şansın var belli belirsiz En son gördüğünüz Apple reklamını hatırlıyor musunuz, ancak bunu şirketin orijinal Macintosh için "1984" reklamını veya harika "Farklı Düşün" kampanyasını hatırladığınız şekilde hatırlıyor musunuz? Oldukça ikonik bir şey görmeyeli uzun zaman oldu.
Apple hala harika reklamlar yaratıyor, ancak hakkında konuşamayız, ancak birçok hayran bu reklamların eskisi kadar iyi olmadığını söyleyecektir. Apple pazarlama büyüsünü kaybetti mi yoksa dijital çağda gerçekten ikonik reklamlar yaratmak çok mu zor?
arasında bu haftaki Cuma Gecesi Dövüşünde bize katılın. Android kültü ve Mac kültü bu sorular ve daha fazlası için savaşırken!
Luke Dormehl (Yazar, Mac kültü): İyi reklamların büyük bir hayranı olduğumu söyleyerek başlayayım. Bir reklam ajansında metin yazarı olarak çalışıyordum ve bunda büyük rol Apple'ın reklamlarıydı. ilk önce yaratıcı, eğlenceli ve evet, garip bir şekilde duygusal bir medya reklamcılığının neler yapabileceğinin farkına varmamı sağladı. olmak. Klasik 1984 Macintosh Super Bowl reklamı veya 1997 Think Different kampanyası gibi reklamlar kesinlikle ikoniktir - ancak Apple ayrıca bu konuda yıllar boyunca birçok harika iş yaptı. alan.
Bununla birlikte, standartlarının son zamanlarda biraz kaymadığını iddia etmemek zor.
Evet, "iPhone'da çekildi" kampanyası çok eğlenceliydi ve 2013'ün "Yanlış anlaşılan" iPhone 5s reklamı en iyi tatil reklamları kadar etkileyiciydi, ancak kaçırılanlardan daha fazla hit oldu. Ekranda genel bir hayal gücü eksikliği var. ünlülere artan bir güven bu sadece… iyi, Samsung-esque. Bu yüzden onları savunmak için koşman benim için çok da şaşırtıcı değil. Evet, Apple şu anda çok sayıda ürün satıyor, ancak bu ürünlerin hakkını veren bir reklam ürettiğini nadiren görüyorsunuz.
Ayrıca bu şekilde düşünen tek kişi ben değilim. Phil Schiller, Apple'ın kendi reklamlarını özel e-postalarda yırttı ve Apple, reklamlar üretmek için kendi şirket içi departmanını kullanmayı denedi, bu nedenle bu alandaki havalı faktörü biraz kaybettiğinin açıkça farkında.
Bak, kolay olduğunu söylemiyorum. bir göz at bu haftanın HTC One A9 reklamı ve herkesin ve annelerinin Apple'ın fikirlerini çaldığını görebilirsiniz. Aynı zamanda 1984'te olduğu gibi kendini beğenmiş genç bir başlangıç ya da 1997'de olduğu gibi geri dönen çocuk değil. Ancak Apple, teknoloji açısından kariyerinin en iyi işlerinden bazılarını üretiyor. Aynı şeyi reklam açısından da sormamız gerekmez mi?
Belki aynı fikirde değilsiniz…
Killian Bell (Yazar, Android kültü): Apple bazı inanılmaz reklamlar üretti ve bunu yapabildiğini düşünebildiğim tek teknoloji şirketi o. Muhtemelen diğerlerinden iyi olanları özlüyorum, ancak aklınıza gerçekten takılan Apple. Ancak Apple bile her yıl ikonik reklamlar yayınlayamaz. Hepsi, herkesin on yıl sonra hatırlayacağı hit parçalar olamaz.
Bu, Apple'ın son reklamlarının kötü olduğu anlamına gelmez. Evet, bazılarında ünlüler var ama Samsung'lar gibi sevimsiz olduklarını söyleyemem. denemezlerfazla komik olmak zor; onlar sadece havalılar; Genç kızların ilgisini çekeceğini bildiğiniz pembe veya "pembe altın" bir iPhone yaparsanız, onu Selena Gomez'den daha iyi kim pazarlayabilir?
Ama Apple ünlüleri yüzümüze itmiyor; daha incedir. Ve Bill Hader ile yeni iPhone reklamı çok komik!
En son "İPhone değilse" kampanyasının iyi olduğunu düşündüm ve tam olarak yapmak için tasarlandığı şeyi yaptı: iPhone'un en iyi özelliklerini eğlenceli ve ilginç şekillerde vurgulayın. “iPad ile Müzik Yapın” gibi son iPad reklamlarına ne dersiniz? Harikalar ve hiçbir teknoloji şirketi böyle reklamlar yapmıyor. Onlar için ilginçherkes - sadece teknoloji meraklıları değil.
Luke: Hiçbir şirket onu her seferinde sahadan dışarı atamaz, ancak önemli olan çitlerin sallanması. Apple, son zamanlarda güvenli bir şekilde oynamaktan memnun gibi görünüyor. Ve bu bir utanç.
Şahsen Bill Hader reklamının büyük bir hayranı değildim. Aslında biraz geri tepti - komikti, ancak nihayetinde Siri'nin e-postanızı okuma yeteneğinin, önemsiz mesajlarınızın yüksek sesle okunmasını sağlayacağını gösterdi. ben tahmin etmek bu eğlenceli… bir nevi.
Reklamlara bakmak ve onu ekstra bir şey olarak görmek kolaydır, ancak Apple her zaman marka odaklı bir şirket olmuştur. Her şeyin bir tarz olduğunu ve içerik olmadığını kastetmiyorum, daha çok bir mesajı var - insanların hayatlarını teknoloji aracılığıyla iyileştirmekle ilgili, ancak insanları teknolojinin önüne geçirecek şekilde. Bu güçlendirici bir mesaj, ancak Apple'ın son reklamlarından bazılarına baktığımda bunu anlamıyorum. alırım Mary J. Blige, Apple Music'te dans ediyor Bunun yerine.
Her şey biraz geleneksel. Ve bunun Apple'ı bir marka olarak özetlediğini sanmıyorum.
Killian: Ancak bu reklamlar yine de iPhone 6s ile ilgili yeniliklere işaret ediyor. iPhone'un zaten neler yapabileceğini herkes biliyor; tüketicilerin hayatlarını nasıl değiştireceğini söyleyen başka bir reklama ihtiyaçları yok. En son modelle ilgili yenilikleri bilmeleri gerekiyor. Ancak “iPad” reklamları olanlar yapmakApple'ın tabletinin hayatınızı küçük yollarla nasıl iyileştirebileceğini gösterin.
Bence Apple'ın bugün karşı karşıya olduğu sorun, herkesin aşina olduğu ürünleri pazarlaması ve bu ürünlerin hayatı nasıl değiştirdiğini bize ancak pek çok kez anlatabilir. eğer bakarsan Apple Watch reklamları, neden bir akıllı saat istemeniz gerektiğini göstermeye çalışıyorlar; sadece tanıdık yüzlere güvenmiyorlar. Ancak bu durumda Apple, ortalama tüketicinin aşina olmadığı yeni bir ürün kategorisiyle çalışıyor.
Bence diğer sorun Steve Jobs'un mükemmellik arayışındaki eksikliği olabilir. İşler, muhteşem sonuçlar vermediklerinde reklam ajanslarına girerdi, ancak artık Apple'da bunu yapacak kimse yok. Tim Cook'un en son iPhone reklamının müziğini beğenmediği için birinin kafasını kopardığını hayal edebiliyor musunuz?
Apple'ın reklamlarının geleneksel olduğunu düşünmüyorum. Evet, ünlüleri kullanıyor ama farklı şekillerde. Bu yeni bir şey değil; Apple geçmişte iyi reklamlarda ünlüleri kullandı. U2 ile iPod reklamları. Ve artık bir Apple işletmesi olan Beats, neredeyse tamamen ünlülerin desteğiyle inanılmaz derecede popüler bir marka yarattı.
Luke: Apple Watch'u gündeme getirmeniz ilginç. Cihazın öldürücü uygulamasını henüz bulup bulmadığı sorusunu daha önce tartışmıştık ama siz bilmek Bunun gibi yeni bir ürün kategorisi, bunun neden "olması gereken" bir cihaz olduğunu size anlatmak için Apple'ın klasik reklam kampanyalarından birinin eşdeğerini çağırıyor. ben aslında Yapabilmek Apple'ın üst düzey personelinin, Phil Schiller e-postalarında tam olarak gördüğümüz gibi, ortalamanın altında bir reklam kampanyası için birini parçaladığını hayal edin. Sadece Apple'ın bu alana biraz daha odaklandığını görmek isterim.
Jobs özünde bir pazarlama adamıydı - ve belki de Apple şu anda bu tür bir vizyonerliği özlüyor. Cook operasyonlarda ve şirketi yönetmede harikadır, Ive ürün tasarımında mükemmeldir, ancak pazarlamanın kalbi ve ruhu nerede. bu Apple'ın mevcut reklamlarında eksik olan şey. Bunu fark eden bir tek ben olamam.
O halde okuyucularımıza teslim edelim. Burada üssün dışında mıyım? Killian her şeyin yeterince iyi olduğu konusunda haklı mı? Aşağıdaki tartışmaya devam edelim.
Cuma Gecesi Dövüşleri Ölümüne savaşacak - ya da en azından aynı fikirde olmamayı kabul edecek - iki acımasız kavgacı arasındaki bir dizi haftalık ölüm maçı, hangisi daha iyi: Apple veya Google, iOS veya Android?
