Ürünler kendi iyilikleri için fazla popüler olabilir. Örneğin, fermuar alın. Bugün, kendinizi halka ifşa etmekten alıkoyan birbirine geçen çelik dişler için genel bir terim olarak kullanılıyor, ancak 1920'lerde farklı bir markaydı: B.F. Goodrich tarafından icat edilen ve pazarlanan Fermuar, sıkıcı eski düğmeye o kadar başarılı bir alternatifti ki, büyük 'Z' harfini kaybetti. halka açıldı ve ticari markasını kaybeden genel bir terim haline geldi… ve bir kez ticari markasını kaybettiğinde, herkes kendi soygun ürününe sanki gerçekmiş gibi “fermuar” diyebilirdi. şey.
Birçok şirketin her yıl çok miktarda para harcaması çok gerçek bir konudur. Markalarının belirli bir ürün türüyle eşanlamlı olmasını istiyorlar, ancak kaybedecekleri kadar eşanlamlı olmasını istemiyorlar. sahiplik markanın. Ve bu nedenle, örneğin Jell-O, Xerox veya Kleenex'i seviyorsanız, aynı adı taşıyan başka bir şirketin benzer ürünlerine atıfta bulunmamalısınız.
üzerinde Haber VirjinyaAP yazarı Mae Anderson'ın aynı şeyin iPad'in başına da gelebileceğine dair ilginç bir düşüncesi var. Genel hale gelen ticari markaların tarihi hakkında harika bir okuma, ancak iPad'in başına gelmesi pek olası değil. İşte neden.
Temel olarak, Anderson'ın argümanının can alıcı noktası - ve kesinlikle tam parçayı okumalısınız - çoğu tüketici söz konusu olduğunda, orada NS başka tablet yok. Bildikleri tek şey iPad.
Bu geçerli bir nokta, ancak bir markanın jenerik olmasına katkıda bulunacak tek şey bu değil. İnsanların, örneğin Jell-O'nun tüm aromalı jelatin tatlı ürünleriyle eşanlamlı olduğunu düşünmesini sağlayan şeyin büyük bir yönü, üzerinde titreyen bir jelatin küpü varken, markalar arasında pek bir ayrım olmadığını plaka. Hemen hemen aynı görünüyorlar, hemen hemen aynı tatlar ve hemen hemen aynı fiyatlara mal oluyorlar. Kopyalanması kolay bir formül. Fermuarlar veya Kleenex veya aspirin ile aynı şey, markalarıyla boğuşan ve jenerik olma sınırındaki diğer şirketler ve ticari markaları iptal edildi.
Bunu iPad hakkında gerçekten söyleyemezsiniz. Birincisi, kimse iPad'e benzeyen tabletler çıkarmıyor: Apple'ın Jony Ive tarafından yönetilen benzersiz, birinci sınıf tasarım ekibi bunu hemen hemen garanti ediyor. Bir iPad'i başka bir tabletin yanına koyarsanız, yanlış anlaşılmasın: biri iPad, diğeri ise adının ne olduğunu bilmeseniz bile yalnızca iPad benzeri olarak tanımlanabilecek bir şey.
Sonra iOS var. iOS'ta yalnızca bir tablet çalışır - iPad - ve başka hiçbir şey uzaktan bile böyle hissettirmez. Yukarıdaki Jell-O benzetmesinde iOS'u iPad'in zevki olarak düşünün: iPad'in ne olduğunu göremeseniz bile fiziksel tasarım benziyor, işletim sistemi ve uygulama ekosistemi hemen kendi içine koyuyor sınıf. iOS olmadan, başka hiçbir tablete gerçekten iPad denilemez.
Bunun yanında daha fazla ayrım var. iTunes veya Apple TV ile yalnızca bir iPad etkileşime girer. Yalnızca iPad, Apple'ın 30 pimli yuva konektörünü kullanır. Yalnızca iPad'de retina ekran bulunur. Bir Apple Store'dan yalnızca bir iPad satın alınabilir. Ve bunun gibi. Bu şeyler sayılır.
Yani bilgisiz tüketiciler diğer tabletlerin isimlerini bilmeyebilirken, bir iPad başka bir tabletin ne görüntüsü ne de tadı gibi. Bilgisiz bir tüketici bile Kindle Fire veya Galaxy Tab'ın bir iPad değil, en iyi ihtimalle bir iPad alternatifi olduğunu bilir. Bu cihazlara ne dendiğini bilmiyor olabilirler, ancak onları gerçek şeyle karıştırmak mümkün değil… ve Apple'ın asla olması muhtemel değil. İzin Vermek var. Kendi başına bir sınıftadır.
