Rapor kartı: Tim Cook, CEO olarak beş yıl sonra nasıl geçti?

Bugün beş yılı işaretleyen haberin diğer yüzü Steve Jobs, Apple CEO'luğundan istifa ettiğinden beri aynı zamanda Tim Cook'un Apple'ın en üst sıralarına yükselmesine de işaret etmesidir.

Peki Cook, tarihteki en saygın şirket yöneticilerinden birini takip etmek gibi imkansız görünen bir görevi nasıl başardı? Öğretmen şapkalarımızı takarken ve en iyi kırmızı işaretleme kalemlerimizi alırken, Tim Cook'un karnesinde şu ana kadar yapılanlar şöyle.

karlılık

Apple'ın Cook altındaki karlılığı çok büyük oldu. Apple, Jobs'un CEO olarak son tam yılı olan 2010'da oldukça yaygın görünüyordu, ancak bugün bu gelirin dört katını getiriyor. Aynı zamanda çok daha fazla insanı istihdam ediyor ve hem teknolojik hem de küresel pazarlar açısından birçok yeni alanda faaliyet gösteriyor.

Apple'ın devam eden büyümesiyle, özellikle şu pazarlarda potansiyel sorunlar gizleniyor: Çin ve Hindistan, ancak Cook'un tedarik zinciri uzmanlığı, selefi tarafından atılan sağlam temeller üzerine başarılı bir şekilde inşa edilmiştir.

Rapor kartı: A-

yenilik

Belki de Cook'a karşı en büyük “düşmanlık”, onun Jobs'tan daha az yenilikçi bir CEO olduğu algısıydı. Bazen, "Tim Cook, Steve Jobs kadar başarılı olmadı, değil mi? Yeni iPhone nerede?”

Bununla, tabii ki, kelimenin tam anlamıyla yeni iPhone'u kastetmiyorlar: Cook'tan Jobs altında daha fazla yeni iPhone modeli piyasaya sürüldü. Bunun yerine, demek istedikleri yeni iPhone, diğer bir deyişle dünyanın hayal gücünü aynı şekilde yakalayacak bir sonraki ürün. iMac G3, iPod, iTunes, iPhone ve iPad, Jobs Apple'ı çalıştırırken yaptı.

Yine de bu argümanda birkaç şey eksik. Birincisi, Apple'ın Cook altında yenilik yapmaya devam etmesidir. Sadece pazar payını artırmakla ilgili olsaydı, Cook, Apple'ı büyütmek için ürünlerini önemli ölçüde değiştirmesini gerektirmeyecek çok sayıda şey yapabilirdi. Bunun yerine iPhone'da Touch ID, Force Touch gibi biyometrik teknolojiler, yardımcı hareket işlemcileri, daha büyük ekranlar ve daha fazlası dahil olmak üzere önemli ilerlemeler kaydettik.

Ayrıca Apple Pay, Apple Music, HomeKit, HealthKit ve diğer biçimlerde de yenilikler olmuştur. Apple'ın iş modelini tamamen donanıma dayalı bir modelden uzaklaştıran benzer yeni gelenler ve hizmetlere dayalı birine doğru. Apple'ın en son verilerine göre beklenenden daha iyi üç aylık kazançlar Rapora göre, bu stratejik eksen meyvesini veriyor gibi görünüyor.

Gelecekte, bir Apple Car vaadi de var ve geliştirilmiş Apple Watch (ikincisi Cook altında piyasaya sürülen ilk yeni ürün grubu). Bunlardan herhangi birinin Apple'ın gelir tablolarında iPhone'un yerini alması muhtemel mi? Neredeyse kesinlikle hayır, ancak önümüzdeki yıllarda Apple'ı tanımlayacak parçalar kuruyorlar.

Son olarak, Jobs'un Apple CEO'su kadar büyük olduğu tartışılmaz derecede büyük olduğunu belirtmekte fayda var. Görünüşe göre her yıl çığır açan yeni ürünler gelmeye başlamadan önce dümende yarım on yıl geçti. yıl. iPod, Jobs'un ikinci saltanatına dört yıl, iTunes Store beş yıl sonra, iPhone 10 yıl sonra ve iPad 13 yıl sonra geldi.

Başka bir deyişle, jüri hala Cook'un Apple'a yaptığı son katkı konusunda kararsız - ama kesinlikle çok geride kalmıyor.

Rapor kartı: B+

Sosyal taahhüt

Steve Jobs, Apple'ın dünyayı daha iyi bir yer haline getirmedeki rolünü her zaman delicesine harika ürünler yaratmak olarak gördü. Tim Cook, ürünler cephesinde hemfikir görünüyor, ancak aynı zamanda Apple'ın şirketi küresel bir “dünya” haline getirmek için baskın konumunu da benimsedi.iyilik için güç.”

Bu, Cook'un Apple'ının Greenpeace'in birinden geçiş yapmayı başarmasıyla çevreye odaklanmak anlamına geliyor. en çok eleştirilen onun için en sevilen şirketler. Cook, Apple'ın ABD'deki veri merkezlerinde ve perakende mağazalarında yenilenebilir enerjiye yatırım yapmanın yanı sıra yurtdışında benzer girişimler, sürdürülebilirliği her zaman ödüllendirmeyen pazarlarda bile.

Cook ayrıca, Apple'ın ürünlerini sahip olanlar tarafından kullanılabilir hale getiren bir şirket olarak itibarını artırmaya devam etti. Apple'ın tedarikindeki çalışma koşullarının iyileştirilmesi gibi sosyal konularda açık sözlüydü. zincir, istihdamda çeşitlilik ve özellikle, LGBT hakları.

Cook'u en çok ateşleyen şey, genellikle sakin ve ölçülü olan Apple'ın sosyal bağlılığıdır. Birinde dikkate değer olay, yıllık hissedarlar sırasında dar görüşlü, kâr amacı güden yatırımcılara ateş püskürdü. toplantı yaparak, onlara yalnızca yatırım getirisine değer veriyorlarsa "[Apple] hissesinden çıkmalarını" ve başka hiçbir şey.

"Cihazlarımızı görme engelliler için erişilebilir hale getirmeye çalışırken, kanlı yatırım getirisini düşünmüyorum" dedi.

Rapor kartı: A+

Kriz yönetimi

Apple'ın isim tanıma ve derin cepleri olan herhangi bir şirket, çeşitli yönlerden saldırıya uğrayacaktır. Steve Jobs, tarihin en sevilen iş liderlerinden biriydi, ancak ara sıra kibri, Apple'ın diğer teknoloji şirketleriyle yasadışı avlanma karşıtı anlaşmaları araştırdığını gördü. iBooks efsanesimerkezli bir skandal hisse senedi opsiyonu geçmişi ve dahası.

Cook yönetiminde Apple, iPhone 6 Plus gibi tüketici sorunlarıyla mücadele etti.viraj kapısı," a Gizlilik konusunda FBI ile halkla ilişkiler savaşıve - belki de en önemlisi - Apple'ın yurtdışı nakit yığını ve bunun üzerinden ödenen (veya ödenmeyen) vergi.

Cook, Jobs'un zahmetsiz karizmasına sahip değil, ancak Apple'ın uygulamalarını ve kararlarını savunma konusunda iyi bir iş çıkardı. Şirketin nihai olarak mümkün olup olmadığı denizaşırı nakit yığınını ülkesine geri göndermek CEO olarak Cook'un kalıcı miraslarından biri olabilir.

Rapor kartı: B+

Sizce Tim Cook, Apple CEO'su olarak nasıl bir performans sergiledi? Düşüncelerinizi ve yorumlarınızı aşağıya bıraktığınızdan emin olun.