iPad, Haberleri Okuma ve Tüketme Şeklimizde Devrim Yaratıyor
Yakın tarihli bir Reynolds Gazetecilik Enstitüsü ders çalışma iPad'in birçok kullanıcının günlük yerel, ulusal ve dünya çapında tüketmesi (okuması, dinlemesi veya izlemesi) için birincil araç haline geldiğini gösterir. haberleri ve insanların günlük veya haftalık olarak ne kadar haber okuduklarının yanı sıra ne sıklıkta haber okudukları konusunda bir devrime öncülük ettiğini söyledi. temel.
Anket, iPad'in pazarda tercih edilen büyük medya tableti olduğunu ve haber tüketicilerinin bu pazarın %88'lik bir payına sahip olduğunu belirtti. Kindle Fire, haber tüketici pazarının %68'i ile küçük medya tabletleri arasında en iyi seçim oldu. iPhone, haber tüketici pazarının %39'u ile genel olarak tercih edilen akıllı telefon oldu.
Ayrıca iPad'in (ve diğer büyük tablet cihazların) genç yetişkinler de dahil olmak üzere tüm demografiler arasında haber okumayı teşvik ettiği görülüyor. Genç yetişkinler arasında (18 - 24 yaş), %67'si bir veya daha fazla mobil cihazda haber okuyor ve haftada ortalama beş saat haber okuma/tüketim yapıyor. iPad'li genç yetişkinlerin %84'ü cihazlarında haftada ortalama 7,3 saat haber okuyor.
İşte çalışmadan bazı ek önemli veri noktaları.
- Ankete katılan mobil haber tüketicilerinin %40'ı büyük medya tabletlerine (çoğunlukla iPad) sahipti. Yaklaşık yarısı, haber tüketmek için en sık kullandıkları mobil cihaz olduğunu söyledi.
- Tüm yaş gruplarındaki Apple iPad sahiplerinin, haber kuruluşları tarafından sağlanan haberleri tüketme ve Apple iPad sahibi olmayanlara göre ortalama olarak daha fazla zaman harcama olasılıkları daha yüksekti.
- Büyük medya tabletlerini tercih eden sahiplerin yaklaşık yüzde 60'ı, tabletlerinde haber tüketme deneyimlerini basılı bir gazete okumaktan daha iyi buluyor. Akıllı telefonları tercih eden sahiplerin yüzde ellisi, akıllı telefonlarında haber tüketme deneyimlerinin basılı bir gazete okumaktan daha iyi olduğunu söyledi.
- Bir TV setinde televizyon haberlerini izlemeye kıyasla, büyük medya tabletlerini tercih eden sahiplerin yüzde 63'ü tabletlerindeki deneyimlerinin daha iyi olduğunu söyledi.
- Büyük medya tabletlerinin sahipleri, haber tüketmek için onları en çok tercih edenlerin, 35-54 yaşları arasındaki erkekler olma eğilimindeydi.
- Büyük medya tabletlerinin sahipleri, onlara sahip olmayanlara göre daha fazla zaman alan haberler harcama eğilimindedir. Ve akşam 17.00'den sonra evde dinlenirken tabletlerini daha sık kullanma eğilimindeler.
- Büyük medya tablet sahiplerinin dörtte üçü, bunu en sık evde haberler için kullandıklarını söyledi. Yüzde 5'ten azı, bunu en sık işe giderken veya seyahat ederken haberler için kullandıklarını söyledi.
- Büyük medya tabletlerini en sık haber tüketmek için kullandıklarını söyleyenler de çok daha fazla. Akıllı telefonlarını en sık kullandıklarını söyleyenlere göre dijital haber ürünlerine abone olma olasılığı daha yüksek haberler için.
- Büyük medya tabletlerinin artan popülaritesine rağmen, akıllı telefonlar, özellikle 18-34 yaşları arasında haber tüketmek için en yaygın ve en sık kullanılan mobil medya cihazı olmaya devam ediyor.
- Anket yaptığımız mobil haber tüketicilerinin yaklaşık yüzde 29'u Amazon Kindle Fire ve Samsung Galaxy Tab 7 gibi küçük medya tabletlerine veya e-okuyuculara sahipti. Sahiplerin yalnızca yüzde 13'ü bu mobil cihazları en sık haber tüketmek için kullandıklarını söyledi. Genel olarak yüzde 4'ten azı bu cihazları haberler için tercih etti.
Çalışma, iPad kullanıcılarının Apple Gazetelik ve iTunes'u destekleyen uygulamaları kullanıp kullanmadığı gibi haberleri nasıl tükettiğini ortaya çıkarmadı. abonelikler, Flipboard ve Pulse gibi haber toplayıcılar, Zinio ve Next Issue gibi dijital gazete bayii uygulamaları veya haberler web siteleri.
Kaynak: Reynolds Gazetecilik Enstitüsü
Üzerinden: PRSA