Apple TV+'ın piyasaya sürülmesinden önceki ayda Apple, yeni yayın hizmetinin reklamını yapmak için dünya çapındaki TV reklamlarına 19,9 milyon dolar harcadı.
Bu kesinlikle büyük bir rakam olsa da, Apple'ın aynı ay iPhone reklamlarına harcadığı 38,6 milyon doların yalnızca yarısı (veya biraz üzerinde).
Rakamlar tarafından paylaşıldı New York Times. Rapor, “aynı eşitsizliğin” Eylül ayında da belirgin olduğunu belirtiyor. O ay Apple, Apple TV+ reklamlarına 14,9 milyon dolar harcadı. Bu arada, iPhone reklamı için 28.6 milyon dolar harcadı.
Eşitsizlik, Apple'ın çevrimiçi reklamlara yaptığı harcamalarda da görülüyor. Ekim ayında Apple, iPhone için benzersiz dijital reklamlara yaklaşık 2,3 milyon dolar harcadı. Apple TV+ reklamlarına 1,7 milyon doların altında para harcadı. İlginç bir şekilde, Apple Eylül ayında Apple TV+'ın çevrimiçi reklamını yapmak için 3,8 milyon dolar harcadı. O ayki çevrimiçi iPhone reklamları 2,4 milyon dolara mal oldu.
Apple'ın toplam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturan iPhone'u pazarlamak için Apple TV+'a kıyasla daha fazla harcama yapacağı fikri pek de şaşırtıcı değil. Apple TV + gelirinin tahminleri, onu yaklaşık olarak konumlandırıyor
2025 yılına kadar yılda 9 milyar dolar. Buna karşılık, geçen yıl iPhone kendi başına yaklaşık 218 milyar dolar getirdi. Bu ölçüye göre, Apple, dolar bazında karşılaştırmada Apple TV+'ya fazla harcama yapıyor.Apple TV+: Apple'ın reklamcılığı ne kadar agresif?
işin diğer ilginç noktası NYT parça, analistler arasındaki (bir tür) anlaşmazlık, Apple'ın Apple TV+'ı ne kadar agresif pazarladığı konusunda. Frost & Sullivan analisti Dan Rayburn, Apple'ın yavaş bir dağıtım yaptığını öne sürüyor.
Rayburn, "Tüketiciler şu anda içerikte boğuluyor ve tüm bu [rakip akış] hizmetleri zamanımız için rekabet ediyor" dedi. “Ama hepsi piyasaya farklı yaklaşıyorlar. Bu Apple için bir yarış değil. Bu yavaş bir rulo."
Bu arada, Wedbush analisti Dan Ives, Apple'ın her zamankinden daha "agresif" olduğunu söylüyor. Ives, "Bu, Apple'ın başarılı olması için çok önemli bir kavşak - ayakkabı bağcıklarına takılıp kalamazlar" dedi. "Oyuna geç kaldılar, içeriğe az yatırım yaptılar ve telafi edecekleri çok yer var."
Apple'ın şimdiye kadarki tanıtım çabalarından bazıları, New York Times Meydanı'ndaki Apple TV+ şovları için büyük reklam panolarını içeriyordu. Yıldızları da talk-show turları yapıyor.
Söylendiği gibi, Apple görünüşte ödüllere odaklanmış durumda. Geçenlerde tam sayfa bir reklam çıkardı Emmy, Televizyon Sanatları ve Bilimleri Akademisi'nin resmi dergisi. Dergi, 25.000 akademi üyesi için 3 aylık ücretsiz deneme sürümünü içeriyordu. Biliyorsunuz, gelecekteki ödüllerde Apple TV+ şovlarına oy veren aynı kişiler!
