App Store söz konusu olduğunda, nadiren "ücretsiz" uygulama diye bir şey vardır. Bunun için önceden ödeme yapmıyorsanız, muhtemelen fahiş uygulama içi satın alma teklifleri ile vurun sonra. Bu nedenle, uygulamaların iOS'ta reklamlarının yapılma şeklini değiştirmek için Apple, "Ücretsiz" indirme düğmesini tamamen kaldırmaya karar verdi.
Apple'ın App Store'da uygulama içi satın alma kullanımı yıllardır tartışmalı bir konuydu ancak şirket bu yılın başlarında FTC ile anlaşmaya vardı. Anlaşmanın bir parçası olarak Apple, 32,5 milyon dolarlık uygulama içi satın alımları iade etme sözü verdi. 2013 yılında uygulama içi satın alma işlemleriyle ilgili olarak 28 milyondan fazla müşteriye e-posta gönderildi, ancak Apple yalnızca 37.000'in yetkisiz olduğunu tespit etti.
App Store müşterisi, indirmesi hiçbir ücret gerektirmeyen uygulamaların altında artık bir "GET" düğmesi görecek, ancak bir uygulama uygulama içi satın alımlarla birlikte geldiğinde yine de bir bildirim göreceksiniz.
Hareket, Google'ın Temmuz ayında Avrupa Komisyonu'na uygulama içi satın alımlarla oyunları ücretsiz olarak reklamını durduracağına dair söz vermesinin ardından geldi. Ücretli uygulamaların indirme düğmeleri için hala bir fiyat etiketi vardır ve uygun olduğunda "uygulama içi satın almalar" etiketini içerir.