Son aylarda, çoğunlukla gelişmekte olan pazarla ilgili olarak (geri kalan akıllı telefonların büyük çoğunluğunun olduğu) bütçe iPhone hakkında çok konuşuyoruz. büyümenin önümüzdeki beş yıl içinde gerçekleşmesi bekleniyor), ancak işte bir soru: Apple, söylendiği gibi, ilk plastik iPhone'larını piyasaya sürse bile iPhone 3GS, telefonun maliyetinin birinin maaşına eşit olabileceği üçüncü dünya ülkelerine gerçekten nüfuz edecek kadar düşük bir fiyata nasıl fiyatlandıracaklar? ay? Özellikle Apple'ın geleneksel kar marjlarını korurken?
Gerçek şu ki, Apple'ın yapabileceğini veya ilgilenebileceğini hayal etmek neredeyse imkansız! - böyle bir şey yaparken. Mevcut söylenti, “bütçe” iPhone'u temelde renkli plastik bir kabuğa sahip bir iPhone 5 olarak gösteriyor. Bu söylentiler doğruysa, bu gerçekten bir bütçe telefonu değil: orta sınıf bir telefon. Bilişim Teknoloji vardır Apple bundan para kazanmak istiyorsa.
Yavaş ama emin adımlarla, Wall Street'teki bazı insanların aydınlanması bu. “Bütçe” iPhone hiç bütçe olmayacak. Ve Apple bundan popo yükleri yapacak.
John Paczkowski olarak Her Şey D Apple'ın, cihazın rekabetçi olması için neye "ihtiyaç duyduğu" konusundaki fikir birliğinin çok ötesinde, bütçe cihazlarını fiyatlandırma geçmişine sahip olduğunu belirtiyor. Analistler Kindle Fire ve Nexus 7 ile rekabet edebilmek için 249 dolardan piyasaya sürülmesi gerektiğini söylediğinde iPad mini 329 dolardan piyasaya sürüldü. iPad mini artık dünyanın en popüler 7 inçlik tableti. Aynı şekilde, analistler ucuz MP3 çalarlarla rekabet edebilmek için bunun yarısına mal olması gerektiğini söylediğinde iPod nano 199 dolardan piyasaya çıktı.
Bu nedenle Apple, bütçe cihazlarını rekabetin çok üzerinde fiyatlandırma geçmişine sahiptir. Aynı şekilde, Apple hiçbir zaman gerçekten düşük kaliteli bir cihaz yaptı. Mac mini, piyasadaki en ucuz Mac olabilir, ancak giriş seviyesi bir Windows PC'nin maliyetinin iki katıdır. Saygın iPod shuffle bile endüstriyel tasarımında şok edici miktarda cilaya sahiptir ve diğer ucuz MP3 çalarların (ile birlikte) yaklaşık iki katına mal olur. iki kere bellek!) maliyeti.
Bu, şu anda Gokul Hariharan ve Mark Moskowitz tarafından J.P. Morgan'da takip edilen düşünce çizgisidir. Apple bütçe ürünleri yapmıyor çünkü kar çok düşük ve çok fazla taviz var, ancak orta sınıf ürünler yapıyor… ve Apple çok güzelsin Bütçe tüketicileri ve ilk kez akıllı telefon alıcıları çekmek için yeterince düşük fiyatlı bir orta sınıf iPhone piyasaya sürmenin parası.
Şu anda Samsung, yüzde 35+ pazar payıyla bu segmente (200-500$ fiyat aralığı) hakim durumda. … Daha düşük fiyatlı bir ürünü 350-400$ seviyelerinde fiyatlandırırsa, Apple'ın önümüzdeki 12 ay içinde (şu anda neredeyse hiç pazar payı yokken) bu pazarın yüzde 20-25'ini alabileceğine inanıyoruz.”
Başka bir deyişle, Apple sübvansiyonlar olmadan 200-500 dolar arasında değişen orta sınıf bir iPhone çıkarsa, bir yıl içinde Samsung'a zarar verirdi. Birkaç yıl içinde, Samsung'un Galaxy cihaz yelpazesinin tehdidini hep birlikte ortadan kaldırabilir.
Ve eğer düşünürseniz, plastik renkli bir iPhone değil ses orta sınıf bir cihaz gibi mi? Nokia'nın Lumia serisi gibi piyasaya çıktığını gördüğümüz renkli telefonlara bakın. Bunların hepsi orta sınıf cihazlardır. Apple, tıpkı renkli iPod nano'nun yaptığı gibi, yepyeni bir tüketici kitlesine hitap edecek renkli bir iPhone üretiyor. Ve daha önce gördüğümüz gibi, bu kazanan bir stratejidir.
Kaynak: Her Şey D
