Apple CEO'su olarak görev yaptığı süre boyunca Tim Cook, selefi Steve Jobs'a defalarca itibar etti. Ama aynı zamanda Apple'ı, Jobs'un çizdiği yolu körü körüne takip etmeyen bir şirket haline getirmek için çalıştı. Bu en açık şekilde Cook’s tarafından görülmektedir. gizliliği ikiye katlamakve sosyal nedenleri benimsemeye itin LGBT hakları gibi.
Bu karışım Pazar günü Cook'un açılış konuşması yaptı Stanford Üniversitesi'nde. Bunu yaparken, Steve tarafından verilen efsanevi Haziran 2005 Stanford adresine saygılarını sunarken, her şeye kendi damgasını vurdu.
İşte nasıl:
Üç hareket yapısı
Steve Jobs, kariyeri boyunca pek çok açılış konuşması yaptı. Ama sadece bir mezuniyet konuşması yaptı ve bunu hayatıyla ilgili başka yerlerde nadiren tartıştığı özel hikayeleri paylaşmak için kullandı. Bunlar, evlat edinilme konusundaki düşüncelerini, kanser teşhisini ve olmanın acısını içeriyordu. 1980'lerin ortalarında Apple'dan atıldı.
Jobs, konuşmasını yazmak için yıllar sonra senaryoyu yazan Aaron Sorkin'i aradı.
film için Steve Jobs. Sorkin mi değil mi bilmiyorum ama mezuniyet konuşması bir Hollywood filmini andıran üç perdelik bir yapıya sahip. Bu nedenle, Jobs konuşmayı üç hikayeye böldü.Reed College'da kaligrafi öğrenmekten ve bunun sonunda yazı tiplerini Mac'e getirmeye nasıl yardımcı olduğundan bahsederek başladı. Daha sonra Apple'ı başlatmayı ve ondan alınmasını anlattı. Son olarak, Jobs ölümden bahsetti, kanser teşhisini açıkladı (izleyiciye tedavi edildiğini söyledi) ve Dünya'daki zamanınızı en iyi şekilde değerlendirmekten bahsetti.
Bu noktada, Jobs'tan çok daha fazla başlangıç adresi vermiş olmasına rağmen, Tim Cook aynı düzeni takip etti. Ama aynı zamanda olaylara kendi bükümünü de koydu.
Teknolojiyi iyilik için kullanın
Mac'te yazı tipleri göründüğünde, insanların bilgisayarlar hakkındaki düşüncelerini değiştirme çabasının bir parçasıydı. Apple, 1970'lerde, birçok insanın bilgisayarları hâlâ askeri-sanayi kompleksine ait distopik araçlar olarak gördüğü bir zamanda kuruldu. Apple onları arkadaş canlısı yapmak için yola çıktı ve yazı tipleri de bunun küçük bir parçasıydı.
Bugün Cook, Silikon Vadisi'ndeki insanlığı tartışarak aynı temayı ele aldı. Teknolojinin insanları nasıl hayal kırıklığına uğrattığından bahsederek başladı. Dedi ki:
“Kafein ve kod, iyimserlik ve idealizm, inanç ve yaratıcılıkla beslenen Stanford mezunları (ve okuldan ayrılanlar) nesiller boyu toplumumuzu yeniden şekillendirmek için teknolojiyi kullandı. Ancak, son zamanlarda sonuçların düzgün veya basit olmadığı konusunda hemfikirsinizdir.
Burada, Çiftlikte bulunduğunuz dört yılda, işler keskin bir dönüş yapmış gibi geliyor. Kriz iyimserliği yumuşattı. Sonuçlar idealizme meydan okudu. Ve gerçeklik kör inancı sarstı.”
Cook, veri ihlallerini, gizlilik ihlallerini ve yalan haber. (Apple'ın son yıllarda savaşmak için uğraştığı her şey.) Bunu yaparken, teknolojinin artıları kadar eksi yönlerinden de bahsediyor.
Daha sonra insanların teknolojiyi insani bir şekilde inşa etmeye çalışması gerektiğini söylüyor. "Çünkü öğrendiğim bir şey varsa, o da teknolojinin kim olduğumuzu değiştirmediği, kim olduğumuzu, iyiyi ve kötüyü büyüttüğüdür" dedi.
Başka bir yerde, “Sorumluluk almak, her şeyi derinlemesine düşünme cesaretine sahip olmak demektir” diyor.
Kayıptan kurtulmak
Steve Jobs, Apple'ın elinden alınmasından ve yeniden inşa edilmesinden bahsetti. Cook, mahremiyet kaybına atıfta bulunarak daha geniş bir kayıp görüşü alıyor.
“Bunun mahremiyetten daha önemli olduğu birkaç alan var. Bir hack durumunda hayatımızdaki her şeyin bir araya getirilebileceğini, satılabileceğini ve hatta sızdırılabileceğini normal ve kaçınılmaz olarak kabul edersek, veriden çok daha fazlasını kaybederiz. İnsan olma özgürlüğünü kaybediyoruz…
Dijital mahremiyetin olmadığı bir dünyada, farklı düşünmekten başka yanlış bir şey yapmamış olsanız bile kendinizi sansürlemeye başlarsınız. İlk başta tamamen değil. Sadece biraz, parça parça. Daha az risk almak. Daha az umut etmek. Daha az hayal etmek. Daha az cesaret etmek. Daha az yaratmak için. Daha az denemek için. Daha az konuşmak için. Daha az düşünmek için. Dijital gözetimin caydırıcı etkisi çok derin ve her şeye dokunuyor.”
Daha sonra insanların daha iyi bir dünya inşa etmek için nasıl aramaları gerektiğini anlattı: sadece teknolojide değil, daha geniş anlamda. Yaklaşan 50. yıl dönümüne atıfta bulundu. Stonewall isyanlarıLGBT protestocuların polise karşı savaştığı.
ölümün etkisi
Konuşmanın Jobs'ı en açık şekilde yansıtan kısmı en son bölümdür. Jobs, ölümün hepimiz için nihai bir kaçınılmazlık olduğunu bilerek hayatı kendi şartlarına göre yaşamaktan bahsetti. Cook, keskin bir şekilde ölümü de tartıştı - söz konusu olan Steve Jobs'un ölümüydü.
"Steve hastalandığında, düşüncelerimi onun iyileşeceği inancına bağlamıştım. Sadece dayanacağını düşünmekle kalmadım, ben gittikten çok sonra bile Apple'a hala rehberlik edeceğine inancım tamdı. Sonra bir gün beni evine çağırdı ve böyle olmayacağını söyledi. O zaman bile, başkan olarak kalacağına ikna olmuştum. Günden güne geri adım atacağını ama her zaman bir sondaj tahtası olarak orada olacağını.
Ama buna inanmak için hiçbir sebep yoktu. Bunu asla düşünmemeliydim. Gerçeklerin hepsi oradaydı. Ve o gittiğinde, gerçekten gittiğinde, hazırlık ve hazır olma arasındaki gerçek, içgüdüsel farkı öğrendim. Hayatımda hissettiğim en yalnızlıktı."
Sonrasında Cook, Apple'ı Jobs'un halefi olarak nasıl denemesi ve sürdürmesi gerektiğini anlatıyor. Jobs'u kopyalamaya çalışmak yerine Apple için en iyi olduğunu düşündüğü şeyi yapmaya odaklandığını söylüyor.
"Biliyordum ki her sabah yataktan kalkıp saatinizi diğer insanların beklentilerine veya taleplerine göre ayarlarsanız, bu sizi çıldırtacaktır... Başka birinin hayatını yaşayarak zamanınızı boşa harcamayın. Önünüze gelen insanları, her şeyi dışlayarak, size uymayan bir şekle sokarak taklit etmeye çalışmayın.”
Bu, Jobs'un konuyla ilgili kendi düşüncelerini çok yakından yansıtıyor. Jobs'un Stanford konuşması sırasında, "Zamanın sınırlı, bu yüzden onu başkasının hayatını yaşayarak boşa harcama" dedi. Ayrıca ölümü “hayatın değişim ajanı” olarak tanımladı. Cook'un hikayesi bu fikrin altını çiziyor.
toparlamak
Cook, konuşmasının sonlarına doğru şunları söyledi:
"14 yıl önce Steve bu sahnede durdu ve seleflerine şöyle dedi: 'Zamanınız kısıtlı, bu yüzden boşa harcamayın. Başka birinin hayatını yaşamak.’ İşte benim sonucum: ‘Mentorların seni hazırlıklı bırakabilir ama seni bırakamazlar. hazır.'"
Bana göre bu konuşmayı özetliyor. Cook, selefine saygı duyuyor, ancak kendi dönüşünü ekliyor. Apple'ı ideallerine sadık tuttu, ancak onu 2019'un bazı benzersiz zorluklarıyla başa çıkabilecek bir şirket haline getirdi. Jobs, Apple'ın o ortadan kalktıktan sonra da gelişmeye devam etmesini istediği göz önüne alındığında, bu açıklamadan memnun kalacağını düşünmeden edemiyorum.
Steve Jobs'un bir transkriptini okuyabilirsiniz. başlangıç adresi burada. şurayı okuyabilirsiniz Tim Cook'un adresinin transkripti burada.
