunovich söylenmiş İş İçeriği Apple'ın Christensen'ın tavsiyelerine kulak vermediği için yolunu kaybettiğine inandığını söyledi. “yapılması gereken işler” teorisi. Bu teori, şirketlerin müşterilerinin gerçekte neye ihtiyacı olduğunu belirlemek yerine, halihazırda sattıkları şeyleri iyileştirmeye odaklanma eğiliminde olduklarını öne sürüyor.
Örneğin, müşteriler çeyrek inçlik delikler satın alırken, bir şirket çeyrek inçlik matkaplar satabilir. Benzer şekilde, bir çim biçme makinesi üreticisi, çim biçme makineleri satarken, müşterileri düzenli çimler satın alıyor. Christensen'in yapılacak işler çerçevesi Müşterilerin sorunları var ve bu sorunu çözme işini hangisinin alacağına karar vermek için ürünlerle “görüşme” yapıyorlar.
Geçmişte Apple, “yapılması gereken işler” bulma konusunda harika bir geçmişe sahipti. İstediğimiz şey değil, ihtiyacımız olan şey - buna ihtiyacımız olduğunu fark etmesek bile. Örneğin, ilk iMac'in işi, çevrimiçi olmayı kolaylaştırmaktı. iPod'un işi cebinize 1.000 şarkı koymaktı. Orijinal iPhone'un işi, MP3 çalar ve akıllı telefonu birleştirmek olduğundan, yalnızca bir cihazı taşımanız yeterliydi.
Milunovich, Apple'ın yapılacak işlere odaklanmasını kaybediyor olabileceğini savunuyor. Apple Watch, iPhone ve iPad'den sonraki mantıklı bir adım olarak mantıklı gelmiş olabilir ve o sırada herkesin yaptığı gibi görünüyordu. Ancak Apple'ın giyilebilir ürünleri çoğu müşteri için anlamlı bir iş yapmadığından başarısızlığı kaçınılmazdı.
Zamanlama her şeydir: Apple Watch çok erken mi piyasaya çıktı?
Fotoğraf: Graham Bower/Mac Kültü
Apple normalde, cihazı gerçekten farklılaştırabilecek yeni bir teknoloji bulana kadar yeni bir ürünü piyasaya sürmeyi bekler. iPod'dan önce piyasada birçok MP3 çalar vardı, ancak Apple, binlerce şarkı depolayabilen minyatür bir taşınabilir disk sürücüsü kullanan ilk kişi oldu. Benzer şekilde, birçok akıllı telefon iPhone'dan önce geldi, ancak Apple, plastik klavye yerine çoklu dokunmatik ekran kullanan ilk kişi oldu.
Ancak Apple Watch farklıydı. Google'ın Android Wear'ı ile temelde aynı özelliklere sahip bir ben de ürünüydü. Tek farklı özelliği, iOS ile çalışması ve çok daha güzel bir tasarıma sahip olmasıydı. Apple Watch, pazarda öne çıkması için çığır açan bir teknoloji sunmadı. Ve belki de en önemlisi, Apple akıllı saati için yapacak anlamlı bir iş bulamamıştı.
Peki Cupertino neden Apple Watch ile devam ediyor? Jobs'un Newton'la yaptığı gibi, onu karıştırmak yerine neden bir spor saati olarak yeniden paketleyelim?
Bunun, Apple'ın akıllı saatlerden vazgeçmediği için olduğuna inanıyorum. Fitness, teknoloji gerçekten oyunun kurallarını değiştiren bir giyilebilir cihaz sağlamaya hazır olana kadar parmağınızı suda tutmak için sadece taktiksel kısa vadeli bir oyundur.
Bir akıllı saat cep ihtiyacını ortadan kaldırmalıdır
1868'de kol saati icat edildi, Guinness Dünya Rekorları'na göre ve kısa sürede cep saatlerine pratik bir alternatif haline geldi. NS Filofax kişisel düzenleyici 1921'de bir adres defterini ve günlüğü tek bir ciltte birleştirdi. 2007'deki iPhone, ayrı telefonları, kişisel düzenleyicileri ve MP3 oynatıcıları gereksiz hale getirdi. Ve 2014'te Apple Pay, fiziksel kredi kartlarına, nakit paraya ve cüzdanlara olan ihtiyacı ortadan kaldırdı.
Yenilik, istikrarlı ve kaçınılmaz bir şekilde sağlamlaştırıyor ve cebinizde veya çantanızda bir şeyler taşıma ihtiyacını ortadan kaldırıyor.
Orijinal Apple Watch'un görevi, iPhone'unuzu cebinizden çıkarmanız gereken süreyi azaltmaktı. Ama belki de yapması gereken asıl iş, ilk etapta telefonunuzu cebinizde taşıma ihtiyacınızı ortadan kaldırmaktı. Hatta bir adım daha ileri giderek cep ihtiyacını tamamen ortadan kaldırmak için.
Bu günlerde telefonlarımızı yanımıza almadan nadiren bir yere gidiyoruz. Artık herkesle sürekli iletişim halinde olmaya o kadar alıştık ki, bağlantımızın kopması garip geliyor. Yine de, telefonlar büyüdükçe ve hantallaştıkça, benimkini de yanımda götürmemeyi tercih ettiğim zamanlar oluyor. Daha büyük ekran çoğu zaman harika. Ancak yaz aylarında şort gibi belirli kıyafetler giydiğimde veya takım elbise giydiğim nadir durumlarda, cebimde fazladan bir yığın istemiyorum. Kot giydiğimde bile, alet dolu cepler olmadan daha rahat hissediyorum.
Dışarıdayken, iPhone'um dizüstü bilgisayar taşımanın daha küçük bir alternatifi olarak harika. Ancak, büyük bir ekrana ihtiyaç duymadığım birçok zaman da var - örneğin, iPhone'umun kaybedebileceğim maliyetli bir şey olduğu bir gece dışarıda içki içmek gibi. Bu gibi durumlarda, sadece iş arkadaşlarımla, arkadaşlarımla ve ailemle iletişimde kalmak için yanıma alıyorum - tablet benzeri özelliklerine gerçekten ihtiyacım yok. Hücresel veriye sahip olması koşuluyla, bileğe dayalı küçük bir cihaz yeterli olacaktır.
Yerleşik hücresel veriye sahip Apple Watch Series 3 tamamen farklı bir hikaye olacak
Şu anda, Apple Watch, yerleşik hücresel veriye sahip olmadığı için yalnızca bir iPhone'a eşlik eden bir cihazdır. Ancak Cupertino bunu eklemenin bir yolunu bulduğunda, Apple Watch'un birdenbire çok önemli bir işi olacaktır.
Apple Watch Series 3 nihayet hücresel bağlantı sağlıyorsa, iPhone'unuzun her zaman cebinizde olması ihtiyacını ortadan kaldıracaktır. Ve bu bir oyun değiştirici olurdu. Apple ayrıca normal anahtarlar yerine Apple Watch'ımı kullanarak ön kapımı açmak için bir çözüm eklerse, sonunda ceplerimi tamamen boşaltabilirim.
Bir fitness fanatiği olarak Apple'ın artık spor saatleri konusunda ciddi olduğuna inanmak isterim. Ama ikna olmadım. Elbette fitness, Apple Watch için her zaman önemli bir özellik olacak, ancak yalnızca daha büyük bir bütünün parçası olarak. Seri 2'yi giyilebilir bir fitness cihazı olarak konumlandırarak, Apple'ın teknoloji, yerleşik hücresel veri ile Seri 3'ü serbest bırakmaya hazır olana kadar saatinin çalışmaya devam ettiğini düşünüyorum. Ve bu çok iyi bir sonraki büyük şey olabilir.
