İş dünyasında, Apple'ın ürün kategorinize girmesi biraz ev akvaryumuna çarpan bir tsunami gibidir. Daha önce güzel, küçük ve kendi kendine yeten bir ekosistem gibi görünen şey, aniden dev bir dalga yapıcı tarafından yok edilme riskiyle karşı karşıyadır.
Tim Cook, Apple'ın son medya etkinliğinde Apple Watch'u duyurduğunda, kalabalık çılgına döndü. Ancak tüketiciler için heyecan verici olduğu kadar şu an için sismik bir değişimi temsil ediyor. 330 milyon dolarlık giyilebilir teknoloji endüstrisi.
Akıllı telefon bildirimleri sunabilen, fitness hedeflerini takip edebilen ve hatta sağlıkla ilgili konularda bize tavsiyelerde bulunabilen cihazların devasa olma potansiyeli var - ancak henüz değiller. Akıllı saatler gibi giyilebilir cihazların mümkün olabileceğini tahmin eden Juniper Research'e göre bu durum değişmek üzere. 2018'e kadar 19 milyar dolarlık satış.
Bu büyük değişim gerçekleştikçe Apple'ın pazardaki rakiplerine ne olacak? Cult of Mac, Jawbone ve Fitbit gibi şirketlerin Apple'ın akıllı saat devriminden nasıl sağ çıkmayı planladığını öğrenmek için biraz araştırma yaptı.
Halihazırda fitness izleme cihazlarının çoğunu satan Fitbit temsilcisi, "Misyonumuz, insanları daha sağlıklı, daha aktif yaşamlar sürmeleri için güçlendirmek ve onlara ilham vermek" dedi. “Bu amaçla, Apple Watch gibi bu misyonu daha da ileriye taşımaya yardımcı olan yeni ürünleri ve hizmetleri memnuniyetle karşılıyoruz. Sağlık ve zindeliği izlemenin faydaları hakkında ne kadar çok insan öğrenirse, Fitbit'in tekliflerinin tüketiciler arasında o kadar yankı uyandıracağını düşünüyoruz."
Ama bu, duymayı bekleyeceğiniz türden bir ürkütücü pazarlama konuşması mı? Ne de olsa, iPod geldiği anda hiçbir MP3 çalar üreticisi dışarıya beyaz bayrak sallamıyordu. Çok sayıda şirket halka açık ilk iPhone'a güldüm Apple'ın ayak izlerini takip etmek için mevcut stratejilerini sessizce hurdaya çıkarırken.
Uygulamalar hakkında her şey
Bu sefer sektördeki hiç kimse Apple ile alay etmiyor - bu yüzden en büyük oyunculardan bazıları Apple Watch için uygulamalar yapmak için donanımlarını tamamen terk etmeyi düşünüyor. Belki de tesadüfen Tim Cook'u yönetim kurulu üyesi saymayan Nike'da olan buydu. Bu yılın başlarında, Nike FuelBand donanım bölümünü kapattı, bunun yerine yazılım yapmaya odaklanacağını bildirdi.
"Elbette şu anda Apple gibi büyük bir oyuncunun uzaya girmesiyle donanımda rekabet etmek daha zor olacak."
Bu aynı zamanda, geçen yıl Jawbone UP fitness grubu giyilebilir sektörün yüzde 19'unu temsil eden Jawbone için de olası bir strateji.
Jawbone Özel Projeler Başkanı Bandar Antabi, “Apple gibi büyük bir oyuncunun uzaya gelmesiyle şu anda donanımda rekabet etmek kesinlikle daha zor olacak” diyor.
Apple'ın 19 Eylül duyurusunun ardından, Jawbone bir duyurdu. yeni "bantsız" uygulama fiziksel bir Jawbone bandına ihtiyaç duymadan Jawbone işlevselliği sağlayabilen bir sistemdir.
Şirketin yeni Jawbone UP uygulaması, iPhone 6'nın M7 yardımcı hareket işlemcisinden gelen verileri kullanabilir ve iOS 8'in yeni Health uygulamasıyla bütünleşir. Başka bir mikro uygulama Apple Watch ile çalışacak.
Antabi, Apple'ın gelişinin giyilebilir cihazları bozacağını kabul ediyor, ancak aynı zamanda en başından beri Jawbone'un birisinin bunu yapmasından çok önce olduğunu bildiğini de belirtiyor. Hiç kimse bir ada değildir ve aynı şey giyilebilir şirketler için de geçerlidir.
Antabi, "En başından beri bir şirket olarak her şeyi inşa edemeyeceğimizin farkına vardık" diyor. “Orada başka harika hizmetler, uygulamalar ve yapımlar var. Anahtar, bu daha büyük ekosistemle bütünleşmenin doğru yolunu bulmaktır, böylece herkes için bir kazan-kazan haline gelir. Bu ekosistem ne kadar hızlı kurulabilirse, sektör olarak o kadar çok kullanıcı getirebiliriz ve o kadar çok veri noktasıyla birlikte çalışmamız gerekecek."
Bu şekilde, yeni UP ve Apple Watch uygulamaları Jawbone'un evrimindeki en son adımdır. "Bizim inancımız her zaman, yazılıma odaklanmanın, kullanıcıların verilerini anlamalarına yardımcı olma deneyimini ve daha sonra olumlu bir etki yaratmak için onunla ne yapabileceklerini anlamalarına yardımcı olabileceği olmuştur" diyor. "Apple Watch bunu değiştirmez."
Apple Watch, analistlerin öngördüğü kadar başarılıysa (USB analisti Steven Milunovich, bunun eşleşebileceğini düşünüyor. iPad'in ilk yıl satışları), uygulama yapımcıları olarak başarılı olabilecek Jawbone ve Fitbit gibi şirketler için büyük bir fırsatı temsil ediyor. Apple'ın sonraki sürümleriyle birlikte gelecek olan genişletilmiş sensör dizisinden yararlanarak giyilebilir.
Ancak kısa vadede, bu şirketler kendilerini Apple Watch'tan farklılaştırmanın yollarına odaklanıyor: Apple'ın sunduğundan daha ucuz, daha sağlam veya daha uzun ömürlü olarak.
Fitbit'in temsilcisi, "Fitbit'te, tek bir boyutun herkese uymadığına inanıyoruz, bu nedenle tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına ve yaşam tarzlarına uyacak en geniş tüm gün takip cihazlarını ve fiyat noktalarını sunmaya devam ediyoruz" diyor.
Pil ömrü bir satış noktasıdır
Fitbit ve Jawbone UP bandı gibi cihazları ayırmanın açık bir yolu, kullanıcıları üstün pil ömürlerinden haberdar etmektir.
Apple, Apple Watch'un pil ömrünü henüz onaylamamış olsa da, anekdot kanıtı bir gün süreceğini gösteriyor - bazı rakiplerinden çok uzak.
Fitbit'in temsilcisi Cult of Mac'e verdiği demeçte, "Fitbit izleyicileri, uzun pil ömrü için optimize edilmiştir ve izleyiciye bağlı olarak yedi ila 10 gün ila altı ay sürer" dedi.
Bu arada Jawbone, kısa süre önce pil ömrünü artıran kablosuz bir aygıt yazılımı güncellemesi yayınladı: UP24 bandı şimdi 14 gün sürüyor, tek bir şarjla yedi yerine.
Jawbone'dan Antabi, "Akıllı saatinizin pili bir gün dayanıyorsa, muhtemelen uyumak için giydiğiniz bir şey olmayacaktır" diyor. "Etrafınızda 24-7 bağlamsallaştırılmış bir veri kümesi oluşturmaya çalışıyorsanız, neredeyse kalıcı olarak bağlanabileceğiniz bir yazılım ekosistemine ihtiyacınız var."
Bunun ötesinde, Antabi, Jawbone'un şu anda bunları tartışamamasına rağmen, boru hattında başka heyecan verici ürünler olduğunu söylüyor. İpuçları için, Jawbone'un geliştirdiği, Pennsylvania'daki Pittsburgh, giyilebilir sağlık izleme cihazları üreticisi BodyMedia'ya bakmayı söylüyor. bu yılın başlarında satın alındı "100 milyon doların kuzeyinde" değerinde bir anlaşmada.
"Bizden göreceğiniz şey sadece tek sensörlü ürünler değil, aynı zamanda çok sensörlü ürünlerdir" diyor. "Bu, kalp atış hızı, vücut ısısı, bir dizi farklı alan olabilir. Şu anda çok fazla ayrıntıya girecek durumda değilim ama bu çok heyecan verici."
En azından ilk yinelemesinde, Apple Watch sadece kalp atış hızını takip et, ancak sonraki sürümler için başka sensörler eklenecek olsa da.
Jawbone ve diğer rakiplerin nereye varacağı henüz belli değil. Belki de hastanelerde kullanım için mobil sağlık gibi alanlara odaklanan, kasıtlı olarak niş ürünler haline gelebilirler.
Aynı zamanda, önümüzdeki birkaç yıl içinde rakip donanım platformlarının düştüğünü görmemiz çok olası. Kullanıcılar hakkında edindikleri derin bilgilerden yararlanmak, iOS ekosisteminin bir parçası olarak Apple ile birlikte çalışarak baş iş modelleri haline gelebilir.
Antabi, "Apple doğası gereği bir bozucu, bu yüzden bu alandaki diğer giyilebilir cihazları nasıl etkileyeceğini bekleyip görmemiz gerekecek" diyor. "Kesin olan tek şey, bir etki yaratmaya devam edeceği. Ama biz hazırız."
Müşteriler de öyle. Giyilebilir cihazlarla ilgilenmek için heyecan verici bir zaman.
Bu alanı izle. Amaçlanan bir kelime oyunu yok.
