Bu hafta NBC'nin sözcü başkanı Brian Williams'a konuşan Apple CEO'su Tim Cook, "Oturma odama gidip televizyonu açtığımda, zamanda 20 ila 30 yıl geriye gitmiş gibi hissediyorum" dedi.
Cook, Apple'ın televizyondaki çabalarını bir "hobi"den "yoğun bir ilgi alanına" yükseltmeye devam etti.
Bu şifreli yorumlar, Steve Jobs'un biyografisini yazan Walter Isaacson'ın bir görüşmeciye söylediği şeyi destekliyor. Apple, söz konusu yeniden icatla ilgili sorunları "yaladı" ve Apple'ın çözümünün TV izleyicilerini "tüm bu karmaşık uzaktan kumandadan" bir kez ve tamamen kurtaracağını söyledi. kontrol eder.”
Bu iki Apple CEO açıklamasından tahmine dayalı bir anlam çıkarmak istiyorsanız, anahtar her birinin ne söylediği, kime ve neden söylediğidir.
Cook'un Açıklamaları Neden Jobs'un Zıttıydı?Cook, yukarıda alıntılanan açıklamalarında çok net, iki parçalı bir mesaj verdi: 1) TV'den sorumlu mevcut şirketler geçmişte kaldı; ve 2) Apple, TV'nin geleceğidir.
Jobs'ın yorumları Cook'unkilerle tutarsız değildi, ancak Jobs'un bunları herkesin önünde söylemediği gerçeğiyle zıttı. Bunları Jobs'tan değil, biyografi yazarından duyuyoruz. Ve onları biyografide değil, Jobs'un halka açıklanmasını istemediği şeyleri söyleyen biyografi yazarının manşet dışı, okul dışı yorumlarından duyuyoruz.
Öte yandan Cook, iki parçalı mesajını kendisine sunulan en halka açık forumda kasten iletiyordu: prime-time televizyon.
Apple, gelecekteki ürün planları hakkında ipucu verme konusunda bile disiplinli.
Bu hafta, Apple'ın TV planları hakkında söyledikleriyle ilgili politikasını değiştirdiğini öğrendik. Eski politika şuydu: Bu konuda hiçbir şey söyleme. Yeni politika şudur: Bu konuda çok spesifik bir şey söyleyin.
Cook'un yorumlarında önemli olan sadece ne söylediği değil, kime söylediğidir. Bu yorumlar Hollywood stüdyolarına yönelikti.
Öyleyse Cook'un açıklamasını Hollywood stüdyo yöneticilerinin anlayacağı şekilde anlayalım: Yatağının dibinde kanlı bir at başı.
Tim Cook, Silikon Vadisi'nin vaftiz babasıdır
Hollywood filmlerinin tarihindeki en unutulmaz repliklerden biri, “The Godfather” Vito Corleone'nin danışmanına bir Hollywood stüdyo şefine “reddedemeyeceği bir teklif” yapmasını söylemesidir.
Godfathers Hollywood'da yollarını böyle alıyor.
The Godfather'daki bağlam, bir stüdyo başkanının şarkıcı Johnny Fontane'ye üzerinde çalıştıkları büyük bir filmde rol vermeyi reddetmesidir.
“Reddedemeyeceği teklif”, o stüdyo şefinin ödüllü yarış atının öldürülmesi ve sahibinin uyurken kafasının yatağına sokulması şeklinde yapılır.
“Teklif” çok açık ve hatasız bir iletişimi temsil eder. İşte teklif: "Yapmanızı istediğimiz şeyi yaparsanız, sizi öldürmeyiz."
Reddetmek oldukça zor, değil mi?
Cook'un Hollywood'daki TV stüdyolarına yaptığı teklifin aynısı: "Yapmanızı istediğimiz şeyi yaparsanız, sizi öldürmeyiz."
Stüdyoların fikri mülkiyet haklarını kime ve hangi koşullar altında lisansladıkları konusunda birçok seçeneğe sahiptir. Ve aslında, bu lisans anlaşmaları tüm işlerini oluşturur. Paranın geldiği yer orası. Bir stüdyonun bakış açısından, TV şovları yapmanın yaratıcı işi, onların en avantajlı lisans anlaşmalarını yapmalarının basit bir yoludur.
Ancak Apple, tüm bu potansiyel lisans sahipleri arasında benzersizdir. Apple'ın değeri 500 milyar dolardan fazla ve 122 milyar dolardan fazla nakit parası var.
Apple tek başına Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony ve Hollywood'daki diğer tüm TV ve film stüdyolarının toplamından çok daha değerli ve çok daha fazla paraya sahip.
Tüm sektörünüzden daha büyük ve daha güçlü bir şirketin CEO'su sektörünüzü yeniden icat edeceğini söylediğinde, dikkatinizi verirsiniz.
Ve şu anda iş yaptığınız diğer tüm potansiyel lisans sahiplerinin eskimiş olduğunu ve şirketinin gelecek, bunu bir Vaftiz babasının teklifinden başka bir şey olarak okumanın reddedemeyeceğiniz bir yolu yok: Bir gelecek istiyorsanız - yaşamak istiyorsanız - bir şeyler yapın bizim yolumuz.
Elbette Apple'ın TV'yi yeniden icat etme planları arasında yeni teknoloji, yeni arayüzler ve yeni donanım ve yazılım tasarımları yer alıyor. Ancak, TV içeriğini keşfetmenin, göz atmanın, satın almanın, kiralamanın, almanın, kaydetmenin ve izlemenin yeni bir yolunu da içermelidirler. Ve içerikle etkileşime geçmenin bu yeni yolları, stüdyolarla tamamen yeni türde lisans sözleşmeleri gerektiriyor.
Artık biliyoruz: Apple, Hollywood stüdyolarına lisans anlaşmaları ve TV'nin altında yatan şartlar hakkında konuşmak için yaklaştığında. Apple'ın iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV ve geleceğin iTV'lerinde şovlar ve filmler sunuluyor, işte Apple'ın teklif:
“Televizyonu yeniden icat edeceğiz. TV versiyonumuz gelecek. TV'nin şu anki sürümünün geleceği yok. Geleceğin olsun istiyorsan burayı imzala.”
reddedemeyecekleri bir tekliftir.
Resim Paramount Pictures'ın izniyle