Tim Cook'a göre, kullanıcılar yakın zamanda Apple TV+'da herhangi bir reklam görmeyecekler. Ya da hiç.
Cook, Salı günkü konuşmasında, "TV+ sektörü için, müşterinin istediği şeyin reklamsız bir ürün olduğunu kuvvetle hissediyoruz" dedi. Rekor kıran Apple kazanç çağrısı. Apple'ın reklamlardan ne kadar para kazanabileceğini düşünürsek, bu masada çok fazla nakit bırakıyor. Ama aynı zamanda yapılacak en doğru şey.
Apple isterse reklamları kucaklayabilir
Apple isterse, şirketlerden reklam vermeleri için bir prim talep edebilir. İsteğe bağlı aylık 5 ABD doları aboneliğine ek olarak, Apple TV+, yakın zamanda yeni bir Mac, iPhone, iPad veya Apple TV satın alan herkese ücretsiz olarak sunulur. Apple'ın müşterilerinden beri zaten zengin, bu, teorik olarak premium satın almalara en duyarlı müşterilerin cihazlarında varsayılan olarak Apple TV+ olduğu anlamına gelir. Ne Şirketi olmaz Apple'ın erişebildiği bir platformda reklam vermek ister misiniz?
Apple'ın programlarından birinde bir yer için ne kadar ücret alabileceğini doğru bir şekilde tahmin etmek imkansız. değil
henüz açıklanmış abone sayıları Apple TV+ için, üçüncü şahıslardan erken sinyaller gelmesine rağmen umut verici ses. Ayrıca, reklam gösterimlerini etkileyen her bir şovunu kaç kişinin izlediğini de söylemedi. Ancak, sadece referans olması için, NBC'ler sırasında 30 saniyelik bir reklam Pazar Gecesi Futbolutelevizyonda en çok izlenen dizilerden biri, ortalama maliyeti 665.677 dolar.Apple'ın gelir getirmenin yeni yollarını aradığı bir zamanda, Apple TV+ reklamları teorik olarak mantıklı olabilir. Bir akışlı video hizmetini yerden almak pahalıdır. İlk Apple TV + savaş sandığı sözde 1 milyar dolardan başladı, ancak şirketin bu rakamı oldukça hızlı bir şekilde aştığı bildiriliyor. Reklam, Apple TV+'ın daha erken karartılmasına yardımcı olabilir.
Ancak, Apple için işe yarayacak bir şey değil.
Fotoğraf: Amper Analizi
Apple TV+ reklamları: İzleyiciler için kötü
Bunun bir nedeni, Apple TV+'ın şu anda sahip olduğu saatlerin sayısıdır. Yalnızca reklam gelirine dayalı bir hizmet, kullanıcıların reklam gösterimleri elde etmek için izlemeye devam etmesini sağlamalıdır.
tarafından yayınlanan son araştırmalar Amper Analizi 5 dolarlık abonelik ücretini Apple TV+ ücretlerini dengelemek için Cupertino'nun kullanıcıların günde bir saat ile 90 dakika arasında izlemesi gerekeceğini gösteriyor. Son haftalarda, Apple TV+ aboneleri bu kadar çok yeni içerik aldıkları için şanslıydı her hafta. En ateşli Apple TV+ hayranı bile reklamları tek başına büyük bir gelir kaynağı yapacak kadar izlemiyor.
Teorik olarak, Apple bir abonelik ücreti alabilir (bir cihaz satın aldığınızda aldığınız "ücretsiz" aboneliğin bir parçası olarak da ödenebilir) ve hizmette reklam göster. Ancak gerçekte, gösterdiğiniz her reklam az sayıda izleyiciyi kapanmaya yönlendirecektir. Gösterdiğiniz reklam sayısı arttıkça, daha fazla kişi kapanacaktır. Bu, kullanıcılar hizmete olan ilgilerini kaybettikçe ve abonelikten çıktıkça daha fazla kayıp anlamına gelir. Düşük tüketimli yeni ortaya çıkan bir hizmet için bu bir felaket olurdu.
Reklamlar ve gizlilik birbirine karışmaz
Apple'ın reklamları benimsemesinin yanlış olmasının tek nedeni bu değil. Müşteri demografisine göre hedeflenen kişiselleştirilmiş reklamlar, Apple'ın temsil ettiği her şeye aykırıdır. Tim Cook, bu tür veri toplama iş modeli hakkında sık sık iftira atıyor.
Yine de aynı reklamı belirli bir ülkedeki tüm müşterilere sunmak bile iyi olmaz. Apple, dünyanın sonu gelen felaketi hatırlayın. tüm kullanıcılara ücretsiz U2 albümü birkaç yıl önce?
O zamanlar çoğu eleştiri, bunun ücretsiz müzik, hatta ücretsiz U2 müziği olduğu gerçeği değildi. Apple'ın rahatsız edici bir şekilde içeriği insanların cihazlarına ittiği gerçeğiydi. Benzer bir şikayet 2018'de olduApple, şirketin hizmetlerini ve tekliflerini tanıtan iPhone ve iPad kullanıcılarına anında iletme bildirimleri göndermeye başladığında.
Videolardan önce oynatılan reklamların tam olarak bunlardan hiçbirine benzemediğini iddia edebilirsiniz. Doğru: Değil. Ancak, insanların iTunes hesaplarındaki ücretsiz müzik veya kolayca kapatılabilen bildirimler için üzüldüğünü hayal edemiyorum. yeni iPhone'lar hakkında, bir Apple izlemeden önce bir reklamda oturmak zorunda kalma ihtimalinden çok memnun olurdu. Orijinal.
Apple TV + ve başka yerlerde, reklamlar biraz berbat
Ancak hepsinden önemlisi, reklamlar biraz berbat olduğu için Apple, Apple TV+'a reklam vermemelidir. Kimse televizyon izlemeden önce 30 saniyelik bir reklamı izlemek istemez. Apple tamamen kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Ve bu kullanıcı deneyiminin bir parçası, sizi reklamlarla spam yapmamak anlamına gelir.
Şu anda akışlı video abonelik hizmetlerinde baskın oyuncu olan Netflix, reklamları da içermiyor. Hulu dahil olmak üzere diğer birçok akış hizmeti, hizmetlerinin hem reklamsız hem de reklam destekli sürümlerini sunar. Ancak analistler, zamanla Netflix'in bile ücretli katmanlarında reklam yayınlamaya başlaması gerekeceğini öne sürüyor. Bunun nedeni Netflix iş modelinin sürdürülebilir uzun vadeli kanıtlamayabilir.
Netflix, programlarında reklam göstermezse, Apple bunu yaparak desteyi kendi aleyhine yığmak aptalca olur. Netflix mecbur kalırsa, reklam göstermemek Apple TV+ için mükemmel bir farklılaştırıcı olacaktır. Yalnızca diğer akış şirketlerine karşı değil, aynı zamanda YouTube ve geleneksel TV operatörleri gibi çevrimiçi video hizmetlerine karşı.
Apple, Apple TV+'ı ne pahasına olursa olsun bireysel bir işletme olarak karlı hale getirmeye bel bağlamaz. Dünkü kazanç görüşmesi sırasında şirket, şu anda Apple TV+ gelirinin “önemsiz.” Daha önce yazdığım gibi, hizmet başka şekillerde de karlı olabilir - örneğin, kullanıcılardan Apple ekosistemine bağlı kalmalarını veya ücretsiz aboneliklerini almak için daha hızlı yükseltme yapmalarını istemek gibi.
Başka bir şirketin daha erken nakit elde etmek için reklamları benimsemesinin nedenleri var. Apple, diğer şirketler gibi değil. Bize daha önce de söylendiği gibi, farklı düşünüyor. Ve, son kazançlarının gösterdiği gibi, tam olarak bir veya iki dolardan az değil.
