27 Aralık 2010: İkinci nesil Apple TV'nin çıkışından neredeyse dört ay sonra Cupertino, akışlı video cihazlarının 1 milyonunu sattığını söyledi.
Haberler, Apple'ın set üstü kutusunun ivme kazandığını gösteriyor. Bununla birlikte, Apple'ın halkla ilişkiler hamlesi aynı zamanda, yakın zamanda 2010 yılı sonuna kadar 1 milyon birim işaretine ulaşmayı planladığını söyleyen rakip Roku'ya düşük darbe vurdu.
2010 yılına gelindiğinde, Apple TV dört yıldır piyasadaydı. İlk nesil model Eylül 2006'da gösterildi. Ancak en başından itibaren Apple bunu devam eden bir çalışma olarak nitelendirdi. Orijinal Apple TV için yapılan incelemelerin çoğu orta halli. Ancak bazıları bunu bir Apple için kayda değer yanlış adım, "iFlop" olarak etiketleyin. Piyasadaki ilk altı ayında, ilk nesil Apple TV sadece 250.000 adet sattı.
Oldukça küçük ikinci nesil model Eylül 2010'da geldi. Orijinalinin yalnızca dörtte biri boyutunda, OS X yerine iOS sürümünü çalıştıran ilk Apple TV'ydi. Orijinal iPad'de kullanılan aynı A4 işlemci tarafından destekleniyordu. Başka bir deyişle, daha olgun bir üründü - ancak bu, Apple'ın ona sonradan düşünülmüş gibi davranmasını engellemedi. Steve Jobs sahnede ilk kez tanıttığında, yeni Apple TV'yi “Bir tane daha
Apple TV: Büyüyen bir hobi
Tim Cook daha sonra Apple'ın bu "hobi" düşünce sürecini açıkladı. Goldman Sachs'ta bir dinleyici kitlesine “Apple genel bir kural olarak hobiler yapmıyor” dedi. “Odaklanmaya inanıyoruz, sadece birkaç şey üzerinde çalışıyoruz. Ancak Apple TV ile, o pazardaki engellere rağmen, onu kullanan bizler için her zaman bir şey olduğunu düşündük. orada bir şey var ve sezgimizi takip etmeye ve ipi çekmeye devam edersek, öyle bir şey bulabiliriz ki daha büyük.”
İkinci nesil Apple TV'nin birinci nesil modelden çok daha hızlı bir şekilde 1 milyon adede ulaşması, Apple'ın yararlanabileceği kesinlikle "daha büyük bir şey" olduğunu gösterdi.
Ancak şirket hala bunun ne olduğundan emin değil gibi görünüyordu. Walter Isaacson'ın Jobs biyografisinde, Apple lideri bir Apple televizyon setinden bahsetti. Bu, analistleri, nihayetinde hiçbir sonuca varmayan yıllarca süren spekülasyonlara itti.
Bu arada Roku gibi rakip şirketlerin başarısı artmaya devam etti.
Cook'un Apple TV'nin bir hobiden daha fazla bir şeye mezun olduğunu söylemesi 2014'e kadar sürdü. Bugün, Apple TV hala set üstü kutulardaki en büyük oyuncu değil. Ancak Apple TV+ abonelik hizmeti, Apple'ın TV'ye girme konusunda ne kadar ciddi olduğunu gösteriyor.
