Bu hafta Bloomberg, The Wall Street Journal ve TechCrunch yayınlanan söylentiler Apple, iPhone 4 ile birlikte satılacak daha küçük ve daha uygun fiyatlı bir iPhone'un piyasaya sürülmesiyle orta sınıf akıllı telefon sektöründe rekabet etmeyi planlıyor. Mac Cult'da, biz tahmin edilen altı hafta öncesine kadar.
Tabii ki, daha küçük ve daha ucuz bir iPhone söylentileri yeni bir şey değil. Neredeyse iPhone'un kendisi kadar uzun süredir varlar. Ve iyi bir sebeple. Herhangi bir deneyimli Apple izleyicisi bunu Steve Jobs'un standart MO'su olarak tanıyacaktır. İkonik, üst düzey bir ürün piyasaya sürün, pazarın büyümesine ve olgunlaşmasına izin verin ve temel teknoloji yeterince ucuz hale geldiğinde, daha küçük, daha uygun fiyatlı bir toplu pazar sürümünü tanıtın.
Apple Daha Önce Yaptı, Yine Yapacaklar
Her şey 1997'de Steve Jobs'ın Apple'a dönüşüyle başladı. LaserWriters, Newtons ve QuickTake kameralar gibi düşük performans gösteren ürün serilerini, yalnızca dörtlü bir matrise odaklanmak için acımasızca hurdaya çıkardı (yukarıdaki tabloya bakın). Şaşırtıcı bir şekilde, Jobs'un kaç ürünü hurdaya çıkardığı göz önüne alındığında, matris, her ikisi de mevcut ürünlerin daha ucuz sürümleri olan iki yeni ürünü içeriyordu: iMac ve iBook. Apple'ın o zamanki müşteri tabanının neredeyse tamamen yaratıcı profesyonellerle sınırlı olduğu göz önüne alındığında, bu cesur bir hareketti. Ancak şirketin odak noktasında profesyonellerden tüketiciye geçişi son derece başarılı oldu.
Jobs bu stratejiyi yazılımla tekrarladı. İlk olarak Apple, Final Cut Pro'yu piyasaya sürdü ve profesyonel ses paketi Logic'i satın aldı. Bu ürünler yerleştikçe, her ikisinin de toplu pazar sürümünü piyasaya sürdüler: Final Cut Express ve Logic Express.
"Ekspres" terimi, AirPort baz istasyonunu tamamlamak için bir giriş seviyesi "AirPort Express"in piyasaya sürülmesiyle tekrar kullanıldı. Wi-Fi ürün grubu, Time Capsule'ün piyasaya sürülmesiyle birlikte pazarı da genişletti.
En ünlüsü, Jobs aynı numarayı daha küçük, daha uygun fiyatlı mini, ardından shuffle ve nano'nun katıldığı iPod ile tekrarladı. Apple da dokunuşla pazara girdi.
itirazlar
Premium iPhone 4 ile birlikte satılan daha uygun fiyatlı bir iPhone fikri o zaman çok makul görünüyor. Ancak bu son Bloomberg söylentisinin pek de doğru gelmeyen yönleri var. İlk olarak, boyut sorusu var. Daha ucuz bir iPhone'un daha küçük olması pek olası görünmüyor. Daha küçük telefon bileşenleri genellikle daha pahalıdır. Bu nedenle, daha ucuz bir iPhone'un iPhone 4'ten daha büyük olmasını bekleyebiliriz. Ayrıca ekran çok küçülürse klavyeyi kullanmak imkansız hale gelirdi.
Ve sonra söylentilere göre kayıp ana sayfa düğmesi var. İOS'un son betaları, ana ekrana dönmek için bir ana sayfa düğmesine olan ihtiyacı ortadan kaldıran bir jest sergilemiş olsa da, şüpheliyim. bunun sadece yeni uygulama başlatıcıyı çağırmak için benzer bir harekete sahip olacak olan Mac OS X Lion ile tutarlı hale getirmek için olduğunu ekran. Başka bir deyişle, bu jest olabilir ek olarak yerine ana sayfa düğmesi onun yerine o. Apple'ın artık tanıdık ve ikonik ana sayfa düğmesini tamamen bırakması pek olası görünmüyor - özellikle de çünkü her birinin yanında satılacağı için nano'nun kullanıcı arayüzünü iPhone 4 ile tutarlı tutmak istiyorlardı. başka.
Sonra Apple'ın pazar payı ile ilgilenmediğini, bunun yerine yüksek marjları korumayı ve pazarın en üst noktasına odaklanmayı tercih ettiğini iddia edenler var. Bu argümanı bir dakikalığına satın almıyorum. Mac'in PC pazarının bütçe ucunda rekabet etmediği doğru olsa da, iPod tamamen farklı bir konudur. Apple, markalarının kalite ve tasarım hassasiyetleri için her zaman bir prim talep edecek olsa da, yine de büyük bir kitlesel pazar markasıdır. Orta sınıf akıllı telefon sektöründe rekabet etmemeleri ve yine de Apple katma değerleri için hafif bir prim almaları için hiçbir neden yok.
Bir iPhone Nano'ya karşı daha iyi bir argüman, iPhone platformunun olası kırılmasıdır. Farklı donanım özellikleri ve yazılım yapılandırmaları sunan farklı üreticilerle bunun Android için büyük bir sorun haline geldiği doğrudur. Çok sayıda farklı konfigürasyonu desteklemeye çalışan geliştiriciler için bir kabus. Ancak iPhone için durum böyle olmak zorunda değil. Bir iPhone Nano, diğer iPhone modelleriyle benzer özelliklere sahip olduğu sürece, iOS geliştiricileri, en azından Android geliştiricileriyle karşılaştırıldığında, kolay bir sürüş içinde olmalıdır.
Neden şimdi?
Bu nedenle, kesinlikle Apple'ın ikinci, daha kitlesel bir iPhone modelini piyasaya süreceği "eğer" sorusu değil, ne zaman olacağı sorusu. Söylentiler yıllardır ortalıkta dolaşıyor. Neden şimdi?
Bunun basit, tek kelimelik bir cevabı var. Android. Android… peki bunu kibarca nasıl ifade edelim… iPhone'a bir “saygı”. Başarısı büyük ölçüde yenilikçi olmasından değil, ücretsiz olmasından kaynaklanmaktadır. Gerçekten harika bir şey geliştirmek için yıllarınızı harcadığınızı ve bundan para kazanmayı planladığınızı hayal edin. Sonra en yakın arkadaşınız geldi, tüm sıkı çalışmanızı kopyaladı ve ücretsiz olarak verdi, bu süreçte işinizi baltaladı. Bence oldukça rahatsız olursun. Ve bence bu konuda bir şeyler yapmak istersin.
Apple'ın bu konuda bir şeyler yapmasını bekleyebilirsiniz. Hiç şüphe yok.