2012, Apple için çok farklı bir yıldı. Yeni başlayanlar için, Tim Cook'un CEO olarak ilk yılıydı. Apple'ın büyük bir kısmı aynı kalsa da Cook, selefinden farklı bir lider tipi olduğunu kesinlikle gösterdi. Apple yeni bir şeye dönüşüyor.
Dört basın etkinliği ve Haziran'daki Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı arasında Apple, 2012'de benzeri görülmemiş bir dizi yeni ürünü duyurdu. Her bir ana ürün bir dereceye kadar yenilendi, bu da Apple'ın 2013 için ne hazırladığına dair daha fazla spekülasyon bırakıyor.
Kilit yönetici işten çıkarmalar ve işe almalar, hararetli davalar ve skandallar yaşandı. Her şeyin ortasında Apple, dünyanın en değerli şirketi olmayı başardı.
Geçen yıl Apple'ın birçok önemli anı olsa da, en dikkate değer 10 hikaye olduğunu düşündüklerimizi bir araya getirdik. İşte buradalar:
New York'ta Eğitim
Apple, dijital ders kitapları ve iBooks Author ile eğitim sektörüne büyük bir yatırım yaptı.
Phil Schiller ve diğerleri. New York'ta Guggenheim Müzesi'nde özel bir etkinlikle yıla başladı. Genel bir basın toplantısının aksine, Ocak ayındaki etkinlik iBooks ve ders kitabı endüstrisi etrafında dönüyordu.
Apple, en büyük ders kitabı yayıncılarıyla bir ortaklık duyurdu ve dijital ders kitaplarını iBookstore'a getirdi. iBooks 2 ve yeni bir iTunes U uygulamasının yanı sıra, iBooks Author, Mac'te dijital ders kitapları oluşturmak için ücretsiz bir araç olarak piyasaya sürüldü.
Yalnızca bu yıl sınıflara binlerce iPad girdi ve 2012, Apple'ın modern eğitimin ön saflarında yenilik yapmaya kararlı olduğunu gösterdi. Hâlâ yapılacak ilerleme var, ancak Apple, eğitimciler ve öğrenciler için harika araçlar sunmaya yardımcı olmak için elinden gelen her şeyi yapıyor.
Çin'de Çalışma Koşulları Mikroskop Altında
Medya, Foxconn'un duvarları içindeki insanlık dışı durumun farkına vardı ve Apple suçun çoğunu aldı.
Senenin başında, New York Timeskorkunç bir parça koştu Apple'ın Çin'deki en büyük tedarik zinciri ortağı Foxconn'daki kötü çalışma ve yaşam koşulları hakkında. İşçiler ölüme atlıyordu ve Foxconn'un intihar önleme ağlarının fotoğrafları Amerikan haberlerinin her yerindeydi. Oyuncu Mike Daisey tarafından Foxconn'un tartışmalı bir tasviri de duyguları karıştırdı, ancak Daisey'nin yeniden anlatımı daha sonra Bu Amerikan Hayatı. Medya skandala kilitlendi ve hikaye, Apple halka açık bir şekilde dahil olmaya zorlanana kadar çekiş kazanmaya devam etti.
2012 ilerledikçe, Apple Adil İşçi Derneği'ne getirildi Foxconn içindeki sorunları değerlendirmeye ve reform yapmaya yardımcı olmak için. Tim Cook, geçen yıl birçok kez devam eden sorun hakkında halka açık bir şekilde konuştu ve Foxconn'u bile ziyaret etti ilerlemeyi kendisi kontrol etmek için. Apple, daha iyi yaşam koşulları sağlamak için daha da agresif denetim uygulamaları başlattı ve Zamanlaryakın zamanda bildirildi durumun daha iyiye doğru değişmeye başladığını.
Apple, Foxconn gibi fabrikalardaki milyonlarca işçinin çalışma ve yaşam koşullarını radikal bir şekilde iyileştirme gücüne sahip. Apple'ın katılımının uzun vadeli sonucu yalnızca Apple'ı etkilemeyecek. ama tüm tüketici elektroniği endüstrisi.
MacBook Pro Retinaya Geçiyor
Apple, şimdiye kadar yaptığı en iyi dizüstü bilgisayarı tanıttı.
Haziran ayındaki WWDC'de Apple, Retina ekranlı 15 inç MacBook Pro. Yepyeni bilgisayar, MacBook Air'in form faktörünü Pro'nun gücüyle harmanladı. 'Ultrabook' endüstrisinin geri kalanı toz içinde kaldı.
Apple, Ekim ayında daha sonraki bir etkinlikte Retina ekranlı 13 inç MacBook Pro'yu piyasaya sürmeye devam etti.
Retina Pro'nun en etkileyici yönü elbette çarpıcı 2880 x 1880 ekranı. Hafif, dayanıklı, ultra ince tasarımı, ekran ve form faktörü için biraz daha fazla ödemeye istekli müşteriler için onu çok çekici bir satın alma haline getiriyor. HDMI, Bluetooth 3.0, Thunderbolt ve Intel'in Ivy Bridge çipi ile Retina MacBook Pro, Apple'ın şimdiye kadar yaptığı en iyi dizüstü bilgisayardır.
Dağ Aslanı Kükrüyor
OS X'in yepyeni bir sürümü aniden serbest bırakıldı.
2012'nin en şaşırtıcı ürün sürümü, şüphesiz Apple'ın Mac'teki bir sonraki OS X yinelemesi olan Mountain Lion'du.
Şubat ayında tipik bir hafta içi, Apple aniden duyurdu çevrimiçi bir basın bülteni aracılığıyla Mountain Lion, 2012 yazında gelecekti. Apple genellikle OS X'e yönelik büyük güncellemeleri açıklamadan önce basın etkinliklerini beklemeyi sevdiğinden, bu tür bir duyuru, bu kadar yüksek profilli bir ürün için türünün ilk örneğiydi. Mountain Lion daha sonra Temmuz ayında Mac App Store'da özel bir indirme olarak gönderilir.
Mountain Lion, Apple'ın OS X ve iOS'u bir araya getirmeye devam etmek istediğini açıkça ortaya koyuyor. Mountain Lion'a Notes ve Reminders gibi iOS uygulamaları eklendi ve Apple, geleneksel Mac dosya sistemi fikrini ortadan kaldırmak için iCloud'u kullanıyor. Apple, mobil deneyimi masaüstüyle birleştirmeye devam ederken, 2013 OS X için ilginç bir yıl olacak.
Apple Artık Dünyanın En Değerli Şirketi
Bir garajda başlayan şey şimdi 100 milyar dolardan fazla değere sahip.
10 yıl önce Apple'ın dünyanın en değerli şirketi olacağını asla düşünmezdiniz, ancak bu dönüm noktasına 2012'de ulaşıldı.
Ağustos ayında Apple, Wall Street'te 623 milyar dolar değerindeydi ve zirvede Microsoft'u ve hatta İsviçre ve Suudi Arabistan gibi daha küçük ülkelerin GSYİH'sını geride bıraktı. Apple'ın 100 milyar dolardan fazla nakdi var, bu da ona ilerlemek istediği hemen hemen her şeyi yapmak için finansal güç veriyor.
Eylül ayında, Apple'ın AAPL hissesi, tüm zamanların en yüksek seviyesi olan hisse başına 700 doların üzerine çıktı. 2012, yılın son birkaç ayında AAPL'nin değerini bir roller coaster yolculuğuna gönderen faktörlerin bir araya gelmesi nedeniyle yatırımcılar için değişken bir yıldı.
elma vs. Samsung
Tarihin en büyük patent davasını Apple kazandı.
elma kazananı kanıtladı Samsung'a karşı yüksek profilli davasında. Apple, Samsung'u iPhone ile ilgili birkaç yazılım ve tasarım patentini ihlal etmekle suçladıktan sonra, bir ABD jürisi Apple'ın lehine karar verdi ve Samsung'un 1 milyar dolar tazminat ödemesine karar verdi. Mahkeme Apple'ın yanında yer almaya devam ederse, Samsung daha fazla ödeme yapmak zorunda kalabilir.
Bu davanın bu kadar önemli olmasının nedeni para değil. Apple ve Samsung, akıllı telefon sektöründeki en büyük iki şirket ve her ikisi de mahkeme salonunda birbirlerine ateş ederek ateş açtılar. Apple, iPhone için kapsamlı patent portföyünün mahkemede savunulabilir olduğunu kanıtladı ve aynı anda endüstrinin geri kalanına iPhone'u kopyalamayı durdurmasını söyledi… yoksa başka bir şey. Samsung telefonları, Google tarafından yapılan iOS rakibi Android'de çalışır. Bu dava aynı zamanda bu açıdan Android'e karşı bir zaferdi. iPhone rakipleri sonunda iPhone'a daha az benzemeye başlamalı.
Duruşma boyunca biz de birçok erken tasarıma bir bakış aksi takdirde gizli kalacak olan iPhone ve iPad için. Tanıklar, Apple'ın tasarım sürecine ve iPhone gibi ürünlerin bir mutfak masasının etrafında nasıl icat edildiğine yeni bir ışık tuttu.
Patent endüstrisini bir bütün olarak düşündüğünüzde, bu davanın başka bir önemi daha var. Bir teknoloji şirketi, dikdörtgen şekilli bir telefon fikrine nasıl sahip olabilir? elma vs Samsung, önümüzdeki yıllarda üzerinde çalışılan bir dava olacak.
iOS 6 ve Harita Kapısı
Google kaldırıma itildi ve Apple Haritalar başarısız oldu.
Apple'ın 2012'deki en büyük utancı, iOS 6'daki yeni Haritalar uygulamasının zayıf alımıydı. Yazılımın Eylül ayında piyasaya sürülmesinden sonra, ana akım medya, yanlışlıkları ve toplu taşıma yol tarifleri ve sokak görünümü gibi temel özelliklerin eksikliği nedeniyle Apple Haritalar hakkında sert eleştiriler yazdı.
Tamamen tescilli bir haritalama çözümü için, Apple Haritalar gerçekten o kadar da kötü değildi. Sorun, Apple'ın kendi uygulamasıyla değiştirmek için Google Haritalar'ı iOS'tan kaldırması ve insanların Google'ın deneyimine alışmasıydı. Haritalar iyiydi, ancak çoğu için Google Haritalar'dan daha iyi değildi.
Tim Cook yayınlamak zorunda kaldı genel bir özür, ve olumsuz basın daha sonra yıl içinde devam etti. Haritalar'ın ilk başarısızlığı, Apple'ın iOS üst düzey yöneticisi Scott Forstall'ı kovma nedeninin bir parçasıydı.
iPhone 5 ile tanışın
iPhone, 2010'dan bu yana en büyük yenilemesini aldı.
Eylül ayında elma iPhone 5'i tanıttı, 4S'nin daha uzun, daha zarif ve daha güçlü bir yinelemesi. Apple, 4 inç daha uzun oturan daha da ince bir ekran oluşturmak için yeni panel teknolojisini kullandı. iPhone 5, LTE ağı ve Apple'ın A6 işlemcisi ile duyuruldu.
Apple, lansman hafta sonu boyunca rekor kıran 5 milyon adet sattı ve iPhone 5, 2012 sonunda yaklaşık 100 ülkede bulunabilirliği ile aynı zamanda Apple'ın en hızlı uluslararası lansmanı oldu.
Üç Yeni iPad
Yeni iPad'i, daha yeni iPad'i ve iPad mini'yi aldık.
Apple 2012'de toplam üç yeni iPad çıkardı: Retina ekranlı üçüncü nesil iPad, Retina ekranlı dördüncü nesil iPad, ve uzun zamandır beklenen iPad mini. Mart ayındaki bir etkinlikte üçüncü nesil iPad'i tanıttıktan sonra Apple, 10 inç iPad'i Ekim ayında bir çip yükseltmesi ve Lightning konektörü ile güncelledi.
Ekim etkinliğinin asıl yıldızı iPad mini oldu. Söylentilerin form faktörünü ve adını doğru bir şekilde tahmin etmesinin ardından Apple, 7,9 inçlik tableti 329 $ fiyat etiketi ile duyurdu.
2013 yılında Apple'ın iPad mini'yi kendine ait bir Retina ekranla güncellemesi bekleniyor. 10 inçlik iPad'in geleceği görülmeye devam ediyor.
Executive Shakeup: Elveda Forstall, Merhaba Ive
Apple'ın tarihindeki en büyük yönetici yeniden yapılandırması, 2013'te neler bekleneceği konusunda çok şey söylüyor.
Ekim sonunda, Apple uzun süredir üst düzey yönetici Scott Forstall ve yeni atanan perakende başkanı John Browett'i görevden aldı. Forstall'ın kökleri Apple'da derinlere iner; NeXT'de Steve Jobs ile başladı. Browett, 2012'nin başında Ron Johnson'ın yerine Tim Cook tarafından işe alındı.
Forstall, Apple Haritalar ve Siri dahil olmak üzere iOS'tan sorumluydu. Hem Siri hem de Haritalar lansman sırasında iyi karşılanmadı ve raporlar vardı Forstall'ın dahili olarak geçinmesi zordu. Bildirildiğine göre her zaman diğer yöneticilerle kafa karıştırıyordu ve aynı şey Browett için de geçerliydi. Apple, ayrılmalarını şirket içindeki ekipler arasında "daha fazla işbirliğini teşvik etmek" için bir değişiklik olarak nitelendirdi. Haritalar'ın başarısızlığı, Forstall ile bağları kesmek için de mükemmel bir fırsat yarattı. iCloud yöneticisi Eddy Cue artık Haritalar ve Siri de dahil olmak üzere 2013'e kadar tüm çevrimiçi hizmetlerden sorumlu.
Forstall ve Browett'in ayrılmasının yanı sıra, Apple 2012'de biraz daha dahili yeniden yapılandırma yaptı.
Donanım Başkan Yardımcısı Bob Mansfield, kablosuz ve yarı iletken teknolojisindeki gelişmelere adanmış gizemli bir ekip olan Apple'ın yeni Teknolojiler grubuna liderlik etmek üzere geri getirildi. Söylentiler Apple, Intel'i terk etmek ve Mac için kendi işlemci hattını oluşturmak istiyor.
Craig Federighi artık hem iOS hem de OS X'ten sorumlu, bu da her iki platform için ileriye dönük daha birleşik bir vizyon anlamına geliyor.
Görev değişikliğinin en önemli kısmı, Jony Ive'nin artık donanım ve yazılım da dahil olmak üzere Apple'daki tüm tasarımdan sorumlu olmasıdır. O, şirketin en üst düzey lezzet uzmanıdır ve iMac, MacBook Air, MacBook Pro, iPod, iPhone ve iPad'i içeren kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir. Bundan böyle Apple'ın kalbinde Cook'un yanında söz sahibi olacak. Apple'ın geleceği Ive ile parlak.