Dünyanın en büyük dergi markalarından birkaçını içeren yayıncılık holdingi Hearst, iPad ve tablet sürümlerinin parlak bir geleceğini görüyor. Hearst Magazines International'ın CEO'su Duncan Edwards, bu hafta Londra'da düzenlenen Dünya e-Okuma Kongresi'nde geleceğin nasıl görüneceğine dair bazı şaşırtıcı açıklamalar yaptı.
En şaşırtıcı açıklama, Hearst'ün dijital yayınlarına etkileşimli içerik eklemeyi planlamadığıydı. Şirketin az bilinen App Lab'inde yapılan çalışmalara ve kullanıcıların dijital bir sürüm için daha fazla para ödeyeceği inancına rağmen. Edwards ayrıca Hearst dijital aboneleri tarafından kullanılan cihazların karışımını da açıkladı. Bu karışım iPad tarafından yönetiliyor, ancak hemen arkasında Barnes & Noble'ın Nook platformu var.
Buna göre TabTimes, dijital baskılar hala kovada zar zor bir düşüş. Hearst – 22 milyon baskı satışına kıyasla ayda ortalama 600.000 satış. Buna rağmen, Hearst dijital yayınları gelecek olarak görüyor. iPad'in piyasaya sürülmesinden sonra şirket, çeşitli tabletlerde mevcut Hearst yayın uygulamalarını ve içeriğini test eden bir yazılım geliştirme bölümü olan Hearst App Lab'ı kurdu.
App Lab konsepti, etkileşimli içerik, web kaynaklarına bağlantılar, sosyal ağlar hayal edilmesini sağlarken entegrasyon, multimedya ve diğer dijital muhasebeler, Edwards, Hearst'ün böyle bir şeye odaklanmadığını söyledi. bir şeyler. Şirket, basılı baskılarını, özel özellikleri olmayan düz dijital kopyalara dönüştürüyor. Karar, Hearst yöneticilerinin çoğu okuyucunun dijital bir deneyimden beklediğini düşündükleri etrafında toplanıyor.
İnsanlar, cihazın arkasındaki teknolojiden yararlanmak için dergileri yeniden tasarlayacağımızı düşündüler, ancak tüketiciler bu kopya sürümünü tercih ediyor ve gerçekte bunu yapmakta çok daha iyiyiz.
Dijital baskıları, basılı kopyaların yüceltilmiş PDF'lerinden biraz daha fazlasını yapmasına rağmen, Edwards, kullanıcıların aynı veya baskıdan çok dijital içerik için – iPad'den yararlanmama planından bile daha şaşırtıcı bir ifade işlevsellik. Bununla birlikte, Apple'ın uluslararası sınırları aşan içerik için fiyatlandırmayı o kadar iyi idare etmediğini belirtti.
Apple coğrafi fiyatlandırma yapmayı kolaylaştırmıyor. Apple'ın bunu değiştirmesi gerekiyor çünkü yurtdışındaki ürünü için aynı ücreti almıyor.
Hearst, dergilerini okumak için kullanılan mobil cihazların ve platformların dağılımına bakıldığında, pazarın yaklaşık üçte biri ile iPad ve iOS cihazlarının başı çektiğini görüyor. Şunu da belirtmekte fayda var Çingene bir platform olarak iPad dahil olmak üzere çeşitli cihazlarda kullanılabilir.
- iOS – %35
- Köşe - %30
- Çinko - %20
- Amazon – %15
Kaynak: TabTimes