Cult of Mac, WWDC'de ve AltConf ProTips için balık avlıyor. Zengin bir avlanma alanıdır - dünyanın en büyük Apple geliştiricileri, alfa meraklıları ve uzmanları topluluğudur. aynı düzeyde mükemmel. Uzman İpucu nedir? ProTip, bir bilgi külçesidir, bilen birinden - bir profesyonelden biraz uzmanlık.
Kulağa mantıksız geliyor, ancak birçok iOS geliştiricisi için kolay kısım, insanların uygulamalarını App Store'dan indirmelerini sağlamaktır. Zor olan kısım, insanların uygulamayı kullanmasını sağlamak. İdeal olarak, geliştiriciler uygulamayı düzenli olarak kullanmalarını ister. içine girmelerini istiyorlar alışkanlık onu kullanmaktan.
Bunu nasıl yaptın? Uzun yıllar büyük yayıncılarla çalışan bir uygulama danışmanı olan Sally Shepard'ın harika bir ipucu var.
Londra'da yaşayan Shepard, yıllarca Dennis Yayıncılık, Amerika Birleşik Devletleri'nde en iyi bilinen bir dergi devi Maksim ve Şey, kullanıcıların şirketin dergi uygulamalarını gerçekten okumasını sağlayın.
Dergiler Gazetelik'e gömüldü - Apple'ın süreli yayınlar için bir iTunes oluşturma konusundaki başarısız deneyi - ve kullanıcılar orada olduklarını çabucak unutacaklardı.
Shepard ve ekibi her şeyi denedi: push bildirimleri, SMS mesajları, hatta TV reklamları, ama hiçbir şey gerçekten işe yaramadı, e-posta dışında.
Shepard, sıkıcı eski e-postanın, insanların uygulamanızı harekete geçirmesini sağlamanın en etkili yolu olduğunu keşfetti.
"E-postalar açık ara en iyi tetikleyiciler" dedi.
Anında iletme bildirimleri, e-posta kadar iyi çalışmadı. Okuyucular, muhtemelen çok fazla oldukları için onları görmezden geldi. Bununla birlikte, e-posta harika bir "dönüşüme" sahipti ve okuyuculara bir yayını okuma alışkanlığı kazandırmak için mükemmeldi.
E-posta neden bu kadar iyi? İnsanlar okudu. Son derece kişiseldir ve genellikle kıskançlıkla korunur. İnsanlar spam konusunda ihtiyatlı ve gelen kutularına neleri davet ettikleri konusunda seçicidir. Bunu yaparsanız, mesajınıza dikkat etmeleri muhtemeldir. Ayrıca birçok insan e-postayı yapılacaklar sistemi olarak kullanır; kendilerine hatırlatıcılar gönderirler ve mesaj akışı, harekete geçmeleri gereken şeylerdir.
Kullanıcılar e-postalara göre hareket etmeseler bile onları akışta görürler ve bu, bir uygulamanın akılda tutulmasına yardımcı olabilir.
Dergiler, günlük, haftalık, iki aylık ve aylık olmak üzere her türlü farklı programa dayalı e-postalar gönderdi. Hatta bazıları rastgele veya yarı rastgeleydi. E-postalar genellikle uygulamada yeni içerik olduğunu basit hatırlatıcılardı. Haftalık, örneğin, haftalık bir e-posta göndererek başladı - sonuçta haftalık bir e-posta. Ancak günlük manşetlerin özetini yayınlamaya başladığında, bununla ilgili bir e-posta da çıktı ve çok sayıda okuyucuyu uygulamayı açmaya yöneltti.
Shepard, alışkanlık oluşturma konusundaki bilimsel literatür üzerine yaptığı çalışmalara dayanarak, Dennis'i dergilerine 40 günlük ücretsiz abonelik teklif etmeye ikna etmeye çalıştı. Yeni bir davranışı alışkanlık haline getirmenin yaklaşık 30 gün sürdüğünü öğrenmişti. Patronlarını tüm uygulamaların 40 günlük denemelerini (30 gün artı bir yastık) sunmaya ikna etmeye çalıştı, ancak onlar vazgeçtiler. Bir uzlaşma olarak, okuyuculara e-postalarını gönüllü olmaları halinde iki hafta daha ücretsiz olmak üzere iki haftalık ücretsiz abonelik teklif edildi.
Bundan sonra, yeni bir sayı olduğunda okuyuculara e-posta gönderildi. Uygulamayı bir süredir kullanmamışlarsa da bir e-posta aldılar. (Shepard, uyuyan kullanıcılara hatırlatma e-postaları gönderebilen ücretli bir uygulama analiz aracı olan MixPanel'e kaydolmanızı tavsiye etti).
App Store geliştiricileri için en zor kısım, ilk etapta e-posta adreslerini almaktır. Birçok uygulama onları istemez. Shepard, geliştiricilere onları elde etmenin yollarını bulmalarını tavsiye etti - ve daha sonra bunları dini olarak kullanmalarını söyledi.
Shepard'ı Twitter'da şu adreste bulabilirsiniz: @çok iyi.
için ayarlayın Burada daha fazla Uzman İpuçları. Onları tüm hafta boyunca WWDC'den yayınlayacağız.
